網路背景下電視媒介的時空重置
摘要：網路媒介上升為社會資訊傳播的主流媒介之後，位居霸主地位的電視媒介不得不重新審視自己的介質特點和功能定位。網路媒介主流化導致的最突出矛盾是資訊氾濫，它促使大眾傳播系統中的電視媒介由原來追求資訊容量和速度，轉變為以提供確切有效的解釋性資訊為主，而實現這種轉變的前提就是重新設定作為資訊載體的頻道時空。
關鍵詞：網路媒介 電視時空 電視欄目 化零為整
一種新生媒介的產生對舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒有哪一種傳播媒介較網路媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場重新洗牌，而且引發傳媒格局以及傳統媒體的生存方式發生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其衝擊，受眾大量流失，霸主地位處於風雨飄搖之中。於是，藉助網路媒介的力量，增加受眾選擇的主動性和傳受之間的互動性，縮小和網路媒介的差距，成為電視媒介彌補自身缺陷、維繫可持續發展的一種策略。但應該看到的是，媒介之間的“融合只是一個手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過彰顯自己的個性，重新認識自己的本體優勢，才能在媒介融合的大趨勢下保障自身的生存與發展。
任何事物包括媒介都由空間和時間組成，媒介之間的差異，歸根結底是由媒介時空差異帶來的。前者決定傳播的速度，即時效性，後者決定媒介的資訊容量和資訊呈現方式。那麼，網路媒介對電視媒介構成威脅主要是空間還是時間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時空特點才能應對網路的挑戰，這些均是網路時代電視媒介獲得競爭優勢、保障可持續發展必須面對的問題。
有限空間成為電視媒介的優勢
如果將媒介時間理解為資訊傳播的速度，空間理解為媒介資訊的容量，那麼網路與電視媒介最大的差異毫無疑問應該是在媒介空間上。因為隨著電視直播技術的常態化，電視傳播的速度和網路媒介相比，已經不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網路空間最突出的特點就是它的無限性，人們永遠無法觸控到網路空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因為無限，從媒介機構到普通受眾可以隨時隨地任意藉助網路傳播資訊，於是，它就擁有了海量資訊及傳播的低門檻、雙向性等傳播特點，而這些正是它超越電視媒介的優勢所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由於成本及收視方式等因素的限制，電視訊道數量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點是由時間代替空間，每天24小時的空間容量，是電視訊道永遠無法改變的事實。所以，註定了電視媒介難以像網路媒介那樣擁有真正意義上的互動性和大資訊量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。
然而，任何事物都不是絕對孤立存在的。整個大眾傳播系統是動態平衡、相互轉化的有機體，每種媒介的優劣勢在整個系統中並非固定不變，而是依據系統內部狀況及社會對媒介的需求，分工互助，不斷轉化。無限空間之於網路媒介是一把雙刃劍，它既使網路媒介擁有了其他媒介無法企及的競爭力，但同時也導致了資訊的過度傳播和氾濫，讓受眾普遍置身於資訊選擇、認知的困惑和焦慮之中。目前人們的一個基本共識是，在傳媒領域中，整個世介面臨的最亟待解決的問題已不再是資訊匱乏的問題，而是如何解決資訊過度傳播、減少收集資訊所花費的成本，有效利用資訊資源的問題。
為了解除因資訊過剩給受眾帶來的選擇的困惑，人們首先想到通過加大對網路的監控力度來實現。但是對於網路這樣一種無邊界的傳播媒介，無論如何加強控制，因其時空的無限性無法改變，因而資訊過度傳播的狀態，不可能由網路媒介自己去改變。這就需要傳媒生態系統中的其他媒介承擔起彌補網路傳播負面效應的作用。作為普及程度和使用率最高的電視媒介，不可避免地要擔此重任。
電視空間的有限性為其擔此重任奠定了基礎。空間有限意味著媒介本身具有比較強的可控制性，意味著它能夠做到讓資訊的傳播更集中、更有序。因為，空間有限決定了電視媒介的資訊傳播不可能隨心所欲，必須經過嚴格的篩選、整合，這無形中就增強了資訊的有序性和有效性，這在整個大眾傳播系統內，無疑可以起到對資訊氾濫現象的彌補、矯正作用。
應該指出的是，人們一向把電視傳播的這一特點當做電視媒介的侷限看待，因為這種控制性的資訊傳播狀態本質上是將受眾放在了被動接受的位置上，有悖於一直以來所倡導的以受眾為中心的傳播理念。這裡姑且不論“受眾中心”是否就是大眾傳播所要遵循的絕對原則，就現實境況而言，由於資訊的真假難辨、無量無盡已成為大眾傳媒面臨的主要矛盾，受眾對資訊的需求已經由“量”轉向“質”，因此，電視媒介所傳播的經過多重選擇的具有權威性的資訊，恰恰是合乎現代受眾所需要的。早在20世紀70年代，麥庫姆斯在《大眾傳播媒介的議程設定功能》中就指出，“受眾有需要引導的需求”。20世紀50年代，美國心理學家弗洛姆在他的《逃避自由》一書中認為這是現代社會人類無法擺脫的悖論性境遇：自由固然是人類永恆的追求，但是當整個社會陷入混亂無序狀態，人的認知能力受到挑戰時，個體心靈會不由自主地由最初的渴望自由轉為逃避自由，即期望通過歸依某種新的權威、新的秩序，來改變無所適從的狀態，從而獲得一種歸屬感和安全感。弗洛姆認為，這雖然是一種消極的心理狀態，但是迄今為止人類尚無法規避。因此，網路時代，空間有限反倒成為電視媒介為大眾提供有效性和確定性資訊的基本物質條件。
