網路營銷策劃案例分析
對於市場,沒有仔細的分析就沒有發言權,企業作為市場的一部分,案例分析理所應當的被企業越來越看重。為此，下面由小編為大家整理相關內容，歡迎參閱。
篇一
從淘寶商城更名天貓看淘寶客營銷策略
近日淘寶商城正式更名為天貓，在網上掀起了不小的波瀾。天貓名字的由來是tmall的諧音，而淘寶商城此次更名也能看出淘寶商城急於和淘寶撇清干係，走高品質路線。在大多數人只是關注這一事件的同時，有很多淘寶客已經行動起來，利用這次熱點做起了淘寶客營銷。接下來我們就通過幾個案例來看下淘寶商城更名事件帶來的商機。
案例一：天貓商城如雨後春筍般冒出
如今在百度搜索“天貓”，除了一些新聞和百度自身產品，基本上前幾頁都被各種“天貓商城”所佔據。通過對這些網站的分析，筆者發現這些網站有幾個共同特點：1.註冊時間短，基本上都是在淘寶商城更名後註冊的域名;還有一部分是老域名做的新網站，通過百度快照還能看到以前的網站。2.標題都帶有“天貓”，“天貓商城”等關鍵詞。3.都是淘寶客網站，只不過型別多種多樣，有cms，有api，還有單頁站。
現在由於年關將近，並沒有淘寶客大軍由“淘寶商城”轉向“天貓”，而且現在使用者、媒體對於天貓的關注度也不高。這種時候正是搶佔有利陣地的最佳時機。據筆者長期以來的觀察發現，如果你的網站在某關鍵詞佔據較好的排名，即使有別人的網站比你的權重高，它也不會在短時間內後來居上當然實力懸殊除外。因此，在競爭者、使用者都相對較少，市場存在相對空白的情況下，“早起的鳥兒有蟲吃”這句諺語是相當實用的。我們有理由相信，這些第一批淘金的淘寶客們會因此而得到不少利益。
案例二：利用百度系列產品做天貓推廣
百度產品一直是兵家必爭之地。由於百度產品的超人氣以及高權重，也成了淘寶客的首選推廣場地。下面就以筆者自己的一次推廣作為案例，介紹筆者是如何利用百度貼吧做推廣的。
首先筆者進入了百度貼吧“天貓吧”。在天貓吧，筆者發現這個貼吧其實是早就建議的，本來是一個安靜的小貼吧，然而正好撞上了淘寶商城更名為天貓。於是筆者就發了個淘寶客的廣告連結，當天就帶來的100多ip，連結是指向淘寶商城首頁的淘寶客連結。雖然現在這個帖子已經被同行舉報給刪除了，但是筆者覺得經驗還是很值得分享的。
有朋友覺得：貼吧發連結肯定要被刪的呀，即使不被度娘刪也要被吧主刪的啊。其實不然。大家都知道現在百度貼吧可以插入mp3。我們要做的就是去貼吧商城購買mp3音樂播放器，然後在帖子中插入音樂。音樂地址就是我們的淘寶客連結，只不過一定要在末尾加上?.mp3.這樣才能成功新增。帖子釋出後別人點選該連結就能進入我們的淘寶客連結。
帖子的寫法也是要很注意的，比如筆者釋出的廣告貼不僅沒有被刪除，而且還被吧主加精。原因是抓住了吧主希望這個貼吧不要被打擾的心理。筆者在帖子中說：“希望打ad的、圍觀的移步淘寶吧，還咱吧主天貓吧一個清靜!”廣告的加入也很重要。筆者是這樣巧妙引出廣告即mp3播放器的：“鑑於不少朋友可能不知道天貓的網址，在此公佈一下天貓首頁網址：其實天貓就是原來的淘寶商城，懶人就點下面這個連結吧”。這樣就巧妙地引出了我們的淘寶客連結。
這個帖子大家不用去圍觀了，因為已經被淘寶客同行舉報給吧主刪除了。這也能看出現在淘寶客競爭的激烈程度。你在前面發連結，就有同行攪你的局。所以搶佔先機是很重要的。
案例三：利用認證微博做天貓推廣
在百度搜索“天貓”，首頁靠前的位置會顯示有關“天貓”的最新微博。這些微博，是新浪或者騰訊微博的認證使用者所發的微博。而筆者經過觀察發現，有一些微博認證會員已經開始利用微博來發布關於“天貓”的淘寶客微博。因為百度有的關鍵詞首頁會顯示最新微博，而現在使用者對於“天貓”的關鍵詞關注度還不是很高，因此如果你是認證會員，釋出一條關於天貓的微博基本上能在百度首頁停留幾個小時，也就是相當於你的淘寶客連結能直接顯示在百度首頁相當靠前的位置。然而條件也比較高，你必須要有認證過的賬號才可以。當然如果你有認證賬號，利用微博做淘寶客天貓推廣也是一個好方法。
其實關於天貓的推廣方法還有很多，條條大路通羅馬，現在抓住時機，推廣天貓商城首頁還是很有利可圖的。關鍵在於要能抓住機遇，看透熱點事件背後的機遇。
12306網站成功的五大原因 我記著12306網站已經成立一年多了吧，可以從該域名成立時間來看，已經八年了，難道一年前才被人這麼愛戴?不管怎麼說，12306的品牌效應做的相當的好，作為小站長，一個小seo從業人員，你是永遠也達不到12306的營銷水平。
