連鎖策劃方案

　　特許經營是一個智慧財產權擁有者***“Licensor”***將其智慧財產權中的特定權利授予另一人，使後者可以在特許文書中列明的有效期限內並於列明的地域範圍之內使用其權利。下面是小編給大家介紹一下。希望大家喜歡。

　　策劃方案

　　***1***營銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數量和金額分析;各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析;各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析;各競爭店牌或品牌市場佔有率的比較分析;顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析;各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析;各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析;各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析;各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析;各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析;各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析;各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析;各競爭店牌或品牌店鋪佈局的比較分析;企業的利潤結構和費用情況分析。

　　***2***目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位;經營目標;價格策略;分銷策略;廣告形式和投資預算;促銷活動的重點和原則;公關活動的重點和原則。

　　專業策劃

　　連鎖需要品牌，同時它也是一種商業模式，縱觀連鎖行業，很多品牌發展速度很慢，也有很多有戰略眼光的企業家尋找相應的品牌機構，作相應的策劃以求加速。

　　但是卻經常被忽悠，多數策劃機構在連鎖的帽子下，走的是品牌策劃的路子，策劃機構對連鎖專案的把握，根本沒有任何經驗，對行業相關法律也不甚瞭解。所策劃的品牌收費極高，但是解決不了問題，鑑於行業弊端，天馬騎士資深策劃人，鄧仲傑先生站出來拿出自己專業的連鎖策劃流程，供大家參考。

　　第一步特許連鎖策劃擬定方案　特許連鎖策劃經營營銷方案的擬定，應依照下列步驟進行：　***1***確定目標主題。將策劃的目標主題確立於一定時空範圍之內，力求主題明晰，重點突出。

　　***2***收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集資訊資料。

　　***3***調查市場態勢。圍繞目標主題，進行全面的市場調查，掌握第一手資料。

　　***4***整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。　***5***提出具體創意。根據實際需要，提出營銷策劃新的創意。

　　***6*** 選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。

　　***7***制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，並按進度表與預算表進行監控。

　　***8***制定檢查辦法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查辦法和評估標準。

　　第二部步許的格式