主題式商業攝影技巧
當你接到一個商業拍攝專案時，知道自己接下來該怎麼做嗎?這對於資深的商業攝影師來說，已經是一件輕車熟路的事了。然而，如果是剛進入商業攝影界的菜鳥呢?對於整個專案的拍攝過程，可能就會存在許多迷茫的地方。下面就讓小編為大家介紹一下。
1.讀懂客戶需求
筆者曾經在廣告公司做過七年的平面設計和策劃，所以對於廣告公司的創意書之類的策劃方案比較瞭解，因此也能和客戶快速有效地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，並達成意見上的統一，以便很好地完成後續的拍攝工作。
一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產品的特性、賣點以及詳盡的客群分析內容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調性方面的參考，而這時的我們作為本次創意的最終執行方，就要做好準確有效的視覺轉化工作。
需要注意的是，在和客戶溝通並理解客戶需求的同時，我們必須要圍繞前面所說的3個核心點去發散並檢驗自己的計劃書和最終客戶的需求和創意目的是否一致。
***1***選擇合適的模特。收集模特卡，無論內模***中國模特***外模***外籍模特***，根據服裝的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如樣貌、身材、年齡、氣質以及性格特點等，並將文案發給經紀人，然後通過經紀人定向收集模特資料後彙總交付給客戶後進行篩選，並給出自己的專業意見或建議，一般建議初選人數為3~5個，以防檔期銜接等突發性問題的發生;同時，收集相關的模特妝面、髮型、配飾、動作以及情緒等參考作品，並給造型師及模特作為參考和創意理解，並交付給客戶進行充分的溝通與稽核。
***2***根據服裝款式和品牌調性，收集相關場景、道具以及配飾的圖片作為參考，並可製作PPT簡報，與客戶進行主題討論和溝通;當確定好主題方向後，精準篩選方案案例，並做好拍攝準備，包括場景設計、報價、採購以及具體施工方案等內容，場景設計施工要預留3~5天左右的時間。
***3***根據品牌調性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設計出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細節上關注服裝面料的特點，並預備多套臨時的快速變光方案，以應對不同的產品拍攝需求，以真正適應客戶的商業用途;同時，場景設計上要兼顧橫豎構圖式拍攝都能同時進行，特別是橫構圖大場景的拍攝在商業攝影中必不可少的，很多客戶經常會用橫構圖式的攝影作品用來做網路首頁圖的輪播圖，所以場景設計上要夠大，避免穿幫。
修片是最後的創意實施環節，最有效的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險也是最有效的辦法，然後再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進行二次加工，另外注意，為了能夠保證後期修片工作的順利進行，拍攝時一定採用raw格式進行拍攝。
2.如何根據產品特性激發創意靈感
一般情況下，產品的特性決定了我們拍攝時對模特的選擇、環境的營造和畫面的調性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進行解析。
這是為國內某服裝品牌拍攝的2014春夏服裝形象片，包括有內衣和家居服等多個系列的產品拍攝。
除此之外，道具上我們還採用了沙發圓床，以讓使用者的消費環境與產品本身緊密貼合。而客戶之前其實有提出說希望拍攝出模特穿著內衣或家居服在森林裡面行走時的畫面，被我們否定了，主要原因是品牌定位和高度的不夠，另外一個環境和產品的融合度也不好。
當然，也有很多國際大牌的內衣產品拍攝當中有一些類似森林等場景拍攝，但那是國際品牌，這些產品在受眾的心目中有著很高的品牌調性和消費價格，所以我們不能一味地照搬時尚而不顧及品牌的實際高度和消費人群的心理接受程度，這樣無疑會大大降低實際消費者的體驗感。
