手機報有哪些傳播優勢

　　導語：手機是依託手機媒介，由報紙、行動通訊商和網路運營商聯手搭建的資訊傳播平臺，使用者可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。手機報自在我國出現之日起，就以前所未有的速度得到推廣和發展，之所以如此，除了由於上述五點原因外，更重要的是得益於其自身獨特的傳播優勢。

　　第一，傳播方便。

　　美國媒介理論家保羅·萊文森認為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集於一身…無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為資訊傳播最方便的媒介。[3]”

　　第二，受眾眾多。

　　工信部公佈的統計資料顯示，截至2009年2月底，全國手機使用者已達6.6億，其使用者總數居世界第一。龐大的手機使用者量為手機報提供了巨大的受眾資源和市場，同時也提升了手機報這一新興媒體的競爭力量。

　　第三，成本低廉。

　　與傳統報紙相比，手機報還有收費低廉的競爭優勢。近年來，隨著新聞紙價格的攀升、印刷成本的上漲等，傳統報紙的價格也大幅上漲，諸如《南方週末》自2008年起就由原來的2元/份漲為3元/份，而手機報每月資費一般在3-5元/份，價格優勢明顯。

　　第四，互動性強。

　　傳統媒體的傳播往往採用單向的傳播方式，缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報則彌補了這一缺點，其使用者可以通過簡訊等方式與媒體進行實時互動，互動中媒體也可以得到資訊反饋，從而豐富手機報的內容和形式。

　　第五，傳播快且廣。

　　傳統報紙由於受地域發行的限制，傳播範圍有限，如《齊魯晚報》發行範圍主要是山東省內。隨著現代移動通訊技術的發展，手機已實現“全球通”。目前我國覆蓋率達90%的移動通訊網路，已克服了傳統報紙的地域限制，能夠將手機報資訊迅速且廣泛的傳送到使用者手機中，。

　　第六，傳播功能全。

　　手機報大多通過多媒體資料包傳送新聞，這個多媒體資料包包含了圖片、文字、聲音等，可涵蓋多個版報紙的內容。使用者不僅可以去看、去聽，而且還可以藉助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞，這就充分調動了受眾的視聽器官，實現了新聞的多維閱讀[4]。

　　當然，手機報的發展不是一帆風順的，它也存在很多障礙和瓶頸，比如缺乏自主健全的採編體系、運作管理體系以及專業的媒體從業人員隊伍，新聞內容同質化、缺乏創新性和針對性，手機包容量有限，與各類媒體競爭激烈等。這都是手機報在以後的發展過程中需要面對和解決的問題。