手機媒體的移動閱讀模式
摘要：手機媒體開闢了新聞傳播活動的新領域，減少了媒介傳播的障礙，快速地吸引受眾的參與。手機作為“裝在口袋裡的媒體”極大地迎合了受眾快速閱讀的心理，同時具備移動性、便攜性等優勢，迅速成為現代社會傳遞資訊的主要媒介之一。快節奏的工作生活方式，使受到了大家的追捧，這種快餐式的閱讀更適用於零碎時間的淺閱讀，因其貼身性、便捷性、互動性、移動性、私密性的特性受到高度認可。本文闡述了手機媒體及其傳播特點，根據手機媒體的傳播特點體現了手機移動模式的優勢及其面對的新挑戰，如何應對挑戰以便更好地為廣大受眾服務。
關鍵詞：手機媒體 移動閱讀 資訊 新聞傳播
資訊科技的高速發展，新傳播技術的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當下網路媒體可以稱之為主流媒體，而手機與網路的結合已呈井噴式的發展態勢。當然，任何一種新媒體的出現都會對現有媒體造成一定的衝擊，但任何一種新媒體的出現都能豐富我們的傳播領域，媒體與媒體的融合將帶給我們全新的資訊傳遞途徑，對構建現代資訊社會是大有益處的。
手機媒體與手機媒體化
資訊科技發達的今天，資訊的傳播速度達到史無前例的水平。網路被稱為“第四媒體”，手機被稱為“第五媒體”。雖然手機只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機以其移動性、互動性、便捷性、貼身性、個性化等眾多優勢受到了消費者的追捧。手機不再是打電話、發簡訊等簡單的通訊工具。它與網際網路相結合，在擔當通訊功能的同時融合了網路媒體的各種職能，比如：下載音樂、視訊；看小說、新聞；聽廣播；發微博；傳照片等。手機還兼備了計算機、電視機、廣播、照相機、攝像機、錄音機、遊戲機等多種裝置的功能。在新聞傳播領域裡，手機媒介承載著資訊交流的重要工作，它可以海量收集資訊、瞬間傳遞資訊、及時反饋資訊，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機媒體的終端表現形態有很多形式，主要有：手機網站、手機電影電視、手機廣播、手機報、手機圖書、中國移動飛信、手機GPS、手機搜尋、手機播客拍客、微博……這都體現了手機在資訊科技變革中的重要作用，也是對新聞傳播的巨大推動作用。
現階段手機正在經歷自身的角色轉變，即從通訊工具到媒體化轉變過程，這一過程的進行正是依託數字網路技術的發展。手機誕生之初僅僅是打電話相互聯絡，手機簡訊的出現使手機完成了文字傳播的功能，具備了報紙傳播能力；彩信的出現又使手機具有文字、影象與聲音的傳播能力；其後手機視訊的出現使手機的功能加大，可以像電視一樣進行動態影像的播放，具備了電視的功能；網路的加入極大地推動了手機功能的強勢地位，手機網路提高了手機媒體的商業用途，廣告商看中手機媒體化後，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，並且在我國國家或地區的有關部門選擇手機為釋出訊息的第一平臺，例如：重大事件、突發事件、氣象預報、自然災害預警、區域服務等訊息的傳達。手機不僅在功能上完成了向媒體的轉變，在實際運用中也發揮著媒體的作用。
手機媒體的資訊傳播特點
手機媒體的資訊傳播有別於其他媒介形式，手機體積小，便於攜帶，而且普及率極高，是其最具優勢的地方，也不受時間和空間的限制，這是電視、廣播、報紙雜誌、網際網路都不能與其相媲美的優勢。而且手機是個體擁有型裝置，消費者很少與他人共享，所以手機媒體凸顯以自我為中心、個性化的特點。當下人們的工作生活是快節奏的，空閒的時間是零碎的，需要一種快而全的資訊接收方式。可以說手機就是隨身攜帶的媒體，隨時隨地接收資訊、傳遞資訊、釋出資訊，完全滿足現代人日常的需求。因此，手機深刻地影響和改變了個人交往、資訊傳遞、商務活動和社會管理等。手機媒體在資訊傳播上有以下幾大特點：
1.移動性：現在人們的生活圈廣，社會活動多，手機可以隨時隨地交流，不受活動的限制，也不需要特殊的場所條件。
2.便捷性：不受場所裝置限制，也沒有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計算機上網簡便，而且可以保證長時間待機狀態。
3.互動性：互動是網路帶來的強大功能，可以通過簡訊、飛信、微博等眾多形式進行發言或影象交流。
4.個性化：手機媒體是以自我為媒體的形式，接收資訊取決於個人喜好、傳遞資訊基於個人的興趣、釋出資訊則根據個人的想法。不拘泥於某種形式結構，每個人只進行自我約束與控制。
