品牌取名技巧
品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。下面是小編給大家帶來的是。
一個商品的名稱,代表著一定的商品質量與特徵,是企業經營信譽的象徵和標誌。在給品牌命名時一定要注意一下技巧方法:
1.品牌名稱要有助於建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高檔次的企業形象。
2.品牌名稱要有助於使產品區別於同類產品。選擇名稱時,應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點,難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊,鮮明的企業形象的建立更是無從說起。
3.品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處,從而通過視覺的刺激,使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如:“飄柔”洗髮水,能使消費者發揮頭髮飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。
4.品牌名稱要符合大眾心理,能激發消費者的購買動機,使企業形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如,女性用品的命名應秀美小巧,男性用品應雄健粗獷,兒童用品就應活潑可愛,而老年用品則應吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外,還會使人產生美好的聯想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“內衣”則不宜用"玫瑰"命名,因為玫瑰帶刺,穿上這種牌子的內衣,會使人產生一種如芒刺背的聯想。
5.品牌名稱應注意民族習慣的差異性,這樣樹立企業形象才更有效,更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同,品牌的命名更應慎之又慎。
一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響,品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。筆者通過對市場品牌的研究,總結了以下十種命名方法,供企業在進行品牌命名時借鑑。
一、地域法。就是企業產品品牌與地名聯絡起來,使消費者從對地域的信任,進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品,人們看到青島兩字,就會聯想起這座城市“紅瓦、黃牆、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色,使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣,飛速發展的蒙牛牌乳製品,就是將內蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象,進而對蒙牛產品產生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產枸杞為原料釀製的滋補酒,其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業產品聯絡起來。確定品牌的方法,有助於藉助地域積澱,促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業都用地域命名企業或產品,也會產生混亂。
二、時空法。就是將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素,使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發掘出穴藏於地下152年的清道光乙巳年***公元1845年***的四個木酒海***古時盛酒容器***。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑑定,這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。企業於是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費者只要看到“道光廿五”,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。因此,運用時空法確定品牌,可以藉助歷史賦予品牌的深厚內涵,迅速獲得消費者的青睞。
三、目標法。就是將品牌與目標客戶聯絡起來,進而使目標客戶產生認同感。目標法。服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產品,就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳製品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老闆們,創造了一個電子產品的奇蹟。運用目標法來命名品牌,對於獲得消費者認同具有強大的作用。
四、人名法。就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌,充分利用人名含人名法有的價值,促進消費者認同產品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應,創造了一箇中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”“松下電器”“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認知率。
五、中外法。就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名,使消費者對產品增加“洋”感受,進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣”“海信”的英文“HiSense”:,在外國人眼中是“HighSense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰***PENTIUM***、寶馬***BMW***汽車、潘婷***PANTEN***洗髮液、舒膚佳***SAFEGUARD***、蘋果***APPLE***電腦、家樂福***CARREFOUR***超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名,如:可口可樂***COCA-COLA***、百事可樂***PEPSI***、可伶可俐***CLEAN&CLEAR***等等。運用中外法,要巧妙結合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用“洋名”,使消費者產生厭倦,甚至產生反作用。
六、數字法。就是用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恆久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的,目前已成為世界著名品牌。還有“001 天線”“555 香菸”“505神功元氣袋”“三星電子”“三一重工”等。運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
七、功效法。就是用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認功效法同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌:“飄柔”洗髮水,以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名:“康齒靈”“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒、的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”“快e點”“好記星”“瀉痢停”等等。
八、價值法。就是把企業追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產品品牌,價值法。就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網路發展有限公司、湖南“遠大”企業,突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行,就體現了“興盛事業”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養生”的藥商追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
九、形象法。就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給 人以狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節:“聖象”地板,給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”“熊貓”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。運用形象法命名品牌,藉助動、植物的形象,可以使人產生聯想與親切的感受,提升認知速度。
十、企業名稱法。企業名稱法。就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠捲、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是採用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,採用的是縮略語,即公司***企業***名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業的特徵。運用企業名稱法來進行產品品牌命名,有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進,達到有效提升企業形象的目的。總之,企業在進行品牌命名時,要結合企業實際情況和市場需求,有創意地為品牌命名,使中國品牌走向世界。