趙左

[拼音]：xiaofei shehuixue

[英文]：sociology of consumption

研究個人、群體和社會的生活消費行為、消費模式及消費與經濟、政治、社會、文化諸因素相互關係的社會學分支學科。消費是一個容納眾多學科的研究領域。經濟學、社會學、心理學、市場學、經營學、文化人類學等都從各自角度，用自己特有的理論和方法對它進行研究，形成了一個學科分支體系。消費社會學屬於社會學的一個分支，同時它又與經濟學存在親緣關係，一般認為它是社會學和經濟學之間的一門邊緣學科。

起源和發展

對消費的社會學研究可以追溯到19世紀末。1899年美國經濟學家、社會學家T.B.凡勃倫在《有閒階級論》一書中，對資本主義社會的“有閒階級”的消費特徵進行了社會學分析，指出“有閒的紳士”無論是“明顯消費”還是“代理消費”，最終目的都是為了滿足一種心理上的榮譽和禮儀上的需要；有閒階級和勞動階級因其階級地位不同，在消費方式上也存在著差異。1936年美國在紐約成立了消費者聯盟，創辦了《消費者導報》成為“消費者運動”的發端。1941年美國社會學家W.L.沃納對家庭生命週期、消費者行為與購買動機進行了研究。1963年美國社會學家N.J.斯梅爾塞在《經濟生活社會學》一書中提出，為發展消費社會學理論，應重新分析現有的家庭經濟資料、典型剖面和態度調查資料，在此基礎上對家庭生命週期的各種社會學變數進行研究，並設定消費者行為的明確模式。60年代以來，日本的富永健一等學者依據日本政府提供的家庭調查資料，研究了家庭消費行為、消費規範、消費觀念，以及消費趨向等等問題。

研究內容

消費社會學的研究以生活消費為主體，主要在個人、群體和社會 3個層面展開。研究內容主要有：

（1）形成個體消費需求、消費動機和消費行為差異性的社會因素；

（2）家庭、朋友群體、購買群體、參照群體等各類消費群體的消費模式、消費結構的形成條件和機制，以及各類群體的消費模式對個人消費行為的影響；

（3）社會價值、規範、風俗、時尚等文化心理因素對消費者行為的制約和導向作用；

（4）消費與社會經濟發展的相互關係，對消費的社會控制，消費社會病的診斷和消費社會政策。消費社會學的理論主要有：家庭發展理論、小群體理論、結構功能理論、決策理論、符號互動理論等。主要的研究方法有事例研究法、階層識別法、意向測定法、態度測量法、調查表法等。消費社會學研究實證成分較多，尚未建立起完整的理論與方法體系，是一門正在形成和發展中的社會學分支學科。