對好新聞題材的若干碎片化思考

  筆者有幸作為浙江新聞獎的評委,參加了近兩年的評選工作,見證了好作品嚴格的篩選流程,尤其是認真聆聽了各位評委的真知灼見,平素也對中國新聞獎等優秀作品作了些揣摩與經驗借鑑,深感好新聞的構成要件是多方面的,其中對題材的駕馭與把握至為關鍵。

  大題小做與小題大做

  對於重大主題,是否一定要洋洋灑灑、濃墨重彩地推出呢?答案是:未必。往往是寫法靈活、善於以小見大、敘述角度巧妙的作品,容易被推舉為上乘佳作。2009年《浙江日報》獲得浙江新聞獎一等獎的作品《一臺浙江冰箱的下鄉之旅》寫法就十分靈活。記者對臺州產的一臺冰箱銷售進行了跟蹤,用時兩天,行程數千公里,一直跟蹤到了河南的農村。文章講述了“家電下鄉”中標企業究竟該如何生產適合農村的產品,關注了農村的消費潛力。

  《都市快報》2009年做了一組“中國見底”的系列報道,關注的是在國際金融危機下,我國經濟有沒有見底。記者沒有按照慣例找專家,而是寫了杭州的豆腐指數,通過市場上豆腐的銷量看經濟是否回暖。記者的理論依據是:如果食堂買豆腐的多了,說明開工的企業多了。這組報道中還有一篇《貨車司機不用喝可樂提神了》寫道:通常情況下,高速公路上車流少時,長途司機要喝飲料提神;當司機不喝可樂提神時,說明路上車多了、運輸量大了,經濟回暖了。這樣的角度不得不令人歎為觀止。

  上面講的是“大題小做”、舉重若輕,那麼一些“小題”可否大做文章呢?《今日早報》2010年7月的一篇《一隻喇叭的身價暴漲記》,關注了南非世界盃上一件產自浙江的“嗡嗡祖拉”產品,記者通過對其生產到零售終端的整條產業鏈調查,將每個環節的利潤所得清晰地展現在讀者面前,深入淺出、以小見大地提出一個鮮明的觀點:在國際金融危機的大背景下,浙江的中小企業要生存和發展,轉型升級迫在眉睫。表面上記者關心的是一隻喇叭的命運,其實著眼點在於整個浙江製造業的未來。

  當然,一些明明是做短訊息就可以的題材,非得要以長篇通訊的形式推出,或者一些人為拔高的題材,比如,動輒丟擲一些概念化的東西,什麼“世界第一”、“史上最大”、“天價”之類,往往會給人以題文不符、言過其實之惑。與之相對應,一些具有重大社會意義的典型事件,由於記者發現力不足,開掘膚淺,失之交臂的“大題小作(品)”,也會令人萬分遺憾。

  搶題快做與養題待做

  重大題材的時間節點,一定不能有所閃失。以江郎山申遺的報道為例,中國與巴西時差有11個小時左右,正好晝夜顛倒。在江郎山申遺最終表決的那幾天,記者時時聯絡遠在巴西的江郎山申遺代表團成員,分分秒秒關注表決進展。功夫不負有心人,《衢州晚報》這篇頭版頭條訊息:《今天凌晨5時,記者被巴西來的一條簡訊驚醒:江郎山成為浙江省首個世界自然遺產》。該新聞搶在所有媒體之前刊登,成功獲得浙江新聞獎一等獎。

  當然,有些題材適合於厚積薄發,要靠“養”而待發。比如《浙江日報》獲得浙江新聞獎一等獎的訊息《浙江農民人均收入超萬元》,憑藉長期從事三農報道的經驗,早在2009年年中,記者就判斷,2009年浙江農民人均純收入很可能突破萬元。記者早做準備,在採訪時有意收集農民增收情況和資料。隨著統計局半年報、三季度報表逐步釋出,破萬的趨勢更加明顯。記者立即展開細緻的採訪。據介紹,整個寫作過程歷經長時間討論,謀篇佈局,反覆修改十幾稿才最後定稿。

  滬杭高鐵備受世人關注,但開通時間一直沒有準信,《錢江晚報》提前介入,制訂了“G速滬杭”高鐵開通特別報道計劃。之後,多路記者分工深入上海、海寧等工地提前採訪,掌握了海量的資訊,“養題待做”。最終,在滬杭高鐵正式開通的前一天,錢江晚報以13個版面的強勢重磅推出《G速滬杭,雙城同城》的特別報道,既有揭祕有資訊又有釋疑有服務,既有歷史積澱又有未來展望,在同城媒體同題作文中勝出一籌。這些例子充分說明:好題材除了靠“搶”還要靠“養”,一旦發現好的題材,最好集聚集體智慧,媒體內部建立整合資源爭創精品的工作機制,精心策劃,最大限度地挖掘新聞價值,不鳴則已,一鳴驚人。
  難題巧做與命題反做

