影響平面廣告效果的因素
只有清楚明瞭的瞭解到影響廣告效果的影響因素，我們才能制定正確的廣告策略，趨利避害。以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。
***一***、從平面廣告設計本身來講
廣告設計的好壞直接影響到廣告效果。而平面廣告作品設計作為展現宣傳主題的作品，是一個整體，它由廣告創意、廣告宣傳主題、廣告意境、廣告文案、廣告圖畫、廣告背景等要素構成，所以我從這些要素入手，分析他們對廣告效果的影響 1. 廣告創意
現代廣告要想在資訊繁雜的市場環境中提高企業品牌的知名度和美譽度，讓消費者對一晃而過的廣告過目不忘，甚而對產品一見鍾情，在真實的前提下，除了廣告畫面製作需要精益求精之外，廣告訴求的重點通過怎樣的方式表現出來，也就是說廣告創意更是一個廣告成敗的關鍵。而創意的關鍵在於這個“創”字，也就是說要有獨創性。別人未曾使用過的主意和新穎的表現手法才能吸引受眾的注意，才能產生非凡的有效說服力，並能給人留下深刻的印象，達到廣告傳播的目的。因此，如果點子不新，不奇特，就沒有辦法吸引公眾的注意，也就談不上良好的廣告效果了。
2.廣告主題
在廣告作品中，主題用於表達商品形象、品牌形象、促銷內容和公共關係的內容，是這些內容的高度概括和抽象，影響著廣告作品其它要素的創新。廣告作品的其它要素如文案、圖畫、背景等都服務於廣告主題。主題是廣告的中心思想,是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念.它是廣告的核心和靈魂，對廣告效果的提升起到了重要的作用。
如果廣告策劃、設計人員對企業目標的理解，對產品個性特徵的認識，以及對市場和消費者需求的觀察、分析、思考不到位，那麼廣告主題必然是不真實的、不可靠的，這樣就達不到預期的廣告效果，反而會影響企業的形象。
3.廣告意境
在廣告作品設計中只有設計出具體、形象、符合宣傳主題的意境，廣告才能吸引公眾，誘發公眾產生消費動機。有意境的廣告，能營造出濃郁的氛圍，讓公眾置身於這樣的氛圍，彷彿進入一個新的境地，從中領略美的景觀、接受美的薰陶。在平面廣告意境生成過程中，還必須有情感的注入，做到情景交融。情景交融產生意境，但意境並不等於情景交融。在各種新生事物，新鮮思想層出不窮的今天，平面廣告的意境型別變得也多樣化，出現了很多新的藝術形式。合理的利用各種藝術形式就顯得尤為重要，如果運用不當，不但起不到促進作用，反而會影響廣告的整體效果。
4.廣告文案
廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至開啟消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
如果說廣告意境是商品形象、品牌形象的意念性、朦朧性輪廓，那麼廣告文案則是商品形象、品牌形象的語言化表達，它能夠符號化宣傳廣告主題，並勾畫出意境。廣告策劃中，應該根據廣告文案的內容特點和接受公眾的心理，選用合適的字型和佈局、編排形式，設計廣告文案。同時要做到準確規範、點明主題;簡明精煉、言簡意賅;生動形象、表明創意;動聽流暢、上口易記;
5. 廣告圖畫
廣告圖畫是廣告作品中最直觀的組成部分之一，它藉助線條和彩色的組合，形成商品影象、人物影象、動物影象、活動影象、背景影象的，直接影響公眾的視覺系統，具有形象生動的特點，具有較強的感染力，是廣告作品中不可或缺的因素。美女形象、嬰兒形象、動物形象是廣告設計常用的符號
廣告圖畫中無論是廣告攝影還是廣告繪圖都是為了使得圖畫更能達到需求的宣傳效果，讓人能夠眼前一亮進而達到廣而告之的目的。 為了增強廣告圖畫的宣傳效果，廣告圖畫設計過程中必須注意下面四點：主題突出;形象生動;情景交融;圖文並茂。總之，廣告圖畫的設計在於追求高雅的情趣，採用藝術的手法，經過精心的構思，巧妙的設計、編排，增強廣告的宣傳效果。
6.廣告背景
廣告背景主要是指配合宣傳需要而選擇的襯托性景色或底色。廣告背景雖然是一種襯托性因素，但是對錶現廣告主題、引起公眾注意諸方面同樣具有重要的意義。圖畫的作用非同小可，在設計廣告時我們要注意這一點，這樣才不會影響廣告的預期效果。 7.字型
