平面廣告創意流程
平面廣告創意是一種創造過程，它必須符合創造性思維過程的一般規律。以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。
一、明確平面廣告目的
我們都知道平面廣告***非公益類***的最終目的是為了增進銷量、帶來利潤。就單個的平面廣告來說，其任務可能是樹立形象、改變認知、突出賣點、強調品質、凸顯附加值、打擊競爭對手等等。所以，我們在進行平面廣告創意前和創造過程中，都必須明確地知道本次平面廣告的目的。
二、平面廣告創意準備階段
準備階段的中心工作就是為平面廣告創意建立所需的資訊情報，包括市場、產品、消費者、競爭對手、平面廣告等。這階段主要工作有兩大方面：一是收集和整理資訊、事實和材料。即使是平面廣告大師李奧·貝納也自認為，其創意的祕訣就在他的資料夾和資料剪貼簿內。二是分析研究，對消費物件、產品、競爭品牌和競爭平面廣告等進行研究，通過探索發現問題，尋找創意切入點。詹姆斯·韋伯·楊曾提到他的一個肥皂平面廣告的創意經歷，起初找不到肥皂特性，3lian.但經過一項肥皂與面板、頭髮的相關研究，得到厚厚的一本資料。在這本資料裡得到平面廣告創意達五年之久，在五年中這些創意使肥皂銷售增長十倍之多。
準備工作主要是對與創意直接相關的資訊資料的收集和研究，它是進一步進行創造思維活動的基礎，資訊收集和研究的狀況直接關係到以後創意的結果和品質。
三、平面廣告創意醞釀階段
“沉思”其實就是創意處在醞釀狀態的具體表現，但創意醞釀狀態並非“沉思”所能涵蓋。用“醞釀階段”代替“沉思”會更容易理解接受，也更為準確反映這一階段特徵。沉思就是進入一種深度的思考探索精神狀態。在問題的引導下，人們腦袋裡對各種思維材料、形象、片言隻語、記憶片斷、抽象概念、聲音節奏等進行不斷排列、連線、組合、重構，按一種人們很少意識到的方式進行內在的加工組織。
在創意醞釀階段，有時在創作者暫時離開了他困擾的問題，把注意轉移到別的地方，比如散步、淋浴、聽音樂等等。這裡講的轉移不是扔掉，而是一種輕鬆的騰挪，帶著淡淡的問題意識去放鬆，撇開原先思考的定勢限制。1983年日本一家研究所對821名日本發明家產生靈感的地點進行調查，結果產生靈感的地點在戶外最高，其次在家中，第三才是在工作環境中。各地點排序如下：1、枕上：52%;2、步行中：46%;3、乘車中：45%;4、家中桌旁：32%;5、茶館：31%;6、辦公桌前：21%;7、資料室：21%;8、浴室：18%;9、廁所：11%;10、會議室：7%。由上可見，平面廣告創意人員在創意醞釀階段，掌握好調劑張弛的藝術也是很重要的。
四、平面廣告創意啟迪階段
啟迪階段指的是人們通過上述階段醞釀成熟後，豁然開朗，進入解決問題，即產生、形成平面廣告創意的階段。進入這一階段的重要標誌是創意靈感的不期而至，有時只是一個閃念，有時是一種突然產生的直覺，或者是一種感覺，一種處於“預感”和“解決”之間的感覺，有時是一種持續不斷的努力結果。
靈感有暫時性、瞬間性和稍縱即逝的特點。當靈感一出現時，就要及時捕捉住，記錄下來。有時情緒高漲，靈感如泉水般不斷湧現，不斷產生新想法，不斷對前面想法進行修正，逐漸發展成創意雛形。
如何才能有效捕捉住靈感，並不斷髮展完善它?這主要取決於創意者自身的素質。平面廣告創意靈感是在平面廣告創意過程中由於思想高度集中，情緒高漲，思慮成熟而突發的創造能力，是創作慾望、創作經驗、創作技巧和誘發情景的綜合產物。靈感不會降臨到沒有創作意識及創作準備的人中，創作慾望強烈的人，他的捕捉靈感能力更敏銳，只有具備良好創意素質、豐富創意經驗和嫻熟創意技能的人，才能把那瞬間性的靈感火花點燃成燎原的創意之火。反之，缺乏以上基本條件的人就常常會對靈感視而不見，失之交臂，即使抓住了，也無法使偶然碰到的稍縱即逝的靈感觸動，演變成有價值的平面廣告創意。
五、平面廣告創意驗證階段
驗證階段就是檢驗論證、發展完善平面廣告創意的階段。前一階段由創意靈感生成的創意雛形雖然隱隱約約閃露著智慧光芒，但也往往帶有一些不盡合理的成分。這些創意雛形是否可行仍有待驗證推敲和進一步發展完善。
驗證階段主要工作就是對上述階段得到的這些初具輪廓的、粗糙的創意新想法，運用理論知識、思維邏輯、理性客觀心態來檢驗論證其合理性和嚴密性，應用觀察、實驗等方法檢查證明其實踐上的可行性，並在驗證基礎上對創意加以修改、發展、完善，直至形成較成熟的創意構想。所謂創意構想，就是把創意形象化的構思用文字、圖片、視訊或其他符號表現出來，使之能與別人交流。
在檢查驗證、發展完善平面廣告創意時，常常可採用將創意交給專家、同事、物件公眾進行評價、徵求修改意見。經集思廣益，反覆評估、推敲、修改，然後確定創意構想。大衛·奧格威的經典創意——“這輛新型勞斯萊斯時速 60英里時，最大鬧聲是來自電鐘”就是在寫下26個不同標題後，請6位同仁評審後選出的。