餐飲市場營銷計劃書

　　最近幾年以來,中國餐飲企業在國民經濟領域的重要性逐漸引起人們的關注,因此,與餐飲企業相關聯的市場營銷策略成了企業管理研究的焦點。本文是小編為大家整理的，僅供參考。

　 篇一：

　　一、酒樓內部管理方面：

　　1、廚房的運營管理

　　***1***根據市場情況和不同時期的需要，與廚師長共同商討並制定年度不同時期節假日餐飲促銷計劃，並在實施過程中收集客人反饋意見加以改進。

　　***2***與廚房密切配合，定期變換選單，定期推出新菜，不斷提高生產工藝和產品質量，使產品精益求精，推出後檢查菜品出菜質量，並及時反饋客人意見，改進菜品質量，滿足客人需要。

　　***3***督促廚師長搞好食品衛生、成本核算、供應標準等工作。每天掌握廚房食材供應與準備情況，與廚師長協調組織做好相關工作。

　　***4***督促廚師長做好出品部門衛生和安全工作，貫徹執行食品衛生制度，開展經常性的安全保衛、防火教育，確保生產安全。

　　***5***與出品部主管定期分析營業成本，制定成本控制計劃，並督促實施。

　　2、餐廳的管理

　　***1***制定食品的銷售毛利，嚴格控制好食品成本。

　　***2***編寫操作規程，提升服務質量，制定酒樓員工崗位職責和服務標準化程式，督促、檢查酒樓管理人員和員工按服務標準對客服務，不斷提高服務質量和工作效率。

　　***3***開展各級員工培訓，提升員工綜合素質。安排專人負責制定員工培訓計劃，並組織員工參與各項培訓活動，不斷提高員工服務意識、服務技能、技巧以及服務質量，提高工作效率。

　　***4***制定各級管理人員和服務、工作人員的考核標準，認真考核部門管理人員的日常工作業績，以激發員工的士氣和積極性。

　　***5*** 組織服務技能競賽，展示員工服務技能水平。評選競賽成績優良的員工加以獎勵，使員工不斷學習業務知識。

　　***6***加強各項服務設施用具維修保養工作，安排專人負責，專人管理，職責分明，明確設施、用具的檢查專案，定期、定時進行檢查，保證裝置設施能正常使用，減少故障事故。

　　***7***抓好員工隊伍建設，掌握員工思想動向，通過對員工進行評估、考核，為優秀員工提供晉升和加薪機會。

　　***8***開餐前組織各推銷人員及生產部門主管召開班前推銷溝通會，瞭解當天菜式供應、沽清情況，以利更好地做好推銷工作。

　　***9***加強餐前服務環境、服務物資資源、衛生的檢查管理工作，保證給顧客提供一個舒適的用餐環境及提高服務工作效率。

　　***10***靈活安排服務人員班次，開市中加強人員調控，保證服務中的人手充足，確保服務質量。

　　***11***加強現場監督，強化走動管理，妥善處理客人投訴，與客人建立良好關係，並每天組織召開班後總結會。

　　***12***建立酒樓顧客意見收集制度，減少顧客投訴機率，如設立賓客意見表、服務意見薄、出品意見薄等。根據意見反饋資訊，找出服務工作的不足，採取措施加強餐前控制和餐中控制，提高服務質量。

　　***13***定期組織召開餐廳管理人員行政會，解決當前存在的問題，聽取員工對餐廳內部管理和對外銷售的意見及建議。

　　***14***建立餐廳物資管理制度，加強餐廳食品原料、物品的管理，安排專人負責食品原料、物品的領取和保管，