關鍵詞：網路媒介 電視時空 電視欄目 化零為整
一種新生媒介的產生對舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒有哪一種傳播媒介較網路媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場重新洗牌，而且引發傳媒格局以及傳統媒體的生存方式發生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其衝擊，受眾大量流失，霸主地位處於風雨飄搖之中。於是，藉助網路媒介的力量，增加受眾選擇的主動性和傳受之間的互動性，縮小和網路媒介的差距，成為電視媒介彌補自身缺陷、維繫可持續發展的一種策略。但應該看到的是，媒介之間的“融合只是一個手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過彰顯自己的個性，重新認識自己的本體優勢，才能在媒介融合的大趨勢下保障自身的生存與發展。
任何事物包括媒介都由空間和時間組成，媒介之間的差異，歸根結底是由媒介時空差異帶來的。前者決定傳播的速度，即時效性，後者決定媒介的資訊容量和資訊呈現方式。那麼，網路媒介對電視媒介構成威脅主要是空間還是時間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時空特點才能應對網路的挑戰，這些均是網路時代電視媒介獲得競爭優勢、保障可持續發展必須面對的問題。
有限空間成為電視媒介的優勢
如果將媒介時間理解為資訊傳播的速度，空間理解為媒介資訊的容量，那麼網路與電視媒介最大的差異毫無疑問應該是在媒介空間上。因為隨著電視直播技術的常態化，電視傳播的速度和網路媒介相比，已經不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網路空間最突出的特點就是它的無限性，人們永遠無法觸控到網路空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因為無限，從媒介機構到普通受眾可以隨時隨地任意藉助網路傳播資訊，於是，它就擁有了海量資訊及傳播的低門檻、雙向性等傳播特點，而這些正是它超越電視媒介的優勢所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由於成本及收視方式等因素的限制，電視訊道數量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點是由時間代替空間，每天24小時的空間容量，是電視訊道永遠無法改變的事實。所以，註定了電視媒介難以像網路媒介那樣擁有真正意義上的互動性和大資訊量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。
然而，任何事物都不是絕對孤立存在的。整個大眾傳播系統是動態平衡、相互轉化的有機體，每種媒介的優劣勢在整個系統中並非固定不變，而是依據系統內部狀況及社會對媒介的需求，分工互助，不斷轉化。無限空間之於網路媒介是一把雙刃劍，它既使網路媒介擁有了其他媒介無法企及的競爭力，但同時也導致了資訊的過度傳播和氾濫，讓受眾普遍置身於資訊選擇、認知的困惑和焦慮之中。目前人們的一個基本共識是，在傳媒領域中，整個世介面臨的最亟待解決的問題已不再是資訊匱乏的問題，而是如何解決資訊過度傳播、減少收集資訊所花費的成本，有效利用資訊資源的問題。
為了解除因資訊過剩給受眾帶來的選擇的困惑，人們首先想到通過加大對網路的監控力度來實現。但是對於網路這樣一種無邊界的傳播媒介，無論如何加強控制，因其時空的無限性無法改變，因而資訊過度傳播的狀態，不可能由網路媒介自己去改變。這就需要傳媒生態系統中的其他媒介承擔起彌補網路傳播負面效應的作用。作為普及程度和使用率最高的電視媒介，不可避免地要擔此重任。
電視空間的有限性為其擔此重任奠定了基礎。空間有限意味著媒介本身具有比較強的可控制性，意味著它能夠做到讓資訊的傳播更集中、更有序。因為，空間有限決定了電視媒介的資訊傳播不可能隨心所欲，必須經過嚴格的篩選、整合，這無形中就增強了資訊的有序性和有效性，這在整個大眾傳播系統內，無疑可以起到對資訊氾濫現象的彌補、矯正作用。
應該指出的是，人們一向把電視傳播的這一特點當做電視媒介的侷限看待，因為這種控制性的資訊傳播狀態本質上是將受眾放在了被動接受的位置上，有悖於一直以來所倡導的以受眾為中心的傳播理念。這裡姑且不論“受眾中心”是否就是大眾傳播所要遵循的絕對原則，就現實境況而言，由於資訊的真假難辨、無量無盡已成為大眾傳媒面臨的主要矛盾，受眾對資訊的需求已經由“量”轉向“質”，因此，電視媒介所傳播的經過多重選擇的具有權威性的資訊，恰恰是合乎現代受眾所需要的。早在20世紀70年代，麥庫姆斯在《大眾傳播媒介的議程設定功能》中就指出，“受眾有需要引導的需求”。20世紀50年代，美國心理學家弗洛姆在他的《逃避自由》一書中認為這是現代社會人類無法擺脫的悖論性境遇：自由固然是人類永恆的追求，但是當整個社會陷入混亂無序狀態，人的認知能力受到挑戰時，個體心靈會不由自主地由最初的渴望自由轉為逃避自由，即期望通過歸依某種新的權威、新的秩序，來改變無所適從的狀態，從而獲得一種歸屬感和安全感。弗洛姆認為，這雖然是一種消極的心理狀態，但是迄今為止人類尚無法規避。因此，網路時代，空間有限反倒成為電視媒介為大眾提供有效性和確定性資訊的基本物質條件。
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