微信公眾平臺營銷案例

　　微信作為移動網際網路時代出現的新興媒體,不僅是當今社會溝通聯絡的重要工具,同時其具有的及時多樣化營銷策劃與管理功能能夠為企業的市場營銷提供全新的渠道支援。以下是小編為大家整理的關於分析，給大家作為參考，歡迎閱讀!

　　分析篇1：

　　“微法律”公眾號在2012年10月上線後，立刻獲得了微信團隊的關注，並向法律管家CEO馬強傳達了這樣的評語：“很好的形式!是微信公眾平臺想要的方向!”

　　那麼，究竟什麼是微信公眾平臺想要的方向?在馬強看來，微信團隊希望公眾號要實實在在為使用者服務，併為所處行業領域帶來顛覆式的移動網際網路變革，而不能只偏重營銷或商業變現。否則，急迫的商業化會帶來使用者體驗損害，新浪微博就是前車之鑑。

　　目前，“微法律”是法律類排名第一的微信公眾號，它提供的所有法律服務也全部免費。儘管微信可以提供少量拉新客的導流作用，但法律管家目前主要盈利還是來自官網的會員服務。

　　馬強曾經做過測試，“微法律”在北上廣深等一線城市的使用者比例還不到15%，對每天推送的法律知識文章，3~4線城市使用者的開啟率比1~2線城市要高出30%。“微信改變了法律服務的***，使得這種稀缺資源能夠以更多的方式進行重組和輸出。”馬強稱。

　　分析篇2：

　　4月24日美麗說宣佈成為首批登入微信開放平臺的應用之一，使用者可以將自己在美麗說中的內容分享到微信中。使用者通過微信，可以使一件美麗說上面的商品得到不斷的傳播，通過微信做口碑營銷。美麗說也是這批合作方中唯一一個以女性使用者為主的應用。

　　據瞭解，在使用者使用美麗說APP時，可將自己喜歡的內容直接分享到微信中。與此同時，在使用微信時，使用者也可以將美麗說中的內容分享給好友。美麗說無線負責人表示，美麗說上有大量與女性時尚相關的內容，這些內容可以作為微信使用者尤其是女性使用者交流過程中的有利補充。在美麗說和微信的合作中，我們可以看到社交分享的價值存在。使用者通過微信，把一件美麗說上面的商品一個接一個傳播開去，直接有效的提升了品牌傳播力，這也就是我們經常提及社會化媒體的口碑營銷，只要是有價值的東西，使用者都不會吝嗇和朋友分享，電腦上如此，移動裝置上更是如此。

　　微信開發模式，也是美麗說使用的利器。作為開發模式的先驅，365微服務是毫無疑問的霸主，是目前最成功的微信開發模式。

　　分析篇3：

　　案例一：招商銀行微信營銷可以說是國內最成功的典範之一。他們首先在推廣環節採用漂流瓶的方式加快了粉絲的增加，而真正的亮點是招商銀行實現的功能：招行信用卡中心的微信公眾號可查詢賬戶餘額。

　　客戶可以通過繫結自己的微訊號和信用卡資訊***通過彈出頁面提交身份證、護照或其他證件***後，查詢“金額”可以查詢信用額度，同時該賬號還能返回帶有部分關鍵字的相關互動內容。該微訊號實現了電話銀行的部分服務，其他電話銀行功能還在持續增加中。

　　案例二：登入微信，新增“星巴克中國”為好友，即可與之展開一場內容豐富的互動對話。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

　　只需傳送一個表情符號，星巴克將即時回覆你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情，激發靈感。

　　星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然後再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內爆增。

　　星巴克針對目標人群的特點進行了細緻入微的分析，同時對微信公共平臺功能也進行了充分開發，不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、使用者參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕鬆時尚、趣味性高、商家與使用者互動性強等優勢，讓使用者能盡享商家帶來的輕鬆愜意。