紡織服裝企業打品牌是文化傳遞也很重要

紡織服裝企業打品牌是文化傳遞也很重要

在內外環境的逼迫下，國內不少紡織服裝企業都在由代加工向做品牌轉型。在業界看來，市場向品牌企業集聚，資源向大企業集聚，企業向產業叢集集聚的趨勢特徵日益明顯。要想在這種大環境下獲得良好發展，企業必須藉助產業叢集優勢，提升自身品牌影響力，同時還要注重品牌文化的傳承。

那麼在從製造向品牌轉變的過程中，紡織服裝企業最應該注意的是哪些內容?

中國的人口紅利讓其製造業尤其是代加工行業在國際市場上佔有舉足輕重的地位，是“世界工廠”。不少國際品牌最好的合作企業都在中國，但為什麼我們進不了高階市場，其中最主要的原因就是缺少能在世界上立足的名族品牌，而品牌達不到國際化的其中一個願意就是文化傳遞不到位，沒有文化傳遞就沒有情感的認知，與消費者見面的只有產品和很理想的服務，使消費者感覺不到企業文化的眷顧，就無法建立品牌忠誠度。未來的競爭將是：實體產品+文化傳承+服務優質。

紡織服裝企業只要將把文化做好，就可以前進一步。很多紡織服裝企業只注重跑量，只注重擴張，但量上去了，整體產品和品牌文化上的體現不夠，不利於品牌專賣模式的延展，也不利於品牌後續發展，每一個品牌都必須要有自己的文化DNA，摸索出擁有自己特色的，屬於自己的清晰品牌定位。

當前市場發展有“三個集聚”的趨勢，即市場向品牌企業集聚、資源向大企業集聚、企業向產業叢集集聚。要充分認識到產品的差異化、技術獨佔性和品牌美譽度將成為企業新的核心競爭力。

未來5到10年是中國紡織服裝高階產品成長和成熟的關鍵階段，企業要創新發展模式，不能用做低端品牌的模式做高階市場，要注入文化的活力促市場興旺。紡織服裝企業應利用現有的品牌優勢，專注企業文化傳遞，避免同質化競爭，挖掘更大的發展潛力。