　　***15***檢查餐廳及廚房的食品、原料成本是否過高，確保各項成本的轉進、轉出得到體現，合理利用水、電等資源，減少浪費，降低費用，增加盈利。

　　***16***抓好餐廳衛生工作和安全工作，安排專人負責檢查餐廳清潔衛生，定人定期清潔整理餐廳各個區域，為客人提供舒適、優質的用餐環境。

　　二、成本控制方面

　　1、制定能源費用***水、電、油、氣***管理制度，維修保養制度、監督制度、獎懲制度。

　　2、建立科學能耗合理使用標準，在各區域安裝獨立水錶、電錶，每月統計，一月後參

　　考使用標準對節約能源的部門成績按百分比給予適當獎勵。

　　3、宣傳、灌輸節能觀念，鼓勵員工提節能的合理化建議,實行節能、節支的雙向研究課題責任制。

　　4、嚴格驗收把關，建立貨品入倉儲存制度，從採購-收貨、驗貨-庫存、保管-發貨、盤點-加工製作-服務出售-銷售收入，要求嚴格把好各個關口。

　　5、根據預訂當天餐飲消費資訊和預測當天餐飲消費的人數，根據計劃採購進貨，避免貨物積壓，影響資金運作。

　　6、編制原材料採購計劃、建立採購審批流程,抓好採購管理工作，杜絕供求雙方互相串通作弊，根據酒店行業通常作法，每半年更換一次採購員。

　　7、組織餐廳有關人員每月最少一次市場調查，瞭解和掌握市場原材料的品種、價格變化情況，準確確定各種菜品原材料的採購價格。

　　8、加強低值易耗品的使用管理，文具以舊換新方式進行，杜絕員工使用客用物資，及防酒樓物資失竊。

　　9、食品加工綜合利用邊角料，提高食品的出品率，如蘿蔔皮可以用於製作餐前小食。

　　10、為便於控制成本，客用食品與員工用食品應分開，有利於核算。

　　11、做好員工思想工作，杜絕員工偷吃。

　　12、培養員工“一崗多能”，如大型酒席人手不足可以調動後勤採購，工程等人員參與工作。

　　13、人員崗位編制要合理，要充分考慮到工作的需要，減少不必要崗位的設定，減少不必要管理層次的設定。

　　14、將控制食品成本的責任分解包乾到各部門，按照“誰主管、誰領料、誰確認、誰簽單、誰負責”的原則，實行分部門領料、進行成本核算和獎、罰的辦法，對於超額完成當月計劃任務又節約成本的，要給予相應的獎勵，對於未完成當月計劃任務或成本控制不好的，要進行相應的處罰，並做到當月兌現。

　　15、明確物品牌子、價格，食品原料一般包括食油、米、面、各類肉食品、蛋、禽、乾鮮菜果、水產品和各種調料等，品種繁多，價格各異。

　　16、凡是採購回來的物品，包括協議供貨商直接送到酒店的物品，無論是菜品的主料、配料、調料等原材料，還是酒水、飲料、用品用具，必須按照“先入庫後出庫”的原則，堅持入庫時，分別用電腦和賬本登記入賬，每天領用出庫的食品原材料，除堅持每天用電腦打出庫單外，還要用賬本作好臺賬，並做到電腦與賬本登記相一致，同時也為物品“先進先出、後進後出”避免積壓過期變質和每月清倉查庫創造條件。

　　17、酒樓所用點選單或加選單和散點卡財務部要對每天銷售的菜品、酒水、飲料與賬單進行審計核對外，還要核對點選單或加選單或散點卡的序號，防止跑賬、漏賬和逃賬，給酒店餐飲增加成本，造成經濟損失。

　　18對於原材料的變質、損壞、丟失制訂嚴格的報損報丟制度，並制訂合理的報損率，報損由部門主管上報財務倉管，按品名、規格、稱斤兩填寫報損單，對於超過規定報損率的要說明原因。

