平面廣告要素

　　制定平面廣告計劃，確定平面廣告創意之後，便進入平面廣告的設計階段。如何設計出色的平面廣告作品，直接影響著平面廣告效果。因此，充分掌握平面廣告設計的要素與基本技巧，是設計出優秀平面廣告作品的基本要素。以下是有小編為大家整理的平面，希望能幫到你。

　　***一***平面廣告主題

　　平面廣告主題是平面廣告的靈魂，它決定著平面廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出平面廣告主題，能使消費者接觸平面廣告後就理解平面廣告告訴人們什麼，要求人們去做什麼。確定平面廣告主題，必須要突出和體現平面廣告戰略決策，集中反映平面廣告資訊個性，並適合消費者的心理。平面廣告主題在平面廣告作品中大多以標題的形式出現。平面廣告標題是表現平面廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少平面廣告的標題是有平面廣告設計師來確定的。由於設計者對平面廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關係較為熟悉，對整個平面廣告畫面的協調統一能力較強，是標題與平面廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的平面廣告訴求效果。

　　***二***平面廣告構思

　　平面廣告構思是對平面廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維活動。有了明確的平面廣告主題，如果缺少表現主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的平面廣告效果;如果構思與主題不協調，主題就不能得到充分表現，甚至會干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱平面廣告效果。平面廣告構思不是憑空想象出來的，平面廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經驗和意識的束縛，從多方面去發展新的思維，促使新的觀念的平面廣告作品的產生。

　　***三***平面廣告正文

　　平面廣告正文是平面廣告傳遞經濟資訊的必要手段。沒有語言文字的平面廣告，人們就無法明白平面廣告在宣傳什麼。平面廣告的語言文字部分不管其字數多少，都要表現平面廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。平面廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的平面廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發其慾望，促成購買行動的實現，否則就難以達到平面廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達平面廣告主題是，平面廣告設計者必須具備的基本功。

　　***四***平面廣告形象

　　形象是展示平面廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的平面廣告，也要儘量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發揮人們的聯想，增強印象和信任感。平面廣告形象中的插圖在大多數平面廣告作品中比文案佔據更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設計者筆下的平面廣告形象的優劣，對於一件平面廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

　　***五***平面廣告襯托要素

　　這是表現平面廣告主題的一種方法。一則好的平面廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現平面廣告，以整體形象來突出主題，強化平面廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高平面廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從於表現主題的需要，不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。