近日，12306的流量已經遠遠的超過了京東，淘寶，噹噹等電商類的網站，來自alexa顯示，12306網站的全球綜合排名達到772名，躋身全球前800，在中國排名躍居56位，一個月內在國內排名上升了1000多名。很牛逼的數字，一般人士很難達到這個水平的。
雖然有人說12306的網站使用者體驗不好，但是仍有人來這裡訂票，因為這是全國唯一的網上購票的網站，這已經板上釘釘的事實了。
有人會疑問，12306的seo人員整天在幹什麼?難道也會跟我們整天發個外鏈，寫個軟文，交換個連結?我可以告訴大家，no，這網站不需要這些小東西，小細節的，因為它不需要。
從以下幾點，可以分析12306的強大的品牌效應是如何積累起來的：
1.定位是關鍵。
選擇一個型別的網站做下來是多麼重要，12306算是垂直領域電商網站的代表吧。因此，要想樹立很強大的品牌，就得先樹立網站的型別。比如你是做駕校管理的，你得就先做好這一方面的內容，線下線上都要做好。
2.品牌是關鍵。
12306的品牌就是訂購火車票，然後線上下去領取票根，而且幕後的最大的老闆就是鐵道部，從此可見，找一個靠山是多麼的重要。現在不是流行拼爹的年代，在電商領域裡，就得拼實力。有實力就是證明一切。
3.信任是關鍵。
如果一個網站受不了使用者的信任，那麼這個網站也就快名存實亡了，做好售前售後的服務，也是一個電商網站的重點。
4.渠道是關鍵。
如果你的網站受伺服器的原因打不開或者因為什麼事出問題了，你還有線下的渠道去讓使用者購買你的產品，這一點，12306的網站就做的很好。電話訂票就是他的一個渠道，還有現場購票本來就是以前的業務。
5.口碑是關鍵。
如果你的網站產品銷量很好，但是你的客戶不給你的產品做推廣，那麼你自己再費多大的努力，始終是白做。你看12306的網站的口碑做的多好，使用者口口說這個網站的體驗不好，但是仍然會有很多很多的人在這裡買票，我就是從一個朋友口中知道這個史上最牛的電商網站的。
因此，從上面的五個因素關鍵，我們可以看出，我們是做不了像12306這樣的電商網站，永遠不能，因為我們沒有明確的定位，沒有強大的後臺做品牌，沒有使用者的信任做後盾，沒有多種渠道給客戶服務，沒有人給你主動的去宣傳你的產品。
即使滿足以上的某個因素，我們也未必做的更好。
不過我們會努力做好，爭取給客戶一個完美的交代，讓客戶能慢慢的接受咱們的產品，這個才是最重要的。
篇二
後宮優雅事件新浪微博營銷案例分析
網路營銷的方法和案例非常多，我先前曾經寫過很多過於微部落格網路營銷方面的文章，在較為浮躁的中國網際網路環境下，一個好的創意是網路營銷活動中最主要的靈魂。去年的“賈君鵬事件”就是一個非常好的創意，也用事實說明了事件營銷的效果和所產生的推動力，往往比其他營銷方法要好的多。今天我就具體以最近發生的一起事件營銷“後宮優雅事件”為例，來分析一下在社會化網路環境下的微博事件營銷的過程和方法。
事件營銷策劃
事件營銷就是通過製造具有新聞價值的事件，並讓這一新聞事件得以傳播，來轉彎抹角的做廣告，達到廣告的效果。比如某公司要推廣某一款網路遊戲，使用知名度高的明星代言往往需要較高的費用，推廣時候的廣告費也不菲，而如果通過事件營銷的方式打造一個知名度很高的網路紅人來代言這個網路遊戲，不僅僅可以節省大量費用，還以低廉的成本進行了網路推廣營銷。
營銷策劃人可謂用心良苦，從去年12月就開始計劃利用網際網路來打造這個具有較高知名度的“網路紅人”—“後宮優雅”。這個案例的營銷平臺選擇的是“新浪微博”，這是一個2009年後半年開始逐漸熱鬧起來的社會化網路平臺，註冊使用者約有幾十萬，有不少“名人”入駐。由於網路的虛擬性和匿名性，註冊的微博使用者背後的身份往往無從知曉，於是做好幾方面準備之後就可以開始進行事件營銷。
事先的準備工作包括，尋找一個虛擬的“網路美女”，並預備幾十張左右的自拍照片，然後尋找一個寫作團隊，能夠持續地寫出有趣的段子。準備好這一切後，就可以開微博帳號進行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”為著重點，總而言之就是“找罵貼”。典型的症狀包括，自稱來自“新加坡”，“後宮三千，獨我優雅”。號稱有私人飛機，認識很多明星，和阿嬌去日本泡溫泉，被范冰冰專門因為安慰過，經常行來於夏威夷、香港等地，投資幾千萬給電影《阿凡達》，並與許多大牌娛樂圈藝人私交甚好等等。
