男生最基礎化妝用品

　　時代的發展，化妝品的潮流趨勢已不再是完全的只對女性開放。下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　一般男性普遍比女性具有相對更大的面板面積、更少的身體脂肪、更多的體毛、更多的紅細胞和更深的膚色，從面板生理學上看，男性和女性在面板厚度、皮脂腺、汗腺等很多方面有較大的差異。

　　面板厚度是影響面板彈性和延展性以及屏障功能的重要因素，男性面板厚度一般大於女性面板，有報道平均厚度約是女性的1.2倍，且女性在50歲之前面板厚度幾乎沒變化，而男性則在20歲後就開始線性下降，即面板變薄的速度比女性快。

　　男性面板一般比女性面板具有更旺盛的皮脂腺分泌能力和相對更大的毛孔，男性面板皮脂的分泌甚至可達女性的4倍以上。通常，皮脂分泌過於旺盛會造成毛孔粗大和痤瘡等難看的面部特徵。

　　男性比女性汗腺發達，有研究表明運動時男性的出汗速率可達女性的1.3倍以上，且隨年齡增長，男性開始出汗的體溫顯著增高而出汗能力顯著降低，女性表現更為顯著。

　　此外，男性和女性體內的激素種類和作用都不相同，性激素的失調有可能會造成男性的脫髮和女性的多毛症等。再者，男性和女性面板的微迴圈和神經系統表現也不一樣，造成男性和女性面板顏色和感知的不同，女性一般面板更為透亮且對痛覺和冷更為敏感。

　　由於現實中男性較女性會更多地從事日光暴晒、長期戶外、採油挖礦、輪值夜班和電腦作業等相關工作，故面板更有可能因為年齡增長、工作壓力、環境和心理變化以及人體生物鐘顛倒等出現各類問題。現代研究表明在紫外線和心理壓力抑制免疫綜合作用下，男性患鱗狀細胞癌和黑色素瘤的比率都是女性的2倍，故男性面板似乎比女性面板更需要呵護。

　　目前男士化妝和美容用品有很多種，除常見的香水類產品外，有抑汗和消除或遮掩體臭類產品，面板清潔護理類產品，抗頭屑和各色染髮劑、髮膠和定型劑等發用產品，消除或遮蓋黑眼圈眼袋類產品，防晒和運動系列產品，剃鬚前和剃鬚後面部護理產品以及紋身類產品等。

　　男用化妝品的美麗策略

　　化妝品屬於快速消費品，它的消費週期比較短，重複消費的頻率比較高，是市場競爭比較激烈的產品。因此，建立脫穎而出的品牌就更為重要。快速消費品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優勢差異度及忠誠度等層次來樹立品牌的優勢地位。男性化妝品牌的建立和市場的開啟，同樣要通過提高知曉度來倡導男性護膚化妝的新消費觀念，通過研發適合男性膚質的產品來提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營銷傳播來提高產品品牌的優勢差異度和消費忠誠度。

　　打造他的專署通道

　　不同的消費者對產品的需求不同，商家應針對不同的消費群體本身的需求特徵，量體裁衣開發產品。男性化妝品作為快速消費品，要有光明的營銷前景首先還得靠產品本身來說話。即在產品的功能設計上要不斷推陳出新，創造男性消費者的需求和可感知的細分差異，或從附加利益方面打造產品的市場優勢。

　　男性化妝品的消費群體多為成熟男性，購買能力相對比較高，對產品的選擇較為理性，容易形成品牌偏好度，男性消費行為特徵為注重產品的簡易、快捷、安全。男性化妝品的開發應彰顯男性美。男性消費者對化妝品的要求表現在質、形、香三個方面。因此，男性化妝品的產品在包裝設計上應突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質使之與女性化妝品的柔美氣質區分開來。在產品的香料配置上應以清香為主，突出其雅而不俗、清而不混、獨特超群的氣息。

　　敲敲他的心門

　　由於傳統觀念對男性角色的定位，開發男性化妝品市場一直處於一種不尷不尬的局面。“郎才女貌”是中國傳統對男女性別美的界定，對男性的評判標準重“才”而輕“貌”，男性注重外表常被譏笑為“娘娘腔”。這便是性別身份所帶來的社會角色定位。性別身份是男性消費者自我概念中的一個重要組成部分，它不僅指身體上的狀態也指精神上的。人們通常會遵從他們文化對於某一性別該怎麼做、怎樣做的期望。不同的文化也賦予男性不同的男性氣質和行為。理想的男性往往被塑造成堅強的富有進攻性的肌肉強壯的形象，雖然關於男性性別身份的準則會隨著時空的變化而改變，但這種傳統的男性角色觀念並未完全消逝。

　　隨著社會物質文化的提高和社會交往活動的頻繁，男性注重“內外兼修”已是一種時尚潮流。有關資料表示，上海男性在“修顏”方面的花費已超過2億元人民幣;在西安消費水平相對高的開發區，約有10%的成年男性時尚意識強，願意花費更多的財力和精力在“美容”上。雖然，國內的男性美容尚是涓涓小溪，而在國外早已是暗潮湧動。日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常“功課”。

　　美國學者邁克爾所羅門對於消費者修飾自身外部的目的作了研究和闡述，他認為在每一種文化裡，身體都會被以某種方式被修飾或改變。對自我的修飾通常處於以下幾個目的：用於區分群體成員與非群體成員;個體融入社會組織的需求;個人對性別範疇的認識;增加性別角色的認同感;象徵期望的社會行為和高的地位等級;為自我提供一種安全感。因此，我們不難理解男性在悅已與悅人的同時，更注重自我修飾所帶來的群體認同和安全感。現代男性已經意識到外表是人的第一張名片，乾淨利索、容光煥發的容顏可以給人帶來更多的機會，並增加自我的滿足感及給群體的信任感。從這個意義上講，男性美容護膚已被看成是一種工作、交流的需要。

　　我們知道一個潛在的市場容量主要取決於購買者、購買能力和購買動機。因此，商家應能洞察男性消費者觀念轉變的潛流，並積極激發男性消費者的生理和心理需求，引發其購買動機，進一步引導和鞏固男性消費者接受護膚美容的新觀念，使之轉化為銷售力。