凡客勵志創業史

  凡客誠品以其獨特的網際網路自有品牌銷售平臺模式快速發展,而後建立V+第三方銷售平臺。下面讓小編來告訴你,希望能幫到你。

  

  北京西南四環邊的星火科技大廈,是一座算不上豪華的寫字樓,這裡的商業氣氛,也不像東部CBD地區那麼興旺。凡客誠品***VANCL***成立的時候,原本也只打算租半層樓,後來基於某種信心和期望,他們租下了整個20層。再後來,又租下了8層,再後來,又租了5層和7層的一部分……凡客誠品的人說,他們自己也不知道公司的發展會這麼快,而在那些簡單擁擠的辦公區裡,處處顯現著一個新創公司所特有的迅捷和生機,一切從簡又充滿無限可能。

  “這是一種野蠻生長的力量。”凡客誠品的人這樣評價自己的公司。

  不過前臺的水牌又似乎在訴說另外一種東西。那只是一個簡單的水牌,紅底,黑字,寫著幾個人的名字,不仔細看的話,會想當然地以為這是在歡迎前來參觀的客人,實際上不是。那上面寫的,是新加入公司的員工姓名。公司每天都在招人,所以上面的名字每天都在變化。這家公司在起步的階段,就已經知道用一種企業文化的方式,來對員工進行情感上的激勵。

  陳年從不否認自己曾經是一個文人。只是在當記者劈頭問他是否認為自己仍然是個文人的時候,愣了一下,然後反問說,“你覺得文人是什麼?”

  文人是什麼?不僅僅是我,大概大部分的中國人都認為,文人,就是以文字為生的人。在過去,大約是魯迅筆下那些扶著丫鬟看海棠還要咳出兩口血的人;在現在,或許是躲在電腦屏幕後面舞文弄墨的碼字者,他們或許滿腹才華,卻因了這些才華,而與社會的財富階層劃出天然的鴻溝。不管過去還是現在,清高總是他們自願或不自願地打在自己身上的烙印,於是憤世嫉俗貌似成了他們的專利。

  品牌的中文名字凡客誠品,也是陳年自己想出來的。他說他不喜歡卓越網,但是他加盟的時候,從名字到LOGO,已經都定下來了,他沒有能力改變。但是他反感那個過於驕傲的名字,或許他也不太喜歡我有網這個名字,它頗有佔有的慾望。他選了凡客兩個字,希望所有平凡的人都是他的客人,低調又充滿了無限的可能。至於誠品,愛讀書的人當然都會喜歡天下誠品這個著名品牌,身為文人的陳年也不例外。他把他最喜愛的書店名字中的兩個字,放到了他的品牌名字中,親自參與了品牌LOGO的設計。在給這個服裝品牌塑造了一個簡單清晰的形象之後,陳年以一種顛覆者的姿態,衝進了這個原本他完全不瞭解的行業。

  儘管仍然與電子商務相關,但陳年對於服裝業,還是一個徹頭徹尾的門外漢。現在大家都知道,因為有PPG在前,陳年從模仿到改造到最終超越,用網際網路的方式創造了一個全新的服裝品牌,在2008年迅速獲得成功。這個創業故事在陳年的口中,則充滿了有趣的細節。他說他年輕的時候,在需要穿襯衫的場合,都是到超市去買,一百塊錢一件,覺得已經很不錯。後來有了錢,從一百塊的水平直接躍升到一兩千塊錢一件,“但是穿在身上沒有任何區別,”陳年說,“所以我覺得這個事兒不對。”

  決定要做自己的服裝品牌後,陳年把自己的傑尼亞襯衫拿到工廠去直接剪開打板,“跟我們自己設計的襯衫就是一樣的。這些國外奢侈品牌為什麼這麼貴?因為我們有虛榮心,刨開虛榮的因素,這些奢侈品的背後沒有任何祕密。”

  他說,中國服裝製造企業和國外品牌的差距不在設計上,更不在製造工藝上,而是在品牌定位和審美趣味上。他到服裝企業集中的江浙城市去調查,結果發現很多種品牌的名字中,都有一個“鳥”字,這一點讓他很疑惑。回來之後,陳年把凡客誠品的服裝定位於四個字:“乾淨得體”。他給設計師下了死命令:在凡客誠品的服裝上,永遠不能有亮片,永遠不能在胸口盤一條龍。他最高的要求就是簡單、優雅,在最純粹的形式上做出美感。他認為這是中國正在興起的中產階級的品位需求和生活態度,而他決定要滿足和服務於它。

  凡客誠品的基本資訊

  VANCL***凡客誠品***是一家B2C的網上商城,由原卓越網創始人陳年先生創立,VANCL運營所屬之凡客誠品***北京***科技有限公司,主體運作者均系原卓越網骨幹班底。由歐美著名設計師領銜企劃,集結頂級男裝品牌經典款式之精華,同時參考亞洲男士體型特點,精選高支面料貼身製作,讓使用者以中等價位享受奢侈品質,提倡簡約、縱深、自在、環保。

  凡客誠品的基本介紹

  VANCL凡客誠品,網際網路快時尚品牌。高性價比的自有品牌,全球時尚的無限選擇,最好的使用者體驗。凡客誠品的使命,就是平價快時尚,是人民時尚。凡客誠品由卓越網創始人陳年創辦,正式運營於2007年10月18日,公司先後獲得聯創策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資。

  VANCL成立四年來,業務迅速發展,產品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款,發展到現在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

  凡客誠品創始人、董事長兼CEO陳年認為,只有使用者體驗造就的品牌認同,才是最好的品牌實踐。四年間,凡客誠品用心關注使用者需求,不斷以微創新方式提升客戶體驗,推出了當面驗貨,無條件試穿、30天內無條件退換貨、***刷卡等服務,極大提升了使用者體驗與品牌美譽度,積累了大量的忠實使用者和良好的口碑效應。

  隨著產品種類的不斷豐富,以及對使用者體驗的關注,VANCL在中國服裝電子商務領域品牌影響力與日俱增,已經成為中國網民購買服飾的第一選擇。全球著名會計師事務所德勤審計後認為:過去三年,凡客誠品是亞太地區成長最快的品牌。艾瑞諮詢《2009-2010年中國服裝網路購物研究報告》顯示,VANCL在自主銷售式服裝B2C網站中排名第一。