試論以微博為媒介的新型電子商務模式論文
微博,即微型部落格Micro-blogging的簡稱,是Web2.0時代新興起的一種SNSSocialNetworkSite形式,是一種集資訊傳播、獲取、分享和互動的新型平臺,使用者可以隨時隨地通過手機、即時通訊如QQ、MSN等、web等方式更新博文,組建個人社群,關注目標物件,獲取外界資訊。今天小編要與大家分享：試論以微博為媒介的新型電子商務模式相關論文。具體內容如下，歡迎參考閱讀：
論文摘要 :因Twitter 崛起而聲名鵲起的微博,在近4 年的發展中,因為其即時且廣泛的傳播力在社會諸多領域所發揮的作用,引起了廣泛關注。而同樣作為21實際資訊時代的主流的電子商務應該以什麼樣的方式去將微博為己所用,成為一種新的電子商務模式就成為了一個重大課題。將從微博的發展和其特點出發,探討微博成為一種新型的電子商務模式的方式。
論文關鍵詞: 微博;電子商務;模式;盈利
論文正文：
試論以微博為媒介的新型電子商務模式
1 引言
從2006年3月blogger的創始人伊萬?威廉姆斯推出mic-blog微博到2007年中國出現了以模仿Twitter的飯否、嘀咕等中國式的微博網站,直至2010年新浪微博等在兩會期間所贏得的集中關注,微博正在以其獨有的傳播優勢和效力在中國和世界範圍內引發一起傳播革命。當人們發現通過微博只需要用140個字就可以完成一次可以隨時隨地、不受阻礙的傳播,他們便自覺地充當起了傳播者的角色,併兼有了傳播者和接受者的雙重身份。而在這資訊傳播的過程中,存在著極大的商業價值的創造機會。這便是微博作為一種新型的電子商務模式的機遇所在。
2 微博簡介
2.1 微博定義
微博,即微型部落格Micro-blogging的簡稱,是Web2.0時代新興起的一種SNSSocialNetworkSite形式,是一種集資訊傳播、獲取、分享和互動的新型平臺,使用者可以隨時隨地通過手機、即時通訊如QQ、MSN等、web等方式更新博文,組建個人社群,關注目標物件,獲取外界資訊。隨著科技的發展,微博資訊的傳播方式多元化,有文字、圖片、視訊等。微博的價值在於及時傳播、分享、溝通訊息,實現個人情感宣洩、經歷記錄、新聞或觀點的實時釋出。微博還可以選擇要關注的物件,隨時獲取相關資訊。
2.2 微博發展
最早也是最著名的微博是美國的twitter,根據相關公開資料,截至2010年1月份,該產品在全球已經擁有7500萬註冊使用者。截至2010年4月中旬,Twitter全球使用者數已達105779710位。四月間,Twitter的日均註冊數約為30萬人,獨立訪問量達1.8億。Twitter每日的訪問量已達到30億指通過各種API向網站發出的請求,而年增長率達1500%。2009年8月份中國最大的入口網站新浪網推出“新浪微博”內測版,成為入口網站中第一家提供微博服務的網站,微博正式進入中文上網主流人群視野。
目前,國內也出現了許多類似Twitter的網站。最早的是2007年成立的嘰歪、飯否,2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版,微博正式進入中文上網人群的視野。2010年初,搜狐和網易微博分別開始內測,騰訊也貼出內測通告,至此,國內四大門戶全部擁有微博服務。除了入口網站外,還出現了一些獨立微博,如follow5、嘀咕等國內微博企業無一例外地把學習的榜樣都鎖定在了Twitter身上,由於是本土中文服務,與其他網站互通性更強,自然比Twitter更能吸引國內使用者。
北京時間2010年12月10日20時53分,劉翔的騰訊微博聽眾人數突破800萬,超過twitter網站的第一名LadyGaga近70萬人,成為當之無愧的全球第一微博。這一方面是我國人口眾多的一個反映,另一方面也說明了我國的微博也在逐步發展中。
2.3 微博特點
微博的言簡意賅是最大的競爭優勢,對於受眾來說在瞬息萬變的世界裡,對即時資訊的需求往往先於對深度報道的需求,這對使用者的資訊需求提供了極大的滿足。下面將詳細介紹微博的一些其他特點:
1門檻較低。微博主要用短訊息的形式來發布,人們可以隨時隨地釋出、瀏覽、傳播資訊。而且其技術門檻要求低,釋出方式多樣,不受時間、空間和終端的限制。微博的低門檻也使其具有平民化的特點。
2裂變式傳播方式。使用者釋出一條訊息,他的所有粉絲能同時接受,其粉絲再一鍵轉發給自己的粉絲,其傳播速度和傳播廣度遠遠高於之前任何一種媒介產品。
3即時通訊能力。微博在各種傳播介質中既無孔不入,又無所不在,可以實現隨時隨地接發信息,其傳播的速度、效率空前。特別是面對突發事件或引起全球關注的大事,利用微博發表出來,其實時性、現場感以及快捷性,甚至超過所有媒體。
4資訊互動。相對於傳統新聞媒體來說,微博具有雙向的特性,真正實現了新聞傳播效果的直接反饋。從這個角度上來說,微博對於宣傳推介、商業推廣以及明星效應的傳播更有特殊的價值和意義。
3 微博對電子商務模式影響
3.1 微博作為一種新型營銷方式間接對電子商務模式產生影響
微博由於其簡單易用門檻低以及人際圈的影響力使得微博營銷有著極大的優勢。就簡易方面來說,微博的內容組成只是由簡單的隻言片語組成,更容易使得受眾捕獲資訊;就其人際圈影響力而言,微博的關注非常主動,只要輕點“follow”,即表示願意接受某位使用者的即時更新資訊,使得受眾因為是自己所選擇的,而更願意相信營銷資訊。
微博營銷通常有下面四種方式:
1活動營銷。
活動營銷簡單地說就是營銷方通過在自己的微博上發起一個活動,從而引起其他人對其微博的關注,繼而達到營銷的目的。一個很成功的案例就是格力空調:格力空調在其微博中寫明“轉發格力官方微博就有機會獲得手機充值卡等獎勵”。從而促進網友對格力空調的關注。
2植入式廣告。
植入式廣告是指把產品或服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到營銷的手段。個人微博中,植入式廣告可以體現為博主對產品或服務的點評或推崇。這種營銷手段放在名人的微博中有著很好的營銷效果。
3客戶服務新平臺。
有些企業將自己的官方微博做成一個與客戶進行交流和售後服務的平臺,從而達到構建品牌形象,改善客戶體驗的一種新的方法。在電子商務環境中,電子商務企業也可以充分利用這一方法,利用微博這一平臺對自己的產品和服務進行後續服務。