小米品牌形象是怎麼樣的

　　小米手機在國內經過數年的宣傳，不管好議論還是壞議論，品牌形象逐漸深入人心。那麼小米品牌形象具體是怎麼樣的呢?

　　小米科技上半年營收 132.7 億人民幣，手機銷量達 703 萬部，此外小米手機的使用者數量在不斷上漲，中國大陸、香港臺灣地區，一共有 1422 萬名手機使用者，成績不俗……

　　讓我們來回顧幾個和小米手機銷量有關的幾個數字：

　　2013 年 1 月 9 日，小米科技聯合創始人黎萬強對外稱，小米手機 2012 年總出貨量達 719 萬臺，銷售額達 126 億元;

　　2012 年 9 月 26 日，小米科技官方網站稱，2012 年上半年，小米手機的銷售量為 400 萬。

　　按照以上數字：

　　2013 上半年，小米手機平均每天銷售 38520 部;

　　2012 年全年小米手機平均每天銷售量為 19699 部;2012 年上半年平均每天銷量為 21918 萬。

　　可見，今年小米手機銷售的速度是去年的 175.7%，幾乎翻倍——除了消費者群體對小米科技產生越來越濃厚的興趣以外，小米科技去年積極地拓寬銷售渠道，並投入了大量的資本到供應鏈，保證了今年銷售量的穩定。還記得雷軍曾說，小米是高通的第三大客戶，夏普的第一大客戶。今年小米 2S 釋出的時候，有人向我反映，今年的手機不像去年那麼難買了。

　　最開始，小米手機僅能通過官網完成，但自去年與蘇寧易購合作以來，小米手機又新增了京東、亞馬遜等線上銷售渠道;而且，小米與運營商的合作，則拓展了線下銷售渠道——無孔不入的運營商門店與小米科技強大的宣傳動員能力相配合，官方所稱的“品牌影響力由一線城市向二三線及以下的城市滲透”，不無道理。

　　小米手機在國內經過數年的宣傳，不管好議論還是壞議論，品牌形象逐漸深入人心。但在 2000 元左右的價位上，小米手機迎來了聯想、華為、中興等國產手機廠商的圍剿——因此，703 萬部小米手機中，有多少是銷往海外?有多少是銷往國內?這是更令人感興趣的數字。

　　今年 6 月份我到了臺北一趟，發現當地人大多聽過小米手機，報紙上也常常能出現小米的身影，這應該和運營商的宣傳努力分不開。除此之外，國外的一些評論文章中，也可看到海外媒體以及消費者對小米的評價較為偏向正面。只不過在臺灣，小米手機也屬於一機難求的情況。也許小米手機的海外銷售額佔比並不高。

　　還記得小米科技進行第三輪融資 2.16 億美元，估值高達 40 億美元的時候，面對許多懷疑的評論，作為迴應當時雷軍提出了“市夢率”的概念。現在回頭來看，對於一個維持高速發展的公司，“市夢率”也許是很不錯的概括。