康奈品牌延伸成專家研究的文化課題
日前，由浙江教育學院品牌研究專家周朝霞主持進行的“溫州企業品牌延伸”課題通過專家組驗收。
評審專家認為，該課題以品牌延伸這一獨特視覺，對數百家溫州企業展開深入調研，獲取大量一手材料及原始資料，並著重對康奈等五家溫企的品牌延伸進行論證分析，以國內外知名企業實施品牌延伸的成敗案例為比照，為溫州企業如何可持續地進行品牌延伸、實現轉型升級提出有效對策，具有較強的現實性和前瞻性，因此予以驗收通過。該課題論述，“康奈”自1998年起，就陸續進入皮具、服飾、內衣等領域，但始終堅持“以主品牌為龍頭”、“以穿為主”的相關、適度品牌延伸原則，因此十餘年來，不但實現了主業的穩健增長和新經濟增長點的快速擴張，而且通過細分和再造市場，共同做大了“康奈品牌”這塊蛋糕。
據悉，為適應企業發展需要，康奈日前推出未來5年新戰略，明確提出堅持高階製造，並啟動針對女鞋、運動休閒鞋及高階鞋市場的品牌多元化。此舉也將為“國際知名品牌”和“康奈百年基業”打下堅實基礎。