阿房宮遺址
[拼音]：shangbiao zhuce
[英文]：trademark registration
國家為確定商標專用權而建立的一種管理制度。凡經過核准註冊的商標，由商標註冊人專用，並受法律的保護。商標註冊的目的是為了保護商品生產者的合法權益，並促使生產者保證商品質量和維護商標信譽，以保障消費者利益，促進商品經濟的發展。
歷史沿革
商標是生產者為了在商品交換中使自己生產的商品與他人生產的商品相區別，在商品或其包裝上使用的標記，是商品經濟發展到一定階段的產物。商標起源於中世紀乃至更古老的時代。早期商標大都是在商品上刻印工匠姓名或作坊、行會名稱，後來演變為由文字、圖形、符號或其組合構成。
歐洲在13世紀行會盛行時，工匠和商人就在自己的商品上籤刻自己的姓名。在中國，北宋時期已出現圖文並用的商標。現存的北宋文物山東濟南專賣手工細針的“劉家功夫針鋪”的商標銅版，就刻有白兔搗藥的圖形，並有“認門前白兔兒為記”的字樣（見彩圖）。到了資本主義社會，商標被廣泛使用，其性質也發生了變化，由區別商品的標誌變成商業競爭的工具。商標逐漸成為一種受法律保護的專用權。1857年法國最先頒佈了商標法。其後英、美、德、日分別於1862年、1870年、1874年、1884年公佈商標法。中國最早的商標法是1904年清朝政府制訂的《商標註冊試辦章程》。中華人民共和國建立後，也曾先後頒佈商標註冊和管理方面的條例。1982年公佈了《中華人民共和國商標法》。
商標的作用
商標具有強烈的顯示性和宣傳性。它的主要功能在於區別不同的生產者或經營者的商品。因此，它的作用在於：
（1）幫助生產者憑藉商標在市場上樹立自己的信譽，使自己的商品能夠在市場上順利地流通。
（2）幫助購買者和消費者識別不同質量的商品，使他們能夠買到稱心如意的商品；同時，也促使生產者和經營者去保持和提高商品的質量，以維護商標的信譽，保護消費者的利益。
（3）是商品廣告宣傳的一個重要內容。消費者使用帶商標的商品，能加深自己對喜愛商品的印象。沒有使用過該商品的消費者，通過帶有商標內容的廣告宣傳，容易形成印象，誘發其購買的興趣。
商標專用權的保護和註冊
商標在市場上的聲譽是以商品的質量為基礎的，它是消費者在長期的使用過程中對商品的質量有了信任而樹立起來的。商標的聲譽關係著商品的銷路和它在市場上的地位，名牌商標的使用能使企業獲得更多的經濟效益。為了維護商標的聲譽，企業除了要保證產品的質量外，還要使自己的商標享有專用權，以便在國家法律的保護下，防止假冒，避免不應有的損失。商標經國家專管機關注冊後，即取得了該商標的專用權，從而可以排除他人在同一商品或類似商品上使用與其相同或近似的商標。如發現註冊商標被侵犯或假冒時，可向國家商標管理機關要求處理，或者向法院提出訴訟，要求排除侵害和賠償損失。商標註冊人還可以根據自己的意願把註冊商標有償或無償地轉讓給他人所有，或通過簽訂合同，許可他人使用自己的註冊商標。商標註冊對於保護商標註冊人的利益，維護市場正常秩序，保證商品質量有重要作用。商標註冊一般由商標所有人根據商標的需要，自願申請。在中國，只有對與人民生活關係密切、直接牽涉到人民身體健康的極少數商品，如藥品等，才實行強制註冊。
商標法
註冊要以商標法為依據。商標法是調整商標方面的經濟關係的法律規範，其核心是保護商標專用權。國際上對確定商標專用權有兩種基本制度：
（1）先使用原則。即商標專用權屬最先使用人。英、美等國採用這種制度。
（2）先註冊原則。即商標專用權屬最先註冊人。日本、聯邦德國等國採用這種制度。中國實行先註冊原則，即經商標主管機關核准註冊的商標才享有商標專有權。商標專有權具有排它性，只能由商標註冊人專用。在中國，侵犯註冊商標專用權的行為包括：
（1）未經註冊商標所有人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標。
（2）擅自制造或銷售他人註冊商標標識。
（3）給他人的註冊商標造成其他損害。被侵權人可以向工商行政管理部門要求處理或直接向人民法院起訴。
在中國，商標註冊和管理由國家工商行政管理部門的商標局主管。依法登記的企業、事業單位和個體工商業者以及符合商標法規定條件的外國人、外國企業，對其使用商標欲取得專用權的，均可向商標局申請註冊。商標局依法律規定程式對申請註冊的商標進行審查，經核准後發給商標註冊證。商標註冊的有效期為10年，期滿可以申請續展註冊。