5.融合性：手機媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體藉助手機搭建自身的新聞傳播平臺。
以手機報為例：目前的手機報有彩信版和手機上網瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統紙媒的時空限制，讀者可以有選擇性、有針對性地閱讀。手機報的出現將手機媒體推向了新聞傳播的前沿。手機報是傳統媒體應對新媒體挑戰的一種方式。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起了各類媒體的躁動；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開通，引發滬杭區域報業上網熱……手機報熱潮迅速席捲全國，它還被許多人視為報紙復興的希望。之後各大報紙雜誌相繼開通手機報服務，資訊傳播速度更加快捷，對讀者而言增多了選擇資訊的渠道，可以說科技進步、競爭增強最大的受益者都是廣大受眾。
移動閱讀模式的形成與優勢
移動閱讀是指使用手機、數碼產品或帶有通訊功能的電子書閱讀器等通訊終端進行的移動化、個人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內容既包括書籍、文章、報紙、雜誌、部落格、微博、電影電視、影象照片等，也包括手機運營商定製的手機報、手機雜誌、動漫、音樂等各類互動資訊等內容。
現在的中國正行走在網路時代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來體現這一變化。計算機和網際網路的普及，使紙質閱讀向電子化閱讀轉變；隨著手機與網際網路的結合，移動閱讀成為新的模式。移動閱讀模式是相對於傳統閱讀模式而言的，移動閱讀作為一種革命性的新技術業務應用，同時也引起了各種傳統媒體及社會的普遍關注。
眾所周知，中國擁有世界上最多的網民，龐大的網民量已形成人人都傳播、人人皆寫作的盛況。更重要的是，在網際網路時代，網民不僅衝浪、寫作，而且發揮出了相當理性的社會參與意識——這顯然和新型電子化閱讀不無關係。由此可見，電子化的網路閱讀以及更為超前的手機移動閱讀，也是中國社會文化啟蒙的載體，我們作為社會中的一員要積極地響應、迎合、參與。當下人們的工作生活節奏快，空閒的時間呈碎片化，缺乏固定時間進行各種方面知識與資訊的閱讀。但現代活動對資訊資訊的需求量很大、要求資訊來源的範圍廣、資訊的時效性要強，所以手機移動閱讀恰好滿足了人們的需要。移動網際網路中應用和服務創新正在改變著人們使用移動通訊技術的方式，也在改變著人們獲取資訊和進行溝通的方式。隨著移動網際網路應用的迅猛發展，移動閱讀在我國已初步形成了“內容+服務+網路+終端”的新商業模式，實現了優勢互補與資源共享，具有巨大的發展空間和市場潛力。
手機媒體移動閱讀的新挑戰
每一次閱讀模式的變革，總會引發人們的爭議，有人提出紙質閱讀模式將被終結，電子化閱讀模式是大勢所趨。其實，紙質閱讀的方式和習慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉向了紙質閱讀、電子化閱讀、移動閱讀相併存的多元模式。當然，提出的擔憂也不無道理。至少說明移動閱讀模式存在一定的問題和弊端。
其一，電子化閱讀與移動閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對資訊的獲取，而忽略了深入的探究過程；只注重資訊量的多少，而放棄了深入思考。在這一點上，紙質閱讀有不可替代的優勢，其深度廣度是有目共睹的，通過紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養性。
其二，技術上的挑戰，手機作為新一代媒體，與現有媒體相比，手機的弊端是網路頻寬不夠、手機本身的儲存容量有限、電池的持續時間有限、小鍵盤和小螢幕導致的輸入不便和視覺壓力、高昂的手機價格和網路費用等，這些都限制了手機和手機媒體受眾的進一步擴大。而且行動網路平臺建設難於固定網路建設，對運營商提出了更高的要求，手機媒體需要較高的無限網路接入速度。移動業務管理也要更加完備，比如：計費、認證等，還有手機移動終端也需要進一步的拓展。
其三，手機媒體內容過於同質化，創新力不足，手機媒體的內容獲取全部來源於報紙、雜誌、電視、網路，是沒有競爭力的，優勢終將會被取代，所以手機媒體的內容不能過度依賴其他媒體，要進行自主整合與創新。
