西安市博物館旅遊資源開發對策淺析論文

　　旅遊資源是旅遊業發展的前提，是旅遊業的基礎。旅遊資源主要包括自然風景旅遊資源和人文景觀旅遊資源。自然風景旅遊資源包括高山、峽谷、森林、火山、江河、湖泊、海灘、溫泉、野生動植物、氣候等，可歸納為地貌、水文、氣候、生物四大類。人文景觀旅遊資源包括歷史文化古蹟、古建築、民族風情、現代建設新成就、飲食、購物、文化藝術和體育娛樂等，可歸納為人文景物、文化傳統、民情風俗、體育娛樂四大類。以下是小編今天為大家精心準備的：西安市博物館旅遊資源開發對策淺析相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　西安市博物館旅遊資源開發對策淺析全文如下：

　　摘 要：本文以西安市為例，針對目前博物館旅遊資源開發過程中存在的問題，根據市場經濟背景和遊客的需求，從專業人才培養、宣傳促銷、旅遊產品開發等方面提出相應對策。

　　關鍵詞：博物館旅遊資源開發

　　歷史文化名城西安古稱長安，與義大利的羅馬，希臘的雅典、埃及的開羅並稱為“世界四大古都”，並位居我國古代六大古都之首，幾千年浩浩歷史給西安留下了豐富的文化遺存。據西安市文物局統計，西安現有以陝西曆史博物館，秦始皇帝陵博物院，西安半坡博物館為代表的各類博物館院110座，其中國有博物館35座，行業博物館40座，民辦博物館35座，在國內省會城市中名列前茅。展品年代跨度大、種類豐富。然而遊客對博物館旅遊資源的認識不足，許多博物館參觀者寥寥，未能發揮其應有的功能和作用。

　　西安市博物館旅遊資源開發存在的問題：

　　一、管理方式保守，缺乏專業的講解人員

　　西安市各大博物館雖然在管理上力求改進，但管理方式仍然保守，陳列過於專業，死板，參觀過程枯燥無趣，遊客只能圍著玻璃櫃子走動，再加上展廳內“禁止拍照”、“請勿喧譁”的警示牌，無形中拉大了遊客與博物館的距離。

　　還有小部分博物館只是“掛牌館”，其展示、宣教、研究的功能無從談起，個別館不能正常對外開放，學術研究薄弱。

　　博物館缺乏服務意識，專業講解人員極度匱乏，尤其是私人博物館，這就使得遊客的參觀效果大打折扣，對展出內容一知半解。

　　二、展出形式單一，缺乏吸引力

　　西安市的110座博物館雖型別各異，但形成的旅遊產品形式卻基本一致。遊客只能參觀擺放在玻璃櫃裡的展品，只許觀看，不許動手，參與性和體驗性較差。缺乏聲、光、電等現代技術的應用。

　　三、博物館旅遊紀念品缺乏特色

　　各類博物館尚未形成具有自身特色的旅遊紀念品，只有明信片、畫冊、書籍、體恤衫等出售。缺乏具有景點特色、小型輕便容易攜帶、質高價廉、豐富多彩、形式質地多樣的旅遊紀念品供遊客購買。

　　四、各類展覽展出宣傳不到位

　　絕大部分博物館缺乏宣傳意識，未能採用報紙、電視、網路等大眾媒體廣而告之，都在“等”客上門，缺乏“引”客上門的營銷意識。導致遊客對博物館的各類展品及專題展覽知之甚少，館內資源長期閒置，利用率低。
 

　　針對西安市博物館旅遊資源開發中存在的問題，在和諧發展、整合營銷的理念指導下，現提出如下開發策略：

　　一、轉變經營理念，培養專業人才

　　管理者應將博物館當成企業來經營，轉變落後思想，強化“以人為本”的服務意識，注重社會和市場的需求，從遊客的興趣需求出發以決定博物館展覽、陳列的內容，從專業性向通俗性轉變。積極適應博物館事業快速發展和多元化發展的新形勢，進一步轉變角色，強化大行業管理意識，合理運用國家相關政策，主動與旅遊企業聯絡，加強交流，共同創造雙贏局面。

　　強化博物館科學研究氛圍，加大科研專案扶持力度，加強人才隊伍建設，全力辦好“全市博物館長培訓班”和“全市講解員培訓班”，培養一批優秀的講解員。面對不同層次的遊客，講解或深入淺出，或點到為止，或提綱掣領，或簡明扼要，儘量滿足遊客的需要。