　　19、進貨渠道應多種途徑，青菜可以考慮到開平通一批發，野味江門酒樓自已批發，海鮮自已到沿海批發，控制成本，提高價格競爭力。

　　20、匯入“六常”管理理念，結合自身經營實際，充分調動員工的自律性。“六常”其要義為：工作常研究，天天常整頓，環境常清潔，事物常規定，人人常自律，全員常營銷。

　　三、營銷方面：

　　1、受國家政策的影響，做好酒樓經營方向，要將***美味、特色、實惠***作為餐飲的發展方向。

　　2、瞭解餐飲市場資訊及競爭對手的狀況，做好本酒樓的餐飲服務定位，並督促大家實施。

　　3、對內協調各部門意見、工作，聯絡各大公司，團體，企業搞好關係。

　　4、利用各種媒體渠道***傳單、簡訊、微信等、電臺、電視、報紙等***廣為宣傳，增加酒樓的知明度，並鎖定目標客戶群，加大對目標客戶群的宣傳力度。

　　5、餐廳設計宣傳手冊，對餐廳風格、位置、電話號碼、餐位數、服務方式、營業時間、各式特色菜點等的介紹。

　　6、建立常客聯絡檔案，與客人建立良好的關係，並通過面談、電話訪問等形式徵求客人意見，處理客人投訴，銷售酒樓產品。

　　7、要提升婚宴服務的質量，進一步規範了婚宴服務的操作流程和服務標準，充分發揮本酒樓婚慶場地硬體優勢，增加婚禮現場的氣氛。

　　8、結合一年四季不時氣節飲食養生理念，推出適合時令的養生菜點

　　9、發掘烹飪原料，打出品牌菜點，提高菜點的質量，創出本酒樓特色出品。

　　10、以綠色健康、無汙染，無公害、保健為主題開發產品。

　　11、不同季節利用環境資源，創制特色筵席，如蠔宴。

　　12、與本地影樓、婚慶公司合作，增加酒樓婚宴。

　　13、充分調動員工的工作積極性，切實做好全員營銷，制定喜慶筵席獎勵提成方案，如本酒樓員工介紹喜慶酒席給予以相應提成。

　　14、充分發揮有利資源，多推出果汁類飲品類、小食類等高利潤產品，對推銷的人員給予一定比例的提成。

　　15、瞭解到本土客群的飲食喜好，應發揮本酒樓海鮮池的優勢，應以當地野生海鮮為主。

　　16、製作有宣傳本酒樓服務內容的紀念品***火機、鑰匙扣***，如節日、生日等可以向客人或老顧客贈送禮品。

　　今後的工作中，將以此為基礎，根據酒樓的具體運營狀況和產生的問題，不斷改進。

　　篇二：

　　一、酒店餐飲部現狀

　　餐飲部管理部門: 餐廳部、廚務部

　　餐飲部人員：29人

　　餐飲部：餐廳服務員6人，餐飲經理1 人

　　廚務部：22人

　　管理架構圖：

　　經營面積：2860平米***二、三樓1400平米，一樓1460平米*** 經營佈局：12個包間，2個宴會廳，1個多功能廳，1個會議室運作方式：包廚制***營業額的12.5%***

　　xx年營業額：329萬元

　　xx年營業額：估計：520萬元，較上年增長58%

　　經營現狀：

　　1、服務質量有待提高;

　　·服務員服務標準不規範，無迎客，無指引，無禮貌語

　　·與客人吵架

　　·宴席時服務員人數不夠

　　·服務水平不專業，員工無積極性

　　2、菜品質量需要提升;

　　·菜品質量不穩定，時冷時熱，時鹹時淡

　　·菜品創新能力差

　　·沒有看相

　　·口碑差

　　·散餐與宴席不能同時接待

　　3、餐廳環境需要改善;

　　·冬天冷，夏天熱

　　·包間牆紙有破損，漏水、下水堵塞等小維修較多 ·部分包間燈光暗，裝修檔次要提高

　　4、餐飲部門之間協調性差;

　　·各自為政，從未召開協調會議

　　·餐廳與廚房員工之間經常發生小摩擦

　　·遇到大型宴會就手忙腳亂

　　·營銷部全年基本沒有外出聯絡客戶

　　小結：

　　優勢：通過基礎改造酒店宴席接待能力增強，由原來的50桌提升到100桌。xx年餐飲部營業額的增長主要來自一樓宴會廳的增

　　長。酒店原材料供應商的供應質量與速度較穩定。

　　劣勢：宴席口碑不佳，菜品沒有特色，回頭客比上年減少。服務質量不佳，散餐基本無。員工積極性差，人難招，好員工難留，管理鬆懈，人心煥散。

　　二、2014年工作思路：

　　2014年工作方針：星級標準、宴會為主、外引內聯、口碑致勝。

　　隊伍建設：餐飲部完善隊伍建設保證：包間1：1,宴會1：3配置

　　廚務部新增二樓散餐線一條

　　薪酬方案：工資按績效考核方案進行，實行多勞多得。

　　***基本工資+業績獎+考核獎+工齡工資*** 比例：40%+40+20%=100%

　　1、按星級標準，抓好培訓管理工作，打造優質口碑

　　·質量是餐飲業發展的根本。

　　·按星級標準強化服務員、廚師和管理人員的規範操作培訓 ***餐具、桌椅、禮貌用語、服務流程等按星級標準規範*** ·制定控制菜品標準，加強控制過程的有效現場管理，廚師出品必須在菜盤上用紙條標註廚師編號。

