動漫產業的相關知識介紹

　　隨著計算機技術的飛速發展，動漫漸漸走進我們的生活。動漫作為文化產業的重要組成部分，它是優先發展的產業之一。那麼，關於動漫產業，你瞭解多少呢?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　動漫產業鏈內涵

　　所謂動漫產業鏈，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應――帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品：包含動漫圖書，報刊、音像製品、舞臺劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等;其間接產品：包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營。

　　動漫產業鏈內涵

　　所謂動漫產業鏈，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應――帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品：包含動漫圖書，報刊、音像製品、舞臺劇和基於現代資訊傳播技術手段的動漫新品種等;其間接產品：包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營。

　　動漫市場營銷概述

　　動漫營銷是動漫產業鏈中的關鍵環節，在我國還屬弱項，目前市面上還沒有看見專門的著作。動漫產業屬於文化創意產業，之所以稱為產業，代表著其中有一個完整的經營鏈，從生產到銷售，再到與各個行業的結合，這裡面不但包含品牌授權、形象授權、衍生品開發等，而且從動漫作品創作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與消費群體接軌，與相關產業界結合，明確贏利點，從而進行整合營銷。

　　1.動漫市場營銷概說

　　由中國人民大學出版社出版的工商管理經典譯叢《營銷管理》書中營銷概念是這樣描述的，營銷***英文marketing***的任務是辨別和滿足人類與社會的需求。營銷最簡單的定義是：“滿足需求的同時而獲利”。美國營銷協會***AMA***從管理角度所下定義：營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞顧客價值，管理顧客關係的一系列過程。

　　動漫市場營銷是近幾年熱門話題，不少專家也在作專門的研究，但著作還不多見。下面結合營銷概念和動漫特點，對動漫市場營銷做出簡單的概述，供同仁參考，不對之處請批評指正。所謂動漫市場營銷是指動漫企業以動漫市場中現實和潛在的觀眾為研究物件，通過科學的市場巨集觀、微觀環境分析和市場調研、預測，選擇和利用市場機會，並進行市場定位和決策，對動漫的策劃、製作、發行、宣傳、播放、品牌授權、形象授權、衍生品開發等活動進行最佳組合和科學運作，最大限度地滿足市場需求、觀眾需求和企業營銷目的，使動漫的社會效益與經濟效益在市場中得到真正實現與統一。

　　2.動漫市場營銷物件

　　動漫市場營銷什麼，這是動漫企業最關心的問題。通常來說，動漫營銷的物件有十大項：有形商品***goods******動畫片、電子圖書、漫畫書、動漫衍生產品等***、無形服務***service******網路宣傳等***、事件***events******動畫展、動漫節等***、體驗***experiences******影院、網路、cosplay等***、人物cpersons******企業供應商、銷售商、消費者等***、地點***places******企業公司市場等***、財產權***properties***、組織***organizations***、資訊***information***、理念***idens***。

　　3.卡通品牌營銷案例

　　迪士尼：卡通品牌挽救一家公司

　　動漫營銷帶動經濟甚至挽救企業危機的案例。在20世紀的美國，就已經成功地上演過。在全美經濟不景氣時，賴恩公司是一家已向法院申請破產的製造電動玩具火車的企業，一個偶然的機會，獲得迪士尼公司授權生產米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司因此奇蹟般地起死回生。由此可見健康知名的卡通形象可以提升一個產品的美譽度，這就是品牌的魅力所在。

　　迪士尼作為風靡全球的卡通航母如今正處在品牌釋放期。作為品牌授權的鼻祖，他們的成功，也是市場選擇的結果。在米老鼠成名不久，一個傢俱商人找到迪士尼公司，以300美元換取了把米老鼠形象印在自己公司寫字檯上的權利。這300美元是迪士尼公司收到的第一筆授權費，這筆生意也讓迪士尼發明了品牌授權和迪士尼主題樂園這兩種商業模式。

　　動漫產業鏈一直將成為人們研究的物件，儘管我國動漫產業鏈還很不健全，還存在諸多問題，需要研究者們共同參與和挖掘，共同投身到動漫產業建設中去，任重而道遠。