淺談電影植入式廣告

　　下面是關於的一些電視電影論文範文。歡迎閱讀借鑑，希望對你有幫助。

　　營銷大師傑克?特勞特認為：在資訊爆炸、注意力成為稀缺資源、傳統營銷邊際效用遞減的今天，傳統廣告在對消費者心智爭奪戰中的低效率已經是毋庸置疑，“硬營銷時代”正在衰落。越來越多的廣告主開始青睞一些非傳統的營銷方式，電影植入式廣告正是其中一種。

　　一、植入式廣告的界定

　　植入式廣告也稱隱性廣告、軟廣告，是指將產品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入到影視作品中，通過場景的反覆再現，使觀眾留下對產品或者品牌的印象，繼而達到營銷的目標。隱性廣告具有人性化、隱性化的特點，將廣告自然地融入到影片中，被稱為“隨風潛入夜，潤物細無聲”的產品營銷利器。

　　二、植入式廣告的主要形式

　　植入式廣告作為一種具有巨大挖掘潛力和強傳播效果的新的廣告形式，是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式。它能夠淡化廣告味，易於被觀眾接受，同時也為眾多廣告主提供了一個嶄新的產品和品牌推廣的途徑。以影視作品為例，植入式廣告主要分為以下幾種形式。

　　1、與電影情節完美融合。情節植入，是指品牌、產品作為推動情節的元素貫穿整個情節，在電影中，靈活地將產品的特性和訴求點融入到整個劇情中，與整個故事有機結合在一起，推動情節的發展。例如，在電影《非常勿擾》中，秦奮與友人在北海道 “四姐妹”居酒屋要了一瓶威士忌，老闆娘呈上的是溫莎威士忌，這在影片中有近3秒鐘的特寫鏡頭，秦奮特意要求“加冰塊不加綠茶”。這句絕妙的臺詞說明了商品的高階定位，靈活地將產品的特性和訴求點融入到整個情節之中，產品成為情節展開的主線，構成劇情發展的需要[1]。

　　2、場景植入。場景植入是指品牌視覺符號或商品本身作為影片內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。電影裡的汽車、手機、景點、房產、服裝、首飾、化妝品等，隨著劇情的展開，進入鏡頭，一部電影，成為品牌的展示舞臺。例如，在電影《非常勿擾》中秦奮和鄔桑在車上的對話，車內的定位雷達不斷閃爍著斯巴魯的logo，這些場景的植入表現方式相對自然流暢，起到了很好的廣告效果。

　　3、對白植入。對白植入，就是在電影中通過人物的對話巧妙地將品牌或者服務植入到廣告之中，通過人物的對話展現所要表達的品牌形象，服務理念。在電影《非誠勿擾》中，笑笑和乘務員身著美麗的新制服以輕言笑語：“歡迎乘坐大新華航空公司航班!”，這一細節極好地展現了海航乘務員“親切、熱情、專業”的服務形象。

　　4、城市形象植入。城市形象涉及的是城市規劃、市容、居住環境等方面的內容，由於影片具有聲情並茂的特點，可以將城市的形象在影片中被觀眾不經意間一次次的接受，從而達到宣傳城市形象的效果。例如，電影《非誠勿擾》中，唯美的畫面創意給城市形象品牌的植入提供了很好的場所，出現“西溪，且留下”的經典廣告詞[2]。

　　三、電影植入式廣告的融入策略

　　電影植入式廣告是典型的“娛樂整合營銷”，企業藉助娛樂產品具有注意力聚集效應，傳播產品和品牌，具有極高的廣告開發價值。未來電影植入廣告的發展中，仍有許多問題值得我們去思考。

　　1、植入廣告不能破壞了原有的電影藝術性。影視作品作為一種文化產品，承載了提高人們審美和娛樂享受的責任，同時也具有自身的商業性，是技術、商業娛樂、藝術等的統一體。

　　2、植入廣告要提前策劃，尋找專業廣告代理。廣告主需要提前收集相關的影視娛樂資訊，與電影製作商和導演建立良好的商業關係，多瞭解劇本和拍攝計劃，精心挑選和策劃，充分考慮故事情節和演員陣容，評估電影票房和商業號召力，分析植入營銷的可行性，與製片方討論植入費用等。只有充分的提前策劃和專業的操作，才能保證高質量的廣告效果。

　　3、產品的目標消費者要與電影的受眾群相契合。電影受眾一般集中在24-30歲的中青年，這類人群受教育程度相對較高，對新奇的事物接受能力較強，更容易接受新型的消費理念，並有時間和經濟實力去消費影片中廣告所提及的商品或者服務。例如在電影《非誠勿擾》中出現的杭州西溪溼地、北海道等地契合了年輕人追求浪漫的心理。電影中出現與受眾群相契合的品牌可以增強消費者對這些品牌的認知度。

　　4、電影中植入廣告的製作要合法化。在我國，植入式廣告發展起步較晚，法律地位尚未明確，一般商品和服務的廣告允許其植入到影視作品中，但菸草、藥品、兒童用品等特殊商品和服務的廣告不允許植入到影視劇中。因此，在當前植入廣告相關法律尚未出臺的情況下，需要廣告主、製片人、導演“自律式的審查體系”在媒體內自行調控。

　　總之，在新的社會經濟環境下，隨著大眾消費符號化趨勢明顯，“產品的植入”演變為“品牌的植入”，人們正從一個營銷溝通的“打擾時代”進入一個“植入時代”。電影由於其自身的特點，成為產品宣傳的一大選擇，要想達到最佳宣傳效果，植入式廣告必須與電影達到和諧共融，將產品、品牌或服務資訊巧妙地融入到故事情節中，影片和廣告才能達到雙贏的效果。