其四，網路安全與網路內容監督，已經有一些惡意軟體對手機行動網路進行攻擊，在移動瀏覽的同時盜取密碼、摧毀系統。知名安全廠商“卡巴斯基”實驗室釋出的“2010年網路安全趨勢報告”指出：多種原因可能導致手機病毒疫情大爆發。網路安全要保障資訊交流的順利有序，只有在無憂的前提下，才能無慮閱讀。加強網路安全的同時要注意手機網路內容的監管，由於手機是個性化的傳播媒體，從而缺乏對內容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內容出現。為了避免這樣的問題，個體首先要承擔資訊“把關人”的責任，做到不製造這類資訊，不傳播這類資訊，對出現問題的資訊及時刪除。
結語
世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機媒體的天下”，這一預言正在成為現實。手機從一個僅僅用來“聽”的通訊工具，已向“看”的多元化平臺角色演進，從來沒有一種媒介像手機這樣能與人結合得如此緊密。手機所擁有的最大特徵是比計算機網際網路更為普及，比報紙、電視更為互動，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時隨地無限制的特點。換而言之，可以說手機媒體是除了計算機網際網路以外，融合各種現有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經養成了持手機閱讀的習慣，在“無處不網路，一切皆互聯”的今天，沒有人會否認，一個新的閱讀時代已經到來，“移動改變生活”，一機在手，可盡情享受閱讀的無限樂趣，“手機移動閱讀”漸成風潮，這對於新聞傳播的影響力是不可否認的。但經過理性的思考後，應該說我國的手機移動閱讀產業目前正處於萌芽期和爬坡期，在內容運作、版權保護、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機媒體的內容、表現形式和經營模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會形成自己的一套商業模式，並創造巨大的商業價值。
參考文獻：
1.周雙陽：《迎接3G業務及移動網際網路的挑戰》，《資訊網路》，2009（6）。
2.吳辰光：《手機病毒爆發危及3G發展》，《北京商報》，2010-03-16。
3.洪修平：《移動閱讀需將讀者喜好與教育融合》，《南京大學校刊》，2011-07-12。
4.夏德元：《數字時代的媒介互動與傳統媒體的象徵意義》，《新華文摘》，2011（11）。
5.傅寧：《手機：資訊傳播載體還是大眾媒介》，《現代傳播》，2011（6）。
關鍵詞：手機媒體 移動閱讀 資訊 新聞傳播
資訊科技的高速發展，新傳播技術的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當下網路媒體可以稱之為主流媒體，而手機與網路的結合已呈井噴式的發展態勢。當然，任何一種新媒體的出現都會對現有媒體造成一定的衝擊，但任何一種新媒體的出現都能豐富我們的傳播領域，媒體與媒體的融合將帶給我們全新的資訊傳遞途徑，對構建現代資訊社會是大有益處的。
手機媒體與手機媒體化
資訊科技發達的今天，資訊的傳播速度達到史無前例的水平。網路被稱為“第四媒體”，手機被稱為“第五媒體”。雖然手機只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機以其移動性、互動性、便捷性、貼身性、個性化等眾多優勢受到了消費者的追捧。手機不再是打電話、發簡訊等簡單的通訊工具。它與網際網路相結合，在擔當通訊功能的同時融合了網路媒體的各種職能，比如：下載音樂、視訊；看小說、新聞；聽廣播；發微博；傳照片等。手機還兼備了計算機、電視機、廣播、照相機、攝像機、錄音機、遊戲機等多種裝置的功能。在新聞傳播領域裡，手機媒介承載著資訊交流的重要工作，它可以海量收集資訊、瞬間傳遞資訊、及時反饋資訊，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機媒體的終端表現形態有很多形式，主要有：手機網站、手機電影電視、手機廣播、手機報、手機圖書、中國移動飛信、手機GPS、手機搜尋、手機播客拍客、微博……這都體現了手機在資訊科技變革中的重要作用，也是對新聞傳播的巨大推動作用。
