流淌在30記憶中的“服裝心情”
服裝，從最早的遮羞護體到現代的時尚流行，在人類歷史長河逐步進行著穿著形象畫卷的描繪延伸，有傳統的歷史印記、有驚喜的進化掠影、有沉重的年代符號、有絢麗的華麗篇章、有顛覆的叛逆塑造……，它是一種歷史需要我們去回顧，更是一種記憶讓我們去審視：它是一種情感需要我們去梳理，更是一種歷程讓我們去感悟。它記錄著人每時每刻的成長、成熟與成功。
有幸生出生在70年代的我，放飛著對服裝的遐想與重溫：從1978年~2008年，我們感受著市場經濟力量的改變、經歷著中國紡織服裝市場進化的洗禮、沐浴著改革開放帶來的服裝鉅變。在這30年的歷程中，我感到一切熟悉而又遙遠、溫暖而又理性。歷經這30年的滄桑變化，我感覺對於中國服裝產業而言，這不僅是商業形態的一種改變，也是其發展中的一種輝煌，更是一種非文字記錄式的、最鮮活、最濃重的“盛世華服時代”。
●記憶中的“快樂心情”●
出生在農村的我，在很小的時候，對於服裝只有一個很模糊的概念：沒有現代的品牌、款式、顏色，服裝帶給自己更多的是對父母親情的依戀、新年新衣的渴望、照相穿新衣的驚喜。嚴冬中，我穿著母親、奶奶、姥姥縫製的粗布棉襖、棉褲、布鞋去玩耍，過年時我穿上父母用縫紉機縫製的“軍式服裝＋大蓋帽”，雖然這些都是父輩人的“手工製作”，但卻是一種快樂的享受與炫耀。
伴隨年齡的增長，我到了上學的年紀。於是，手工縫製服裝的外面多了一件機制的外衣，但外衣的顏色似乎永遠是清一色的藍與綠，可這一切在上中學後發生了改變。男同學開始穿上了喇叭褲、中山裝，女同學中間開始流行健美褲，也都穿上了運動鞋。服裝的顏色、款式也變得更加鮮活，紅色、黃色、咖啡色，有小翻領、有呢子外套……，原本傳統的服裝穿著也開始變得不“安分守己”。我們開始向父母要求買新衣以追趕潮流的變化，校園內看到更多的是某一款、某一顏色的衣服的群聚。對於“服裝崇拜”的感覺開始萌生，並在不明顯的變化中一直跟隨。
考上大學後，我對服裝第一次真正產生了“感覺”，記憶特別深刻的是父母為我訂做了一套小翻領西裝、一件麻紗的西褲和一件針織的毛衣，那時產生了一種“奢華與昂貴”的感覺。對比大學裡同學們的穿著與形象，我對服裝開始有了自己的流行追逐，也形成了自己的審美標準：服裝不僅僅是護體溫暖，更是一種對於形象、時尚的修飾。
在兒童時代，服裝留給我的記憶是分散化的，雖然模糊但已萌芽；雖然普通但倍感溫暖，這已然是一種朦朧化的崇拜。而在這成長的過程中，我們其實更需要的是回顧童年中服裝給予的那種親情與快樂。
打個比喻，如果大學之前對服裝的感覺就像青年男女之間的朦朧情愫，那麼大學之後對服裝就像是兩個青年男女間的熱戀，知道了應該去追求誰，如何去追求。所以，我們的穿衣打扮有了明顯的品牌概念，知道了品牌服裝風格給人帶來形象改變的重要性。於是在工作之後，我的服裝穿著便開始了品牌、風格上的改變。
●工作中的“市場感受”●
30年中，服裝給消費者帶來的感受也許只是一個見證歡樂、成長的歷程。但當我真正接觸到服裝營銷工作後，覺得服裝對於企業來講是一種機遇或者挑戰、也更是一個殘酷的競爭。對於保暖內衣行業而言，我一直見證著這個行業萌芽、快速發展以至到後來的下滑蕭條。其間湧現出了很多知名品牌企業，但也有很多企業在競爭中被淘汰出局，我想這就是市場經濟與改革開放的力量。
在十幾年的服裝從業經歷中，我感受最深的是改革開放30年為中國服裝的商業形態帶來的鉅變、促使服裝產業的升級，也由此誕生了眾多的產品品類與品牌企業。如果說要在中國服裝產業進化的舞臺上畫一個符號，那這個符號就是改革開放。
在市場經濟的舞臺上，任何一個企業、品牌的運作必將是以理性、誠信、創新、文化為核心驅動，才能贏得持久的競爭優勢與企業發展。保暖內衣作為中國服飾力量的一個分支，從1997~2008年，11年的時間跌宕起伏、大浪淘沙，其間所體現出來的是中國服裝市場的細分趨勢與市場發展的必然，其存在是因為市場經濟下的消費需求、其起伏在於行業發展的必然。一個服裝品牌在市場經濟中崛起的必然前提是重視並滿足消費者的需求；始終以理性誠信為支撐。我們相信，只要我們一直秉承誠信的理念，“投機”也將會逐步遠去直至消失。
在30年的服裝進化中，它引領著社會形象的進步、消費意識的提升、審美意識的改變，它將傳統的、古典的服裝意識與國際市場的服裝潮流相融合，在東方古典特色中融入了世界的流行趨勢，它帶來的是服裝商業形態的改變與消費群體形象美的升級。服裝不僅僅在於護體護膚，更成為一種形象、個性的展示元素。
在30年的服裝進化中，更多的企業不再滿足於批量生產，而是強化產品款式與流行趨勢的對接、品牌形象與感覺的對位，讓更多的消費者持續購買，並獲得他們的信任。品牌化正在成為消費群體的一個符號與趨勢。針對越來越重要的消費群體市場細分，無論是商務休閒、羽絨休閒，還是各種時尚品牌，也都在逐步成為消費趨勢中的一個符號，而這種符號將越來越多。
我有幸生長在這個年代，深切感受到了服裝在為人們帶來快樂之餘，也正在成為生活的一個重要元素。我們的生活也將從服裝開始，逐漸發生令人欣喜的變化，也將會有更多的服裝讓我們暢享快樂。
回顧改革開放30年，它為中國服裝產業的崛起騰飛描繪了最絢麗的一筆。它帶來的不僅是中國服裝產業的升級，讓其成為世界服裝中的一個重要組成部分。我們更應該在對記憶的回顧中審視中國服裝產業的成長、審視服裝商業形態的進化、審視我們正在享受的越來越美的改變……
（作者系贏天下營銷顧問機構首席顧問）