　　·通過培訓提高領班、主管的服務管理水平，重點是接待、點菜、溝通、協調、控制、排程、觀察、反饋等一系列能力的提高。

　　· 完善與客人互動，對菜品與服務在評分卡上留言並評分。

　　·對服務員與廚師的工資考核制度，與效益掛鉤，提高積極性

　　2、提升宴席的品質與檔次

　　·打造凱賓斯酒店筵席宴會文化、服務文化、經營文化

　　·舉辦酒店與賓客、市民互動的徵集菜名、評選本店名菜活動

　　·“走出去”組織廚師到省城或大城市參加各項美食推介活動

　　·“引進來”引入名廚或創新菜品提升酒店飲食文化

　　3、“外引內聯”全員營銷，提升營業額

　　·營銷部要走出去，針對民營企業客戶與團體，及時拜訪

　　·內部員工聯絡宴會及時予以獎勵

　　·大膽引進有潛在客戶的人才，在菜品提升同時確保散餐客源穩步提升

　　篇三：

　　通過近期對酒店餐飲部的經營情況分析，為了穩定、開發客戶同時使我們的餐飲產品保持較強的生命力，將針對以下幾方面展開工作。

　　一、產品推廣：

　　1、五月份以“瓜果飄香入菜來”健康菜餚推介;母親節媽媽菜套餐，

　　2、六月份推出“清涼一夏”活動月及父親節套餐。

　　3、建議七、八月份開展“美味手札”，推出不同款式菜餚;

　　九月份推出團圓月賞月活動。

　　4、建議十月份推出 “蠔”情萬丈生蠔美食月活動、無“蟹”可擊美食月活動;十一月份推出冬日進補燉湯系列、“烤烤你-一種熱辣辣的迷香”炭燒美食節;

　　5、十二月份推出“家常菜也Spa”系列美食菜餚、 “十大招牌菜”年度盛宴活動。

　　二、隊伍建設：

　　1、完善勞動用工制度、培訓制度、提高員工整體素質

　　***1***嚴格勞動用工制度,餐飲部招聘新員工符合條件的擇優錄取，保證招工的質量。同時上級領導深入員工之間挖掘人才、不斷充實隊伍。通過現有員工介紹的方式招收有從業經驗的服務人員。

　　***2***完善培訓制度，為了使培訓收到預期的效果,餐飲部管理人員首先明確了培訓要具有"目的性"、"實用性"、"時間性"的指導思想。其次成立培訓小組，再三是制定培訓方案，採取理論與實際相結合、以老帶新的方式分期分批進行培訓。例如,每月一次管理培訓、安全衛生培訓;每週二次促銷培訓、服務知識、服務技能培訓等。再四,定期進行考核,全年開展"推銷手冊"、"服務知識、技能"、"諮客服務規範"、"酒店管理知識"、"出品質量"、"促銷業務知識"、"禮貌用語"、"安全衛生知識"等培訓。

　　***3***規範菜品試菜制度，為更好的推廣我店餐飲產品，對推出的產品由廚師長定期做專項培訓。

　　2、規範管理完善制度

　　***1***健全管理機構由餐飲部領導、分部門組成的質量管理小組。小組既分工又協作，由上而下層層落實管理制度，實行對管理效益有獎有罰，提高管理人員的整體素質,使管理工作較順利進行。

　　***2***完善餐飲部的會議制度。會議包括每月經營分析會、每週例會、每日檢討會、班前班後會、衛生安全檢查彙報會等，確保上級指令得到及時落實執行。

　　***3***建立出品估清供應監督制度。為了最大限度降底估清品種，協調各分部門做好出品供應工作。每天早、午、晚市檢查出品供應估清情況，對當市估清的品種設專薄記錄,同時到有關分部門核實查證。並要求管理人員簽名,以分清責任。

　　***4***加強協調關係。酒店分工細環節多，一項工作的完成有賴於各部門之間的協調合作。

　　***5***提高綜合接待能力。全面抓好服務規範、出品質量、使接待能力提高。在做好各類社團宴會、酒會、喜宴、自助餐、會議餐接待的同時，還做好高階領導和各大公司、酒店的各型別宴會接訂。

　　3、隊伍的穩定：針對餐飲服務人員流動性較大的現狀，為穩定酒店餐飲服務，建議。

　　***1***完善部門工作流程，降低員工工作強度，杜絕重複工作現象。

　　***2***健全獎罰制度，對有培養前途的員工給予寬鬆的發展空間和晉升機會，使員工產生對酒店的歸屬感。

　　***3***加強員工培訓使其在店期間學習到相關從業知識。

　　三、開拓經營、發展增收渠道、擴大營業收入：