現階段手機正在經歷自身的角色轉變，即從通訊工具到媒體化轉變過程，這一過程的進行正是依託數字網路技術的發展。手機誕生之初僅僅是打電話相互聯絡，手機簡訊的出現使手機完成了文字傳播的功能，具備了報紙傳播能力；彩信的出現又使手機具有文字、影象與聲音的傳播能力；其後手機視訊的出現使手機的功能加大，可以像電視一樣進行動態影像的播放，具備了電視的功能；網路的加入極大地推動了手機功能的強勢地位，手機網路提高了手機媒體的商業用途，廣告商看中手機媒體化後，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，並且在我國國家或地區的有關部門選擇手機為釋出訊息的第一平臺，例如：重大事件、突發事件、氣象預報、自然災害預警、區域服務等訊息的傳達。手機不僅在功能上完成了向媒體的轉變，在實際運用中也發揮著媒體的作用。
手機媒體的資訊傳播特點
手機媒體的資訊傳播有別於其他媒介形式，手機體積小，便於攜帶，而且普及率極高，是其最具優勢的地方，也不受時間和空間的限制，這是電視、廣播、報紙雜誌、網際網路都不能與其相媲美的優勢。而且手機是個體擁有型裝置，消費者很少與他人共享，所以手機媒體凸顯以自我為中心、個性化的特點。當下人們的工作生活是快節奏的，空閒的時間是零碎的，需要一種快而全的資訊接收方式。可以說手機就是隨身攜帶的媒體，隨時隨地接收資訊、傳遞資訊、釋出資訊，完全滿足現代人日常的需求。因此，手機深刻地影響和改變了個人交往、資訊傳遞、商務活動和社會管理等。手機媒體在資訊傳播上有以下幾大特點：
1.移動性：現在人們的生活圈廣，社會活動多，手機可以隨時隨地交流，不受活動的限制，也不需要特殊的場所條件。
2.便捷性：不受場所裝置限制，也沒有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計算機上網簡便，而且可以保證長時間待機狀態。
3.互動性：互動是網路帶來的強大功能，可以通過簡訊、飛信、微博等眾多形式進行發言或影象交流。
4.個性化：手機媒體是以自我為媒體的形式，接收資訊取決於個人喜好、傳遞資訊基於個人的興趣、釋出資訊則根據個人的想法。不拘泥於某種形式結構，每個人只進行自我約束與控制。
5.融合性：手機媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體藉助手機搭建自身的新聞傳播平臺。
以手機報為例：目前的手機報有彩信版和手機上網瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統紙媒的時空限制，讀者可以有選擇性、有針對性地閱讀。手機報的出現將手機媒體推向了新聞傳播的前沿。手機報是傳統媒體應對新媒體挑戰的一種方式。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起了各類媒體的躁動；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開通，引發滬杭區域報業上網熱……手機報熱潮迅速席捲全國，它還被許多人視為報紙復興的希望。之後各大報紙雜誌相繼開通手機報服務，資訊傳播速度更加快捷，對讀者而言增多了選擇資訊的渠道，可以說科技進步、競爭增強最大的受益者都是廣大受眾。
移動閱讀模式的形成與優勢
移動閱讀是指使用手機、數碼產品或帶有通訊功能的電子書閱讀器等通訊終端進行的移動化、個人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內容既包括書籍、文章、報紙、雜誌、部落格、微博、電影電視、影象照片等，也包括手機運營商定製的手機報、手機雜誌、動漫、音樂等各類互動資訊等內容。
現在的中國正行走在網路時代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來體現這一變化。計算機和網際網路的普及，使紙質閱讀向電子化閱讀轉變；隨著手機與網際網路的結合，移動閱讀成為新的模式。移動閱讀模式是相對於傳統閱讀模式而言的，移動閱讀作為一種革命性的新技術業務應用，同時也引起了各種傳統媒體及社會的普遍關注。
眾所周知，中國擁有世界上最多的網民，龐大的網民量已形成人人都傳播、人人皆寫作的盛況。更重要的是，在網際網路時代，網民不僅衝浪、寫作，而且發揮出了相當理性的社會參與意識——這顯然和新型電子化閱讀不無關係。由此可見，電子化的網路閱讀以及更為超前的手機移動閱讀，也是中國社會文化啟蒙的載體，我們作為社會中的一員要積極地響應、迎合、參與。當下人們的工作生活節奏快，空閒的時間呈碎片化，缺乏固定時間進行各種方面知識與資訊的閱讀。但現代活動對資訊資訊的需求量很大、要求資訊來源的範圍廣、資訊的時效性要強，所以手機移動閱讀恰好滿足了人們的需要。移動網際網路中應用和服務創新正在改變著人們使用移動通訊技術的方式，也在改變著人們獲取資訊和進行溝通的方式。隨著移動網際網路應用的迅猛發展，移動閱讀在我國已初步形成了“內容+服務+網路+終端”的新商業模式，實現了優勢互補與資源共享，具有巨大的發展空間和市場潛力。