　　二、採用新技術，增加參與性和娛樂性

　　首先要樹立現代的博物館公共服務理念。博物館的價值不僅在其收藏和展示，更在於鼓勵公眾能夠參與其中，盡最大的努力拓展公眾參觀博物館的機會。作為博物館，展覽陳列不可能經常變換，而對於遊客來講，再好的內容，再好的陳列，參觀多次以後也就失去了吸引力。這就要在根本上強化展覽和設計製作能力，運用新穎的展陳方式，運用好聲、光、電、3D等高科技手段，重視對文物本身的學術研究與內涵挖機，展示內容與活動形式緊密結合起來，進一步提升博物館陳列展覽和社會服務水平。

　　博物館的參與性、娛樂性專案是使遊客提高對文物興趣和“體驗”文化的手段，是把文化主題通過創意性設計與喜聞樂見的娛樂方式結合。要真正吸引公眾，博物館就應當實實在在做一些“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的工作，不斷提供新的展覽，開展豐富多彩的活動，將專業性、學術性、趣味性和觀賞性有機結合，使陳列展覽更具吸引力、感染力，加強與公眾的互動聯絡。同時，博物館一個基本的社會功能是普及科學知識和文化知識，要運用博物館的平臺，開展一系列博物館延伸和拓展服務活動，如專題講座、視聽欣賞等走近公眾。

　　三、創新具有專業、地域特色的旅遊紀念品

　　旅遊紀念品是博物館旅遊活動中最重要的消費環節。尤其在當今博物館業“免票”的大環境下，旅遊紀念品的收入將佔到博物館總收入的60%以上，在為博物館帶來可觀經濟收益的同時，也帶來了比廣告更有影響的傳播效應，擴大了博物館的知名度，為博物館吸引更多的遊客。

　　博物館的遊客來自世界各地，天南海北，年齡、愛好、文化程度、宗教信仰、社會背景、消費觀念、審美情趣乃至參觀目的都各不相同，對於旅遊紀念品的選擇和偏好也因人而異。這就決定了旅遊紀念品的設計必須能夠滿足千差萬別的喜好，具有廣泛的選擇性。但不管形式如何變化，最終必須能夠體現博物館的最顯著的特色和最大的優勢，突出博物館的主題，杜絕千篇一律，順應遊客“買特色”的心理需求。如，秦始皇帝陵博物院推出的Q版的卡通兵馬俑，做成文具、掛件、書包、扇子、冰箱貼、電子產品等，深受各年齡層次遊客的喜愛。

　　四、主動出擊，加大宣傳力度

　　博物館不應只是承載文化的場所，更應該成為一種生活方式的載體。現在全國各地的博物館都已經實現了免費開放，這就證明博物館是重要的公共文化服務機構，是滿足公眾基本文化需求的場所。因此，博物館要拉近與公眾的距離，更好地提升公共文化服務。

　　首先、博物館可與旅遊企業合作，聯手開發旅遊產品，做到優勢互補，共同受益。旅遊企業可及時向博物館傳遞遊客需求資訊，以便博物館根據自身條件及市場需求及時調整發展方向;另一方面，博物館可將近期的展出內容等特色資訊傳遞給旅遊企業，方便其設計線路，提供給遊客。

　　其次，博物館可與中小學、大中專院校合作，成立教育基地或實踐教學中心。館校之間的良性互動，無疑能對學生的專業認知與實踐能力起到積極的作用。針對這個問題，國內外的展館與學校都在進行著探索，不管是博物館走進校園或是學校將課堂開到博物館，都是有意義的嘗試。

　　再次，藉助電視、報紙、燈箱、網路等載體，以有償的形式對博物館及其展覽活動進行直接宣傳。也可藉助公交車做車體廣告或與攜程網、去哪兒等各大旅遊網站合作。

　　最後，還可到學校、社群、工廠、寫字樓、機關事業單位等有“潛在顧客”的地點主動上門宣傳，分發宣傳冊。也可採用贈票、分時優惠、特殊人群優惠等方式吸引遊客。

　　當今，西安市的各大博物館應抓住“一帶一路”建設的契機，在發揚傳統的基礎上，成為中國加強與沿線沿路諸國促進合作、攜手發展、建立利益共同體的重要媒介。