領導幹部如何提高媒介素養
本文以領導幹部的媒介素養為切入點,著重分析領導幹部媒介素養包含的基本內容,對新形勢下提高領導幹部媒介素養的途徑做出詳細介紹。下面是小編給大家蒐集整理的文章內容。
1、立足現有條件,加強領導幹部媒介素養的專業化培訓。
由於我國媒介素養教育起步較晚,沒有形成像西方國家那樣媒介素養教育的社會化,因此領導幹部的媒介素養教育,只能立足現有條件,調動一切可發揮作用的資源。一是充分發揮各級黨校在培訓中的主要作用,讓媒介素養教育專題走進課堂,成為常規培訓的主要內容;二是充分利用高校教育資源和媒體資源,舉辦短期培訓班,普及媒介知識和訓練領導幹部應對媒體的技巧;三是邀請新聞傳播領域的專家學者以及從業人員,對領導幹部進行面對面地指導,使其形成應對媒體的感性認識。四是編寫並出版一批符合各級領導幹部需要的教材和媒介素養教育書籍,為領導幹部自學提供條件。
2、積極參與媒介活動,積累實戰經驗,提高領導幹部應對媒體的能力。
人們常說,實踐是學習最好的老師。領導幹部積極參與媒介活動,在實踐中積累應對媒體的經驗,是提高領導幹部媒介素養最為管用的方法。具體來講,可從以下幾個方面著手:一是學會在事件發生後及時表態,第一時間發出來自官方的聲音,搶得輿論的先機。當然這種表態必須是負責任的,要與領導幹部的身份相符,並且有利於輿論的健康發展;二是把重要的日程安排提前告訴記者,記者把領導幹部的行動及時變成新聞,使之成為新聞媒體一段時期的報道中心,從而掌握應對媒體的主動權;三是針對社會上需要疏導的焦點問題,在徵得上級領導同意的情況下,可以主動邀請新聞媒體進行採訪或開新聞釋出會、吹風會。在與媒體的直接交流中,領導幹部要善於研究和評析不同媒體對同一新聞事件的報道,學會應對媒體的技巧和方法。
3、將媒介素養納入領導幹部的考察中,形成領導幹部與媒體互動的常態化機制。
將對媒介素養的考察納入到對領導幹部的整體考評中,是提高領帶幹部媒介素養的制度性保證。去年3月1日在中央黨校講話時,要求各級領導幹部在推進科學發展的過程中,提高的六個能力之一就是“提高與媒體打交道的能力”。至於如何“提高與媒體打交道的能力”,他認為有四個方面,即尊重新聞輿論的傳播規律;正確引導社會輿論;要與媒體保持密切聯絡;自覺接受輿論監督。筆者認為,這是對領導幹部的媒介素養考察的主要內容,同時也為領導幹部與媒體互動指明瞭方向。領導幹部定期與媒體接觸,與媒體從業人員交朋友,不僅可以吸收媒體宣傳報道的常識和經驗,潛移默化中幫助各級領導幹部提高媒介素養,還可以利用好媒體反映基層的願望,宣傳本地區、本部門的建設成就。同時,利用各種機會組織各級領導幹部到媒體參觀或見學,增強對媒體宣傳工作的瞭解,知道如何與媒體打交道,以通過媒體更好地指導工作。
4、完善政府機關的新聞釋出制度,建立健全新聞發言人制度。
新聞發言人制度是政府形象塑造的一種重要形式,是政府公關的重要手段和途徑,我國在這方面也正在積極探索。2008年5月1日,《政府資訊公開條例》施行。去年,在黨的十七屆四中全會的《決定》中明確提到“要建立黨委新聞發言人的制度”。湖南長沙市2009年11月初首次召開新聞釋出會,市委組織部常務副部長肖良定向省內外平面、電視和網路媒體通報了自2001年以來長沙軍轉幹部安置的情況。加強資訊釋出,通過新聞釋出會,提供新聞採訪服務等多種形式釋出資訊,為公眾及時瞭解政府資訊提供製度保障。
領導幹部媒介素養的內涵
1、充分認識媒介,正確處理與媒體的關係
充分認識媒介是具備較高的媒介素養的基礎。筆者認為,認識媒介不僅包括對媒介的性質、特點、功能、現狀和發展趨勢等情況的瞭解和把握,更為重要的方面是領導幹部要擺正心態,平等地與媒體交流,客觀公正地看待記者。國務院新聞辦人事局局長汪興明曾講過“記者不是你的學生,不是你的部下,不是你的朋友,更不是你的敵人,而是你的挑戰者!”有些領導幹部對媒體的認識仍停留在宣傳工具的層面,而對媒體實現公民的知情權、表達權、監督權等社會功能方面則知之甚少或基本不知,僅從地方、部門,甚至個人的政績形象等方面考慮傳媒。這些都是對媒體的歪曲和錯誤認識。我國新聞事業是黨的事業的一部分,是黨和人民的喉舌,擔負著傳遞資訊、引導輿論、傳承文化和提供娛樂的功能。真實性和及時性是記者們的職業追求,應該充分尊重記者,以公正的眼光與心態對待他們。
2、科學使用媒介,積極參與媒介傳播活動
W・蘭斯・班尼特在《新聞:政治的幻想》一書中提到“從政治家的角度來說,有一點是明確的,那就是,在民主社會中,權利和民主的影響力,取決於資訊的掌握和政策的運用。”科學使用媒介,主要包括兩個方面:
1收集多方資訊,為科學決策提供重要依據。領導幹部必須在準確掌握形勢和全面把握資訊的基礎上才能做出正確的決策。要做到這點,首先必須從媒體上廣泛收集資訊,佔有一定的資訊量;其次,對所獲取的資訊去偽存真、去粗取精,評估各方反應、作出科學的判斷。新聞媒體是政府和民眾之間最有效的溝通橋樑。從某種意義上講,能否得到高質量的資訊與領導幹部使用媒介能力密切相關。
2適時釋出資訊,為輿論的健康發展提供保障。在美國,美國總統每天在白宮召開的會議,主要討論的就是今天的新聞應該是什麼?白宮今天應該向新聞媒體釋出的“新聞臺詞”、“新聞關鍵詞”是什麼?①適時地釋出資訊,加之其權威性,對於及時消除社會的不良輿論、引導輿論的發展有著巨大的作用。在2008年的抗震救災中,政府根據抗震救災的程序,適時地釋出資訊,巧妙地設定議程,使得輿論朝著健康的方向發展,不僅有力地配合了救災工作,而且極大地提高了政府的威信。
3、適應社會發展,注重新媒體傳播作用
隨著網路、手機等新媒體的出現,傳媒環境有了巨大的變化。新媒體以其傳播的快捷性、高抵達性、互動性和多樣性等特性,為資訊的傳播、意見的表達提供了巨大的空間。網上原汁原味的資訊,有利於各級領導瞭解真實的民情民意,對於各級領導指導工作具有重要意義。在一些優秀的領導幹部手中,網路成為與民溝通的重要載體,從而進一步拓寬了反映、收集民意的的渠道。據人民網統計,從2008年8月到2009年8月,全國有31位省委書記省長、61位地市領導,通過人民網與網民對話。去年,雲南省委宣傳部副部長伍皓從主動組織“躲貓貓真相調查團”到“小學生賣淫案”親自上網回帖,建立網路新聞發言人和媒體義務監督員等舉措,以一名政府官員的身份,通過網路這個新興媒體,推動了黨和政府資訊及時公開與透明。可見,領導幹部掌握新媒體的傳播特性,積極地利用新興媒體,已經成為時代和社會的現實需求。