廣告文字的設計廣告作品設計的重要組成部分，特別是在文字類廣告中，文字的設計尤其佔據著重要的地位，文字的設計和畫面的創作往往是一個整體。廣告文字的設計應充分運用流暢簡潔的語言，獨具風格的造型，賦予廣告視覺的美。設計字形時，應該充分考慮行業和商品的特性，注意字型的結構和表現特性，同時藉助象徵、寓意手法對字型進行簡化、變形、留缺、圖畫、重組或誇張等藝術化處理，加以佈局、組合後，使畫面感更強，襯托廣告的美感。 8.色彩
色彩在廣告作品設計中，最能展現商品形象和企業形象的特色，具有很強的表現力。廣告色彩的設計不是單純的藝術用色，而是強調視覺效果和促銷效果的統一，在具體操作中，應遵循：突出企業風格和商品特性，直接用色彩、色調展現企業的行業特性、經營宗旨、服務方針等企業文化內容;製造色調差別，以特色化的色彩組合方式來展示企業的獨特個性;迎合公眾色彩心理的需要，強調色彩的情感意義和象徵意義。努力讓廣告效果最優化。
***二***、社會環境因素
影響廣告效果的社會因素大致包括政治、經濟、文化、群體觀念、態度等。這就要求無論是廣告作品還是廣告宣傳活動都要適應特定的社會政治經濟文化，違背了這一因素，廣告效果便成了無稽之談。東道國不易談及的話題，決不能列為廣告創意的表現主題，而東道國喜歡談及的話題，應該成為廣告創意的主題設計方向。如在日本適宜談論的是歷史、文化、藝術，不易談的是第二次世界大戰;另外圖畫形象也應該適當的運用，運用不當將直接違反公眾文化，甚至引起公眾的抗議;詞語是廣告作品的重要組成部分，具有鮮明的民族性、區域性特點。由於一個國家、一個民族歷史、政治、經濟、文化、生活方式、宗教、政治、興趣愛好、審美情趣的差異，使得字詞在含義上出現較大的差別，廣告製作者只有充分了解到這一差別才不會犯常識性的錯誤，才不會貽笑大方。
***三***、媒介因素
廣告總是通過各種廣告媒體傳播開來，因此選擇合適的媒介在一定程度上影響廣告的傳播效果。這裡不僅牽扯到選擇哪個媒介的問題，還涉及到廣告投放的時機問題。
傳統的平面廣告媒介有：報紙、雜誌、直郵、宣傳單、POP***售點廣告***、DM 、招貼海報 、戶外看板、夾頁、X架 、樓梯塊幅、寫真、KT板、X撐、易拉寶;新興的平面廣告媒介有：車體廣告、熱氣球廣告、燈箱;還有賣家的各種贈品上也可以有平面廣告, 比如掛曆、菸灰缸、鑰匙扣等等大多是LOGO而已。各種平面廣告媒介都有自己的特點，比如雜誌傳播的優點：⒈時效性長，雜誌的閱讀有效時間較長，可重複閱讀，它在相當一段時間內具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果;⒉針對性強，每種雜誌都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略，做到“對症下藥”;⒊印刷精美，表現力強。雜誌的弱點：⒈出版週期長，雜誌的出版週期大都在一個月以上，
因而即效性強的廣告資訊不宜在雜誌媒體上刊登;2.聲勢較小，雜誌媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果;3.理解能力受限，像報紙一樣，雜誌不如廣播電視那麼形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。因此，選擇平面廣告的媒介，一定要了解自身產品的特性以及該媒介的優劣勢，這樣才會發揮廣告應有的作用。
當確定了傳播媒介，然後就要選擇廣告的傳播時機，即何時和多長時間的廣告宣傳才能達到最大的宣傳效果。譬如，如果選擇戶外看板作為媒介，那麼就要選擇好一定的地段， 尤其是人流量大的地方。同時也要注意廣告的時效性，例如，季節性時機 ，許多商品存在著明顯的季節性，在廣告發加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調廣告，充其量只能增加產品的知名度。
***四***、廣告接收者因素
廣告接收者中存在著大量的潛在消費者，而這些接收者的覺察能力和理解能力受到心理、文化、物質世界等因素的限制。現在，大眾傳媒發出的資訊是越來越多，以接收物件為目標的內向爆發力日趨強化。與此同時，接收物件的“過濾系統”也變得更加複雜，越來越難已滲透。因此，資訊傳播首先要引起接收者注意，其次要按接收者需求來選擇資訊。只有做到“因地制宜”，“具體問題具體分析”，才能牢牢地抓住消費者，讓他們心甘情願的購買商品。
***五***市場因素
市場經濟體制決定了市場的高競爭性。產品更新換代快，各種新招數層出不窮。這就增加了企業的經營難度，因此企業的廣告策略不能一成不變，要隨時更新以適應新潮流，新變化。