植入式廣告閱讀答案

　　植入式廣告是一種隱性廣告，植入式廣告通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象。以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　《植入式廣告》閱讀材料

　　植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入影視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象。它其實是一種隱性廣告。

　　據一些學者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀末，法國的盧米埃爾兄弟發明電影之後，就曾多次找商人提供產品做佈景和道具用。之後，美國福特公司就有了向好萊塢製片商出租汽車拍攝電影的想法。一些電影史學家回憶，上個世紀30 年代，電影大師卓別林曾採用法國時尚女王可可•夏奈爾設計的服裝。進入21世紀以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現氾濫之勢。影片《變形金剛》共植入了68個品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個營銷溝通的“打擾時代”進入一個“植入時代”。

　　在一向重視藝術性的法國電影中植入廣告近些年也開始大行其道。2007年法國電影《不要告訴任何人》製片方與美國雅虎公司簽訂植入式廣告協議：電影在表現兩位主角聯絡時使用雅虎郵箱傳送郵件，而雅虎公司負責這部電影的推廣宣傳。韓劇植入廣告的興起是在本世紀初。在2004年一部名叫《火鳥》的電視劇中，男主人公被設定為一家MP3播放器生產企業的副社長，使得大眾還比較陌生的MP3播放器成為流行時尚產品。

　　據分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現BMW汽車的鏡頭。在此後的許多動作大片中，豐田、福特和通用的產品時有登場。在《黑客帝國Ⅱ：重灌上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺義大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的物件。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產品iPad平板電腦粉墨登場，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費者購買。菸草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現。好萊塢硬漢史泰龍曾從美國菸草企業布朗•威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香菸廣告。在美國HBO有線電視網製作的美劇《慾望都市》中，享譽國際的頂級烈酒品牌“絕對伏特加”成為重要內容。植入菸酒廣告有時候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現香菸和酒精飲料廣告，但植入式菸酒廣告卻屢禁不止，導演總是以藝術至上為藉口來搪塞。

　　在商業氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業內人士和公益團體開始對植入廣告氾濫提出質疑。一家名為“警惕廣告”的團體認為，現在廣告植入已經到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節貼合得嚴絲合縫，會使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標註。韓國今年2月也出臺了類似的法律。美國編劇工會也在2005年對公司強迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會認為這會使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。

　　在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對於和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對場景和劇情的觀感產生了影響，就會產生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個沒有商標的飲料，還不如拿某品牌的產品更真實。”這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。

　　業內人士指出，現在的廣告植入並不是“在櫃檯上放一罐可樂那麼簡單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。可以說，植入式廣告雖然出現已有年頭，但作為大規模、成體系的廣告投放方式，還是一個新生事物。到底怎麼植入才最好，各國影視產業和相關監督部門都在探索。