廣東專業市場轉型升級研究管理專業畢業論文
管理論文實用性強，主要依託於管理理論的指導，運用全球化戰略思維，借鑑國際上先進的管理經驗，從企業戰略的規劃和制定到資產資本的運營，從人力資源的管理調配到企業的管理模式等等，包括對所有資源的整合和有效利用，使得資源效能充分發揮出來。以下是小編今天為大家精心準備的管理專業畢業論文範文：廣東專業市場轉型升級研究。內容僅供參考，歡迎閱讀!
管理專業畢業論文全文如下：
廣東專業市場轉型升級研究———以東莞為例
摘要： 改革開放30 多年成就了廣東發達的製造業和繁榮的專業市場，然而新形勢下作為生產性服務業的專業市場面臨嚴峻的生存挑戰。經過對作為製造業大市的東莞的專業市場調查分析，力圖在新時期探尋適合專業市場的發展路徑，為廣東乃至全國專業市場發展提供經驗與典範。
關鍵詞： 專業市場; 轉型; 升級。
1 研究背景。
廣東是全國公認的製造大省與市場強省，廣東省的各類專業市場目前已達6 000 多家，其中成交額上億元的專業市場有316 家，成交額為2 304 億元，分別佔全國的9. 4% 和10. 2%，有48 家專業批發市場的年成交額在10 億元以上，並形成了一大批具有產地優勢的專業市場群落和專業鎮，如中山的燈飾、陽江的小五金、佛山的陶瓷、江門水口的水暖器材、佛山西樵的紡織品、東莞虎門的服裝，以及廣州的服裝、內衣、襪業、電子、建築材料等。
專業市場作為一種制度創新，是一個地區繁榮和實力的象徵，其建設和發展便利了當地企業的生產和市場開拓，加速了產業資源集聚與整合，推動了產業叢集的成熟和發展，對東莞的繁榮和發展發揮了至關重要的作用。改革開放以來，東莞經濟發展迅速，成為了國際製造業重要基地。伴隨著製造業的發展，東莞成功培育了虎門富民時裝市場、大朗毛織市場、厚街傢俱市場、長安五金機械模具市場等在國內外享有盛譽的大型專業市場。
2008 年國際金融危機以後，以外向型經濟為主的東莞經濟遭受了巨大沖擊，使經濟增速從危機前的年均18. 0% 降至危機後的8. 7%，甚至低於廣東省的平均水平。危機使東莞經濟軟肋暴露無遺，那種集粗放型增長與外源型主導為一體的產業結構模式帶來了土地、人口、資源、環境等難以為繼的突出問題，經濟轉型升級勢在必行。東莞經濟轉型升級重點在於製造業的轉型升級，而製造業的轉型升級在很大程度上依賴於生產性服務業的發展，這就要求提供此服務功能的專業市場也要適應經濟發展的需要進行必要的轉型升級，在繼續為東莞經濟服務的同時也使自身發展壯大起來。
2 東莞專業市場發展現狀。
截至2013 年底，東莞已開業的專業批發市場有195 個，總建築面積達452 萬平方米，經營商戶超過4 萬家，2011 年成交總額達920 億元，2012 年成交總額達947 億元。東莞的專業批發市場涉及20 多個行業，基本覆蓋東莞的主要產業與日常生活各個領域。與特色產業叢集體系相對應，東莞專業市場逐步形成了紡織服裝、電子資訊產品、農副產品、傢俱、五金機械模具、塑膠原料等6 大專業市場叢集。
這6 大型別的專業市場共有138 個，約佔全市市場總數的71%，從業人員近20 萬人，其中，營業面積上萬平方米的專業批發市場有98 個，營業額超億元的專業批發市場有61 個。在專業市場的帶動下，東莞各類批發貿易企業迅速成長，規模不斷壯大，2012 年全市批發零售貿易業實現商品銷售總額1 957. 18 億元，比上年增長13. 7%。
