失敗的媒介營銷案例

　　品牌營銷被認為是一種革命性的營銷正規化,但有些時候品牌營銷並不能保證企業在市場競爭中取勝。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　麥當勞惡搞抑鬱症廣告

　　麥當勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當勞的官方熱線，廣告發布後引發民眾強烈不滿。

　　然後就有網友指責麥當勞是在嘲諷心理疾病患者，對於那些正處於抑鬱期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告並未經過麥當勞公關部門的審批就直接刊登在公共地點。

　　道歉也不能消除該事件對現代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時，一定要注意好尺度問題，過猶不及。

　　二

　　索尼白色版PSP

　　說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真是失誤得很搞笑。這個投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個白衣白人模特，凶狠地抓住一個畏畏縮縮的黑人模特的臉。

　　索尼聲稱這個廣告在整個宣傳的大背景下會更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，並且自食苦果。索尼的另一個失敗粗鄙的PSP廣告是英國的火車站海報，這些海報上面寫著由此助跑起跳，海報很快被撕下，因為海報品味低下，也擔心影響公共安全。

　　三

　　豐田的“霸道”營銷

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一隻石獅的垂首側目，另一隻石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，後面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產“東風”大卡車;

　　當年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象徵中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關係，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車是國產東風汽車，綠色的東風卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有汙辱中國軍車之嫌。

　　在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責製作此廣告的盛世長城廣告公司先後公開向中國讀者致歉。

　　四

　　忘記送明星手機

　　明星們用iPhone為樂視手機打廣告

　　史**曾說：“你如果用一個明星，消費者看完之後都不知道這是誰花的錢，因為他的注意力不在那個地方。”但樂視老闆偏不信這個邪，在4月14日樂視手機發佈會上，豪請300餘位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線明星都來幫賈躍亭站臺。大場面真的能壯膽，樂視手機一上來就說要“顛覆蘋果”，自動站到了世界最一流手機的對立面。

　　這場高顏值的釋出會幫樂視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒有辦過一場明星這麼多的釋出會，但是細心的網友根本不在乎樂視手機是否會“顛覆蘋果”，他們關心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉發樂視手機訊息時，全都留下了“發自iPhone手機”的微博提示。

　　明星們華麗麗解釋了“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”的真意，坊間戲稱，估計是賈老闆沒送他們樂視手機!

　　這麼“坑”樂視手機的，還有我們的國民老公王思聰。4月10日，王思聰在官微上釋出樂視手機真機並附言：“這手機做得還可以**…，感覺比錘子好多了。”由於樂視手機此前釋出的廣告全是無邊框的閃亮亮大屏，看到王思聰真機照片的網民紛紛留言：“說好的無邊框呢，那條黑黑的線是來搏存在感的?”是的，廣告上的你看到的樂視手機全被“整容”了。

　　怎麼說呢?樂視手機系列營銷事件只證明了兩件事：蘋果依然是世界上最好的智慧手機，羅永浩還算是謙虛的;下次開發佈會前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機，否則很傷害友情的。