營造場景氛圍的主要目的是襯托出產品的屬性和用途，同時表現產品的使用環境，因而場景的選擇要有一定的風格和調性，能很好地烘托出產品的使用氣氛，避免反客為主。
營造場景首先要了解清楚我們所拍服裝的特點以及片子的商業用途，瞭解片子的用途是展示片還是形象片，展示片以表現服裝為主，而形象片以表現品牌文化和產品內涵為主，片子定位不同，場景的營造也不同。
對於拍攝場景的營造，其實涉及到很多方面，如色彩、材質、構成以及空間關係等，專業上叫“置景”，具體實施起來，需要攝影師具備很強的動手能力和視覺審美才可以。
因此平時大家要注重收集場景素材圖片和道具，多做場景揣摩。在最開始練習置景時大家不妨可以多模仿一些好的場景搭建，加強自己的動手能力，然後再嘗試創新，針對產品本身和客戶需求多做一些變化出來，慢慢就會得心應手了。
以下的一系列作品展現的為筆者按照客戶給到的素材圖參考搭建出的拍攝場景。客戶是做少女服裝的，參考原圖為日本一個少女服飾的系列拍攝，在具體搭建時筆者主要採用了剪紙貼畫等元素組合搭建而成。並在具體拍攝時，在一個場景中融合了多個元素組合畫面，也算是一組模仿拍攝而成的淘寶服裝作品吧。
本次場景拍攝主題為“天氣的變化”，整個拍攝中配合服裝展現的是從多雲到下雨再到雨後彩虹的一個天氣轉變過程。其中包括的雲朵、雨滴、大樹、草叢、小貓、漣漪以及彩虹等元素也都是筆者和團隊其他同事一起手工製作而成的，且在具體拍攝時，妝面髮型上也會配合場景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙等變化。
多雲的天氣，心情總是愉悅開心的，因此在拍攝時我們在模特的臉上也貼有了雲朵的貼紙。
下雨了，淋雨的感覺往往是很鬱悶的，就像模特表現的情緒一樣，同時地面也有因積水過多而形成的漣漪。
如果能夠打傘，無論天氣是不是下雨，也一樣會開心和快樂，同時臉上的雨滴貼紙配合了場景和天氣的變化，與畫面完成了很好地呼應。
我們常說：“販賣產品其實也是販賣一種生活方式。”這句話特別適用於服裝產業，一年四季，不同場合、不同地域以及不同年齡的人群對穿著都有著不同的需求。
恆源祥一直是國內的馳名品牌，也是一個老品牌，在天貓上全國各地的代理都有自己的專賣店，但是銷售的卻都是一樣的服裝。在拍攝之前，我們與客戶進行了很細緻的溝通和產品分析，最終明確好了產品的定位和拍攝方向，以求在龐大的“恆源祥家族”裡有著獨特的產品定位和視覺區隔。
記得當時我們給客戶的定位語是“經典復興”，恆源祥一直以來消費人群的年齡都在35~60歲之間，人群定位為成熟人群，服裝的款式和麵料也都相對保守和老氣，面對這樣的定位，很多商業攝影師很容易將畫面拍得老氣橫秋，結果也缺失了產品的質感和模特的氣質，這反而和品牌理念大相徑庭了。
面對以上這些問題，我們給客戶大膽提出了“年輕化”的思路，即使產品沒有大變化，但我們也力圖要在視覺上提高產品的檔次，拿捏好產品的調性。如今“逆齡”話題的流行，很多年紀大的人也希望自己看上去比實際年齡更年輕，這就是時代的變化，所以我們也要把握住這些變化，試著在視覺上給客戶更大膽的建議和方案。
不得不說的是，模特的選擇往往決定了整個拍攝成敗的關鍵所在，所以凡是這類重要的拍攝專案，筆者都會和客戶一起去面試模特。而針對這組恆源祥服裝產品拍攝的模特選擇上，無論是五官、年齡、身材，還是氣質，都非常貼合品牌的實際情況和品牌理念。
在本組作品拍攝時道具的使用上，筆者並不想太過強調這些道具的特殊，而是想強調一些道具的前期準備工作，也就是你的攝影計劃書裡面有沒有這些道具清單，夠不夠詳盡和全面。在拍攝前，這些細節上的表現都要一併做到計劃當中，避免拍攝現場臨時搭配，否則現場拍攝時很容易造成時間和進度上的一片混亂。就如本組案例拍攝時所使用到的男包，當時我們就一共準備了十幾個款，從手包、提包，到休閒挎包、商務手提包，再到雙肩包，甚至拉桿箱等，一應俱全。
TIPS：
在主題式拍攝的當天，可將攝影計劃書列印為兩份，攝影師和客戶各一份，然後全程拍攝可直接按照計劃書來執行，並在拍攝前將所有的參考圖片列印和裁剪出來，放在拍攝現場給所有的主創人員隨時備用和參考。
對於客戶臨時增加的要求，攝影師應根據現場進度來決定是否採納，如客戶的臨時要求過多，可能會嚴重影響拍攝整體質量和進度，要有勇氣去拒絕，以保障拍攝能順利有效地進行，並最終完成拍攝。