雖然東莞大部分市場的單體規模不大，但是紡織服裝、傢俱、電子資訊產品、五金模具等型別的市場數量多，已在相對集中的區域內形成市場叢集，整體規模較大，例如，東莞的紡織服裝市場雖然大部分建築面積在1 萬平方米以下，但全市共有紡織服裝類市場*** 含布料、輔料市場*** 41 個，主要集中在虎門鎮，總體建築規模近50 萬平方米，年交易額達110 億元，因此虎門服裝市場在華南地區甚至全國具有巨大影響力和輻射力，是我國服裝行業最重要的批發基地之一。東莞的專業市場與產業集聚關係密切，主要體現在製造業格局中形成了罕見的“一鎮一產業”的以鎮級行政區劃為集聚區的特色產業群落，如大朗毛織、虎門服裝、厚街傢俱、樟木頭塑膠等，同時在此模式下孵化出一批為相應產業配套的專業市場。總之，專業市場是伴隨產業發展而發展，對東莞產業叢集的形成和發展起到了積極的推動作用。
3 東莞專業市場發展面臨的問題。
3. 1 傳統的專業市場營銷機制與產業轉型升級不適應。
2008 年開始，東莞在遭遇全球金融風暴背景下迎難而上，著力深化產業結構調整，尤其是對“三來一補”企業進行就地轉型，並著力推進“科技東莞”、“商貿東莞”、“創業東莞”等系列工程，積極培育企業創新科技平臺，推行品牌化建設，壯大民營經濟，東莞經濟開始呈現出良性健康的執行狀態。
東莞的專業市場採取傳統的小批量與單一功能的市場營銷方式的約佔85% 以上，在外部條件發生變化的條件下，這些傳統的市場營銷方式在流通時間、空間上表現為效率低、成本高。東莞專業市場的營銷機制一方面不僅要適應新形勢，主動對接產業需求，另一方面運營的機制模式也要變革與突破。
3. 2 企業產品自銷對專業市場依賴性減弱。
在西方國家，專業市場衰落的一個重要因素是企業隨著規模不斷擴大，產品自營銷渠道逐漸成熟，對專業市場的依賴逐漸減弱。東莞被稱為“加工貿易之都”，有加貿企業11 000 多家，一半左右是來料加工企業，採取“兩頭在外”經營模式，導致企業對專業市場的依賴性不強。當下，隨著東莞的產業經濟轉型升級，產業群體不斷髮展，不斷學習現代企業制度及經營模式的生產企業對市場、品牌的認識越來越深入，伴隨著規模不斷擴張和產業轉型升級，企業對自有品牌和渠道的建設具有越來越大的積極性，一些符合條件的中小企業必定會在進一步發展後積極拓展自有營銷渠道，脫離專業市場為之提供的公共交易平臺，自謀出路，這就給專業市場帶來客戶流失的巨大風險。
3. 3 產業經營模式與專業市場制度創新的矛盾。
過去東莞專業市場與相關產業互動發展呈現的一個顯著特點，就是專業市場和特色產業區相互表裡、共榮共生，從而促進東莞在產業發展的同時獲得了專業產品營銷的規模經濟和生產的規模經濟雙重效應，進而促進了產業區整體的規模擴張、績效提高和產業升級。但是現實中，在一些地區已經出現產業群體發展得很好但專業市場卻已開始凋敝的情況，如溫州的橋頭鈕釦市場。東莞專業市場雖然還沒有如此典型的案例發生，但也有個別市場呈現衰退跡象，如樟木頭塑膠市場。諸如此類的現實向我們提出這樣的問題： 產業集聚區能否支撐專業市場的繼續發展? 專業市場的發展能否不以產業叢集的存在和發展為依託? 新的經營環境與經營模式轉變下專業市場如何做好自身轉型升級的規劃設計?
