廣告設計的經營理念

　　隨著我國廣告市場的對外開放,外資廣告公司快步進入我國,進一步加劇了我國廣告市場的競爭。下面讓小編來告訴你，希望能幫到你。

　　1,主題應包括一個產品的具體好處和功效;

　　2,這個功效要是獨一無二的,沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其他品牌所沒有的;

　　3，這一主題必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費者購買決策的重要承諾。

　　簡單地說，獨特銷售主體的核心理論就在於發現和確認廣告產品的獨一無二的好處和效用，並將廣告參品這一獨一無二的好處和效用，有效地轉化成廣告傳播的獨特利益承諾，獨特購買理由，來誘導消費，影響消費者的購買決策，實現產品的銷售。

　　廣告設計的基本標準

　　Impact***衝擊力***

　　從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用並且有吸引力。

　　Information***資訊內容***

　　一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明瞭的資訊內容準確傳遞利益要點。廣告資訊內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支援點等溝通要素。

　　Image***品牌形象***

　　從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

　　廣告設計的表現形式

　　路牌廣告

　　路牌從其開始發展到今天，其媒體特徵始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其物件是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸採用電腦設計列印***或電腦直接印刷***，其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品***品牌***的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

　　霓虹燈廣告

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，從而提高資訊的接受率。霓虹燈廣告一般都設定在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮豔奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

　　公共交通類廣告

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞資訊的作用是不容忽視的。廣告主可以藉助這類廣告向公眾反覆傳遞資訊，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返於市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是採用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦列印裱貼的方法。

　　燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鍾廣告和候車亭廣告的媒體特徵都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

　　5. 橫幅廣告

　　6. 按鈕廣告

　　7. 浮動廣告

　　8. 豎幅廣告

　　9. 彈出視窗廣告

　　10. 空閒時間彈出視窗廣告

　　廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設定、張貼廣告。具體包括：

　　***一***利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;

　　***二***利用廣播、電視、電影、錄影、幻燈等播映廣告;