商標包裝平面設計的概念準則

　　不知道學習過平面設計的朋友知不知道商標包裝的平面設計也有原則呢?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你們。

　　準則1：為商標品牌定位 為品牌定位，就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。進行品牌定位時，千萬不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產品反覆詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎?主要的產品優勢是什麼?是否能帶來生活方式的優化?是否可幫助消費者獲得便利性?對一個新的品牌，或老品牌在做產品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

　　準則2：探索競爭環境 探索競爭環境的目的，是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。開始設計前，首先要了解這款產品可躋身於怎樣的市場，然後深入零售市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我***品牌***是誰?我能代表切實的東西嗎?我能讓消費者信賴嗎?是什麼讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什麼選擇購買我?我能帶給消費者的最大好處或優勢是什麼?我如何能夠與消費者建立情感聯絡?我能利用哪些暗示方法?

　　準則3：建立資訊層級 對資訊的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品資訊，並按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，可幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選產品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。Vaska洗滌品牌利用透明、乾淨的設計和最少的產品優勢描述，在產品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的資訊。

　　準則4：創造設計元素的焦點 品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性資訊。所以包裝設計師要考慮，如果要使產品具備某些特質，那它是什麼?然後，將突出產品特色的主要資訊放在正面最醒目的位置，次要資訊則在其下方按順序進行排列。如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

　　準則5：最簡法則 少即是多，這是一種溝通的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規則的限制。如包裝正面的資訊不宜過多，這就要刪除冗餘資訊，限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。

　　包裝的發展趨勢

　　1.研究開發可回收利用的綠色包裝材料。包裝廢棄物法規因地而異，但有一個共同的原則：鼓勵少用原材料。在包裝設計上應儘量使用同一材料、可分離可共存的材料並趨向於使用結構簡單、容易迴圈再生的材料。在滿足包裝功能的前提下，儘量減少垃圾的產生量，從而呈現包裝薄膜輕量化發展趨勢。2.研究塑料穩定化技術塑料穩定技術發展的關鍵是進行新的抗氧劑、紫外線穩定劑和自由基捕獲劑的製備及其應用的研究開發。日用化學品重灌裝塑料容器，食品用的托盤或週轉箱等，可利用塑料穩定化技術，製造高質量的塑料製品，以提高它的再使用或回收再利用的價值。3.研究塑料可降解技術可降解塑料一般分為生物降解塑料、光降解塑料和生物/光降解塑料等。國內研發的品種已涵蓋光降解、光生物降解、光氧生物降解、高澱粉含量型生物降解、高碳酸鈣填充型光氧降解、全生物降解等大類;可降解塑料製品在包裝方面的應用，已遍及於普通包裝薄膜、收縮薄膜、購物袋、垃圾袋等等，對於改善環境質量發揮了積極的作用。從保護生態平衡出發，研究完全生物降解塑料已迫在眉睫，特別是食用粉或無機礦物質填充的高質量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料的重要研究課題。