3. 4 電子商務給專業市場帶來的壓力和挑戰。
電子商務的出現和發展改變了傳統專業市場運作的時空觀。現代市場組織理論認為，以專業市場為主導的商品流通體系主要適用於工業化起始期，具備古典式市場經濟特徵和量大面廣的商品結構，但是，隨著經濟的轉型升級和人均收入水平的提高，經濟執行模式和居民消費結構升級的步伐隨之加快，人們完全可以通過提供24 小時交易服務的且無距離、無邊界的網際網路購買商品，電子商務因其在成本、方式、速度及時空跨度上都有質的飛越，給專業市場帶來較大的衝擊，因此許多企業為避開中間批發環節而直接大力採用BtoC 銷售模式。再有，電子商務改變了傳統的資訊傳遞方式，使資訊的聚集和擴散更加便捷、有效。所以，在環境已經發生巨大變革的時代，如果再繼續盲目大規模投建高等級專業市場，極有可能陷入進退兩難的處境。
4 東莞專業市場的發展路徑。
在未來10 到15 年，專業市場還將擁有4 大功能： 一是促進上游產業結構調整與重組，成為推進產業發展的服務業集聚區; 二是通過自身的升級改造成為集多種功能於一身的新平臺; 三是通過自主創新和與產業充分融合，打造和創新產品品牌; 四是打造區域、國家及國際商品集散和採購平臺。通過調研我們發現，東莞在提供貨源、物流、營商環境等方面具有非常明顯的特殊優勢，有鑑於此，東莞專業市場發展可以從以下幾方面加以提升，從而充分發揮專業市場的功能，為東莞產業轉型升級助力。
4. 1 加強專業市場功能創新與模式轉型，開掘產業叢集的服務深度。
第一，做品牌孵化基地。
專業市場品牌有兩方面的內容： 一是市場自身品牌，包括硬體設施、經營環境、管理和服務的理念與能力，在同類市場中創造競爭優勢的能力，經營者與消費者認可的深度與廣度等; 二是市場商品經營品牌，市場中有大量質量過硬、市場佔有率高、服務意識強、品牌美譽度高的商品，並與知名品牌企業相聯絡。專業市場知名度越高，對品牌商品和企業吸引力就越強，市場內品牌企業和品牌商品越多，市場本身知名度也會得到提升，這是一個良性迴圈的過程。如佔虎門鎮服裝業半壁江山的富民時裝城，作為大型服裝批發市場的典範，其具有極高的享譽度的原因不僅在於它孵化品牌，更重要的是它孵化出系列名牌，以純、鬆鷹、狐仙等服裝品牌都是富民孵化出來的。
在品牌競爭時代，要想繼續做大專業市場，單純依靠數量發展模式已不適應形勢，應追求發展的質量，通過實施品牌戰略搶佔競爭制高點，實現市場的升級。
第二，利用會展經濟帶動專業市場的發展。
隨著市場經濟的深入發展，各種外來及自發的市場形式也層出不窮，各種各樣的展會就是典型的體現。
展會往往是與當地專業市場聯絡在一起的，會展作為中國21 世紀區域特色產業和貿易空間集聚的一種新形式，是把專業市場推進到“功能創新、轉型和重組”為主旋律的一支重要力量。東莞擁有東莞國際會展中心、廣東現代國際展覽中心、常平會展中心3 個專業展館，2013 年舉辦展覽規模在5 000 平方米以上的展覽會共40 個，總展出面積達150 萬平方米，總參展商有15 000 多家，吸引採購商和觀眾超過200 萬人次。東莞會展業在規模上居廣東省“探花”位置，而且湧現了電博會、國際動漫版權保護和貿易博覽會、中國加工貿易產品博覽會、國際名傢俱展等多個具備一定市場知名度的品牌展會，參展產品涉及電子機械、紡織服裝、傢俱、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動漫、汽車等多個行業。
對於東莞的專業市場而言，會展經濟的促進作用主要體現在：
