動漫服飾新演義 整合資源前景廣闊

動漫服飾中國新演義 整合資源前景廣闊

儘管從中國近幾年動漫產業的發展來看，目前還沒有真正意義上具有國際競爭力和影響力的動漫企業，但作為動漫衍生品行業內的動漫服飾行業卻已在國際上佔據一席之位，據《中國紡織》一份相關資料顯示，中國動漫服飾供應已佔到全球市場的48.20%，中國動漫服飾配套能力較其他國家有明顯的優勢。

市場前景廣闊

動漫產業鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創市場;二是動漫製作和傳播發行市場;三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規模呈現出金字塔式結構，下一個層次的市場規模大過上一個層次的市場規模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處於動漫衍生品行業內，屬於動漫衍生品行業內的動漫服飾行業。

動漫服飾應用主要集中在萬聖節、狂歡節、聖誕節等傳統節日，以及其他需要進行裝扮的場合。其中歐美市場佔據了主要地位，比如在美國全國零售聯合會NRF委託BIGresearch針對萬聖節消費者意願與行為問卷調查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬聖節，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬聖節服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯合會(NRF)調查2010年美國消費者針對萬聖節的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

與此同時，中國動漫服飾消費目前尚不普及，據國內娛樂產業研究機構藝恩諮詢釋出的《2010中國動漫產業投資研究報告》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，預計到2012年將達到33億元，動漫服飾在中國正迎來一個“黃金時期”。

整合橫向和縱向資源

在歐盟和美國不斷提高進口服飾的門檻、國內原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業銷售生產逐步向設計能力強、規模大、產品品質優良的企業集中。

動漫服飾產業的規模化與品牌授權密不可分。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產品較快被消費者瞭解，更易於被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而願意支付一定的溢價，產品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇(Mickeymouse)和小熊維尼(Winnithepooth)的零售額達到50億美元。