值得一提的是，該微博的寫作團隊具有較高的文案寫作水準，在初期炒作階段，發表的段子非常詼諧幽默，頗具有娛樂效果，可讀性很高，使得不少新浪微博的名人都轉發其段子，在12月中旬時，“後宮優雅”具有了約四千左右的粉絲數。
平媒介入
12月下旬，平面媒體、報刊雜誌開始報道和炒作“優雅女”，使得“後宮優雅”的知名度急劇上升，並在2009年12月29日達到了一個小高峰，使用者關注度增長驚人，搜尋量也開始猛增，也開始有網友對其進行人肉搜尋，“後宮優雅”的微博在29日粉絲數增長到八千多。經過人肉搜尋，網友發現“優雅女”的身份真實性存在很大疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而“優雅女”則發帖稱自己的相簿被盜了。
篇三
圍觀吹牛
“優雅女”的寫作繼續著，很多人發現其照片和自爆的身份故事有著很大的漏洞，即使如此，“後宮”寫的段子的確非常有趣，看看那些經典的評論也很快樂的，大家一起圍觀“優雅女”天馬行空地在新浪微博上竄下跳，也好不熱鬧。
平面媒體的報道不斷增多，並在2010年1月7日形成了又一次高潮，當日“後宮優雅”的粉絲數超過2萬5千，由於粉絲數增長過快，並且其“後臺”不明，很多新浪微博使用者都質疑是否新浪官方在策劃炒作“後宮優雅”，以增加新浪微博的知名度。
意外發生
所謂“人算不如天算”，每個營銷計劃都可能會有意外情況發生，正在平面媒體和網路媒體有條不紊地相互跟進炒作的時候，一個意想不到的事件打亂了這個計劃，1月12日突發的“百度被黑”和之後的“谷歌退出中國”等熱點新聞迅速轉移了大眾的焦點，新浪微博使用者的興趣也全都集中到百度和谷歌身上，從百度指數上看，1月中旬“後宮優雅”的使用者關注度不斷下降，媒體關注度幾乎為0，使得這次本來計劃順利的事件營銷出現了轉折。
“後宮優雅”的百度指數統計資料
為了扭轉不利局面，同時消除前期炒作的一些不利“證據”，策劃人決定也利用百度被黑的熱點效應，東施效顰，在1月14日，讓“後宮優雅”自稱微博遭到“黑客襲擊”，並刪除了所有先前釋出的四十多篇文章，但事實證明這種做法收效甚微。
事件營銷結束
“優雅女”後期的寫作趣味性降低了不少，YY的味道越來越濃，而圍觀的網友不斷人肉搜尋，也讓後宮優雅從後臺走向前臺。在1月29日，“後宮優雅”終於露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時空的網路遊戲《降龍之劍》，同時停止更新圍脖，整個事件營銷算是告一段落。
營銷效果評價
“優雅女”屬於微部落格營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、部落格等營銷策略入手的，就像曾經風靡部落格界的“視訊舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和晒明星兩大法寶，並自創“後宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。
“後宮優雅”從2009年12月1日註冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根部落格第二名和網路紅人，並獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收穫。
在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優雅女”的人氣急升，在Google搜尋“後宮優雅”有21萬條記錄，搜尋“優雅女”有14萬條記錄，由於新浪微博沒有提供點選數字的統計，因此無法確認總點選量，其他資料統計上看，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析資料上看，其關注人群也大部分屬於網遊群體的目標區域。
後宮優雅關注度分地區和人群分析
但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發現該網遊的關注度並沒有因為“優雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩，使用者關注度甚至還低於“後宮優雅”的關注度，營銷效果並不明顯。
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