*** 1*** 有利於突破專業市場國際化的制度與非制度障礙，為專業市場國際化提供條件。
*** 2***有利於統一規範的市場規則、慣例和經濟秩序的形成，規範不同國家和地區客商的經濟活動。
*** 3*** 有利於與市場緊密相連的產業結構調整，對產業升級起到引導和推動作用，促進與專業市場相伴的產業結構調整。
*** 4*** 有利於專業市場和國際接軌，增強與其他國家、地區和產業間的合作，深化國際分工與合作。
第三，發展現代物流，提升專業市場業態。
現代物流主要完成的是從原材料到製造商、從產品到零售商之間的流動，或者是高效率地促成這一過程完成。專業市場包含著商流、資訊流、資金流、第三*** 四*** 方物流。新興業態的現代物流對傳統專業市場的物流模式再造後，可以將傳統模式下眾多運輸機構整合到現代物流配送中心之內進行統一協調管理，實現物流資源的集約化利用，降低物流成本，提高物流效率。東莞市集聚了大量物流企業，全市擁有物流或貨運企業4 800 多家*** 含分支*** ，且配套完善，物流的承載、輻射能力達到了廣東省一流水平，2013 年東莞物流業增加值為153. 28 億元。將現代物流與專業市場建設結合起來，可以借鑑義烏國際商貿城新區的做法，該新區把現代物流、電子商務、金融、國貿以及生活消費等功能配套，是當下國內現代化程度、資訊化水平最高的綜合批發交易市場。由此可見，現代物流業為專業市場延伸經營鏈條、提供增值服務、創新功能體系創造了良好的條件，專業市場經營和創新品牌可以利用現代物流業的發展拓展新的空間，這也是專業市場適應社會需求進行升級和應對激烈的競爭壓力的新途徑。
4. 2 積極利用電子商務提升專業市場服務水平。
隨著網路技術的發展，無形市場虛擬交易成為發展的必然趨勢。浙江義烏小商品交易市場中有60%以上的商戶利用電子商務平臺銷售商品，業績十分顯著。近年來，東莞市電子商務應用領域逐步擴大，行業特色應用比較鮮明，2012 年全市電子商務交易額達1 800 億元，較上年增長25%。其中，有市場主體的超過30 萬家，應用電子商務企業和個體工商戶總數超過5. 4 萬家，電子商務普及率提升至18%; 擁有企業網站數的有3. 8 萬家，其中具備電子商務功能*** 包括使用者註冊、商品瀏覽、商品選購下訂單、網上支付、商品配送地址及時間等*** 的網站約1 700 家，同比增長13. 3%。東莞市有電子商務服務企業接近2 000 家，其中，超過1 500 家企業從事網站託管、網站建設美工、應用軟體開發等電子商務技術基礎服務，300 多家為物流服務企業，100 餘家為諮詢教育培訓電子商務服務機構及企業，80 餘家為金融服務、支付服務及信用服務企業，服務環節體系構建較為完整，形成了“東莞製造”、“東莞國際商貿城”、“廣貨商城”、“易批發”及“東郵網”等本土大型電子商務平臺，抓住電子商務發展機遇，並藉助東莞貨源充足、物流發達等優勢，以質量優勢、成本優勢、價效比優勢吸引本土乃至全國的網商，使其成為全國知名的網商批發配置中心。對此，要對傳統的專業市場進行流程再造，著力打造特色平臺。