  媒體經常會接到一些指令性宣傳任務,是虛與委蛇還是精心策劃,變“難題”、“命題”為“巧題”、“好題”?在這方面,充分發揮媒體記者的主觀能動性,往往會峰迴路轉、拔得頭籌。比如有關先進性教育的報道,看似內容枯燥,《錢江晚報》則以《先進性教育的民間期待》令人耳目一新;有關新中國建國60週年的報道,《今日早報》選擇與浙江省檔案館合作,通過回訪當事人做《浙江60年檔案解密》的解密式報道,注重尋找新的視角,不再炒冷飯,一下子引起全社會的共鳴。

  “難題巧做”還可以舉一個例子:國際金融危機導致勞資矛盾愈演愈烈,《金華日報》策劃了一組“老闆和員工如何共克時艱”的報道。第一個步驟是報道一批老闆和員工同呼吸共命運的典型;第二個步驟開展社會大討論;第三個步驟是向全市的廣大職工徵集給老闆的寄語,並向廣大老闆徵集對員工的期望;第四個步驟是報社與市總工會開展雙十佳的評選表彰。整個報道策劃歷時半年,轟轟烈烈。一個值得注意的傾向是,媒體愈來愈喜歡從新聞報道中衍生出相應的社會活動,藉以放大報道的傳播效應和自身品牌的公眾化認知。

  那麼,針對一些典型人物的宣傳任務,這種“命題作文”又該從何處創新呢?雲南盈江縣交通局長趙家富,是一位因公殉職的好乾部,宣傳他屬於“命題作文”。新華社雲南分社接到報道任務後,嘗試命題作文“反面”做,從質疑和“有罪推定”開始:趙家富有沒有超生子女?有沒有超標準多佔住房?一樁樁去求證。作品《對一位先進人物的汙點調查》播發後,收到意想不到的傳播效果,群眾認同度出奇地高。這類報道至少還給我們這樣的啟發:人物宣傳要打破固有定勢,如何挖掘典型,體現社會主義核心價值觀?關鍵是記者的發現力問題。其實典型人物可以分為兩類,一類如安徽鳳陽小崗村書記沈浩、雲南楊善洲、捨己救人的孟祥斌等等,除此以外也可以多關注、尋找一些樂觀向上的小人物典型,比如感動寧波的“麵人姑娘”小麗的事蹟,就是從側面折射了主流價值觀。所以,“命題作文”一定要與時俱進,萬不可固步自封,一定要放在特定的時代語境下,去還原真實、提煉思想的厚度。

  冷題熱做與熱題冷做

  以深度取勝,後發制人,做深讀紙媒,成為報紙應對網路挑戰的不二法門。在這方面,冷題熱做與熱題冷做,都不失為一種創新嘗試。

  《中國青年報》專門闢有《冰點週刊》,所關注的人物、題材絕不是同類媒體熱捧的“熱點”,相反可以稱之為近乎冷僻的“冰點”。但堅持數年下來,意外地贏得了上上下下的廣泛認可。這些被報道的“冰點”轉瞬之間被其他媒體熱炒,開闢了一種全新的報道視野。它的成功至少印證了這樣樸素的真理:慢工,才能出細活。

  “熱題冷做”的例子就更多了。轉型升級是屬於一種“熱”題材,翻看各種報章雜誌,類似稿件多如牛毛。《市場導報》一篇通訊《浙江經濟轉型的空心化隱憂》卻以滿票獲得了評委的一致認可,成為當年度的浙江新聞獎一等獎。這篇文章的寫作背景是這樣的:國際金融危機下溫州不少企業外遷,正好那時候也是富士康內遷,輿論對於“騰籠換鳥”的討論非常熱火朝天。記者隱隱感覺到,浙商的資本去炒股、炒樓,製造大省有一種“去實業化”傾向。“大膽假設”之下,記者開始小心求證,從溫州緊韌體行業為切***,漸次過渡到省域經濟層面“離製造業”徵兆初顯。在轉型升級的大命題作文下,反彈琵琶,受到社會方方面面的好評。

  “心要熱、頭要冷”,熱題冷做,不失為網路時代傳統媒體從業者的一種職業化選擇。