手機媒體移動閱讀的新挑戰
每一次閱讀模式的變革，總會引發人們的爭議，有人提出紙質閱讀模式將被終結，電子化閱讀模式是大勢所趨。其實，紙質閱讀的方式和習慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉向了紙質閱讀、電子化閱讀、移動閱讀相併存的多元模式。當然，提出的擔憂也不無道理。至少說明移動閱讀模式存在一定的問題和弊端。
其一，電子化閱讀與移動閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對資訊的獲取，而忽略了深入的探究過程；只注重資訊量的多少，而放棄了深入思考。在這一點上，紙質閱讀有不可替代的優勢，其深度廣度是有目共睹的，通過紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養性。
其二，技術上的挑戰，手機作為新一代媒體，與現有媒體相比，手機的弊端是網路頻寬不夠、手機本身的儲存容量有限、電池的持續時間有限、小鍵盤和小螢幕導致的輸入不便和視覺壓力、高昂的手機價格和網路費用等，這些都限制了手機和手機媒體受眾的進一步擴大。而且行動網路平臺建設難於固定網路建設，對運營商提出了更高的要求，手機媒體需要較高的無限網路接入速度。移動業務管理也要更加完備，比如：計費、認證等，還有手機移動終端也需要進一步的拓展。
其三，手機媒體內容過於同質化，創新力不足，手機媒體的內容獲取全部來源於報紙、雜誌、電視、網路，是沒有競爭力的，優勢終將會被取代，所以手機媒體的內容不能過度依賴其他媒體，要進行自主整合與創新。
其四，網路安全與網路內容監督，已經有一些惡意軟體對手機行動網路進行攻擊，在移動瀏覽的同時盜取密碼、摧毀系統。知名安全廠商“卡巴斯基”實驗室釋出的“2010年網路安全趨勢報告”指出：多種原因可能導致手機病毒疫情大爆發。網路安全要保障資訊交流的順利有序，只有在無憂的前提下，才能無慮閱讀。加強網路安全的同時要注意手機網路內容的監管，由於手機是個性化的傳播媒體，從而缺乏對內容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內容出現。為了避免這樣的問題，個體首先要承擔資訊“把關人”的責任，做到不製造這類資訊，不傳播這類資訊，對出現問題的資訊及時刪除。
結語
世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機媒體的天下”，這一預言正在成為現實。手機從一個僅僅用來“聽”的通訊工具，已向“看”的多元化平臺角色演進，從來沒有一種媒介像手機這樣能與人結合得如此緊密。手機所擁有的最大特徵是比計算機網際網路更為普及，比報紙、電視更為互動，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時隨地無限制的特點。換而言之，可以說手機媒體是除了計算機網際網路以外，融合各種現有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經養成了持手機閱讀的習慣，在“無處不網路，一切皆互聯”的今天，沒有人會否認，一個新的閱讀時代已經到來，“移動改變生活”，一機在手，可盡情享受閱讀的無限樂趣，“手機移動閱讀”漸成風潮，這對於新聞傳播的影響力是不可否認的。但經過理性的思考後，應該說我國的手機移動閱讀產業目前正處於萌芽期和爬坡期，在內容運作、版權保護、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機媒體的內容、表現形式和經營模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會形成自己的一套商業模式，並創造巨大的商業價值。
參考文獻：
1.周雙陽：《迎接3G業務及移動網際網路的挑戰》，《資訊網路》，2009（6）。
2.吳辰光：《手機病毒爆發危及3G發展》，《北京商報》，2010-03-16。
3.洪修平：《移動閱讀需將讀者喜好與教育融合》，《南京大學校刊》，2011-07-12。
4.夏德元：《數字時代的媒介互動與傳統媒體的象徵意義》，《新華文摘》，2011（11）。
5.傅寧：《手機：資訊傳播載體還是大眾媒介》，《現代傳播》，2011（6）。