再造的好處在於： 首先是有效擴充套件市場輻射範圍，加快國際化程序，利用網上無形市場與網下有形市場的結合，把專業市場的地理空間和交易時間的傳統輻射範圍由區域性向全國性甚至全球性延伸。其次是降低交易成本與提高效率，如東莞虎門黃河服裝城走的就是特色平臺道路。其充分發揮自身實體商城知名度的影響，藉助物流、倉儲等優勢打造了一個網上供貨平臺，將商城內實體店的貨物通過這個供貨平臺批發給全國各地的網商，同時，網上供貨平臺通過為商戶提供專門的網店培訓、網上產品銷售設計、集中倉儲物流等多種途徑，簡化了網上銷售流程，鼓勵商戶參與電子商務，有效地發展了網商隊伍，促進供貨平臺專業化，拓展了網上銷售渠道，成功實現實體經營與網上經營的有效契合。由此可見，網商與實體店的關係並不是你死我活，而是可以相輔相成、取長補短。東莞市眾多的如大嶺山傢俱、厚街鞋包、常平玩具等區域性的、電子商務產業有一定基礎的專業市場都可以借鑑這種模式。
4. 3 全面提升專業市場對中小企業的服務能力。
長期以來，東莞生產性服務業發展嚴重滯後，不能充分滿足產業升級的需要，專業市場可以大有作為，為中小企業提供產業鏈式服務。專業市場要不斷擴張、升級，就必須首先服務好這些中小企業客戶，為它們提供更多的服務資源。首先，建立專業市場的營銷諮詢機構，為場內經營戶提供營銷服務。如果中小企業在營銷方面對專業市場的依賴越大，意味著中小企業離開專業市場的轉移成本就會越高，那麼營銷功能強大且服務全面的專業市場對相關產業的中小企業的吸引力就越強，所以，專業市場要加強營銷服務，以彌補場內中小企業客戶在這方面的不足。在專業市場內，同時還可以成立相應的部門或獨立機構，給中小企業專門提供市場資訊、進出口通關資訊、行業技術創新資訊等各方面的資訊服務，甚至利用場內專業產品款型繁多的優勢直接開展營銷活動。其次，專業市場的客服可以延伸到現代服務業中。從服務角度說，專業市場的服務與現代服務業具有一致性，可以將專業產品的開發、設計以及售後服務等諸多現代服務業的內容引入到專業市場內，從而整合更多的資源，進一步提高市場的服務水平。另外，提供管理諮詢等中介服務。專業市場通過成立或引進管理諮詢機構、技術專利服務機構、律師事務所、會計師事務所等中介服務機構，為場內企業提供技術推廣、資訊諮詢、質量檢測、財務管理等服務。
4. 4 加強專業市場的整合，為東莞時尚產業的發展創造良機。
隨著人們生活水平的提高，傳統的工業產品已經無法滿足消費者多樣化、個性化的需求。上世紀90 年代末期，發達國家通過發展時尚產業滿足消費者的需求，進而帶動整個新興產業的發展。時尚產業不是單純的個體產業，它是產業叢集的綜合體現。
一般意義上講，時尚產業可分為三個層次，即核心層，主要是個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾、珠寶等; 擴充套件層，主要指家居時尚用品，包括傢俱、裝潢等; 延伸層，主要是人的環境時尚化工程。時尚產業的突出特徵是美化生活，引領時尚消費，促進時尚業態創新。
東莞無論從業態還是人文環境等都具備上述時尚產業三個層次的全部要素，具備發展時尚產業得天獨厚的條件，這就要求打破東莞鎮街諸侯經濟的藩籬，改變產業規模小、營銷層次低、產業鏈綜合勢能得不到釋放的現狀。在此我們認為，可以在市政府層面讓專業市場充分發揮作用，比如整合虎門時裝節、大朗毛織節等時尚展會檔期，改變展品單一結構，在營銷上、宣傳上與時尚產業結合起來，尤其是要加強核心層的虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包、長安飾品等時尚產業鏈之間緊密結合、互補提攜的形態; 在此基礎上，未來可以進一步聯合打造東莞時尚產業帶*** 即厚街―虎門—長安—松山湖—大朗—黃江—塘廈*** ，高水平建設國際化一站式時尚產業採購中心，以實體運營與電子商務相結合方式拓展國內外市場，壯大東莞時尚產業的總體優勢，為東莞經濟的第二次騰飛創造條件。