珠寶設計圖鉛筆手稿圖設計作品

　　隨著全球經濟一體化的推進和我國人民政治地位、經濟實力，海內外購買力的日益提高，人們對珠寶的關注也日益的增加，下面是小編整理的。

　　珠寶品牌的核心價值觀

　　品牌的核心價值包含三大價值主題：理性價值***即品牌利益***、感性價值***即品牌關係***、象徵性價值***即品牌個性***。其中象徵性價值在品牌核心價值中的地位日益重要，也有人認為品牌的核心價值就是品牌的個性化。例如，格力電器把“掌握核心科技”，作為其核心價值，海飛絲則定位“去頭屑”，海爾是“真誠到永遠”等。品牌的核心價值是其靈魂和身份證。

　　在各行各業品牌大行其道的今天，珠寶行業也日益注重對自己品牌的塑造與推廣。卓爾珠寶就提出為中國二三線城市的以新女性為主的消費者提供富有內涵、質量優質、價格中檔、具有優質價效比的各類珠寶產品，並致力於成為該市場的領導品牌。一提到品牌，國內很多企業往往習慣與文化聯絡在一起。

　　品牌的背後是文化，於是文化營銷應運而生。它是以文化為載體進行的營銷方式，核心是強調蘊藏在企業和產品中的理念、宗旨、戰略、價值觀、品牌個性和歷史積澱等文化元素。但不是所有的產品和企業只要打上文化兩個字，就具有文化了，文化營銷作為一種營銷手段，現在也面臨著被眾多企業相互克隆的尷尬局面。所以實施文化營銷必須與眾不同、個性鮮明，要求營銷手段差異化，也就是文化要有特色，差異化才能發展。

　　從市場營銷和珠寶行業的發展角度講，中國的市場已經從賣方市場走到買方市場，從產品導向到市場導向，在這個過程中，中國企業品牌的運作存在幾個誤區需要大家注意。首先，做品牌就是做銷量，銷量做大了，品牌就牛了，這是一個誤區;也有許多人認為做品牌就是做名氣，名氣大了品牌也就成名牌了，這也是一個誤區;很多人認為商標就是品牌，這也是誤區，商標只是品牌的一個法律概念和法律認可，而品牌主要建立在消費者的認可上;很多人認為品牌是靠廣告堆積起來的，這也是一個誤區;品牌形象朝令夕改，促銷活動雜亂無章，這也是誤區。

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