印表機市場調查分析報告

　　隨著印表機的價格日益平民化，越來越多的家庭在選購外設時，市場佔有率也越來越高。下面是小編整理的，大家一起來看看吧!

　　篇一

　　一、市場概述

　　對於品牌關注方面，惠普的領先地位依然牢固，無論是在黑白鐳射印表機領域還是在彩色鐳射印表機領域，惠普都有絕對優勢。另外佳能也是行業中的強勢品牌，也佔有不低的使用者關注度，其他聯想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?網際網路消費研究中心ZDC為您一一分析。

　　二、主要觀點

　　惠普作為領導品牌繼續引領行業

　　大品牌在黑白鐳射領域和彩色鐳射領域都在擴大優勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。

　　價格關注中，1000-2000元價格段是關注度最高的區域，物美價廉還是使用者的購物首要標準。

　　市場價格研究中發現，市場價格總的趨勢依然是向低價調整，但幅度不大。三、2010年印表機市場調研分析

　　1、根據各電腦網站上的印表機產品的網路調查問卷***附件二、共有35382名網友參與調查***分析，2010年印表機市場以鐳射印表機佔據絕對主流地位，但隨著價格的不斷下滑，彩色鐳射印表機將會盛行，並佔據以後的印表機主流地位。進入2010年之後，黑白鐳射印表機價格呈上升均勢，而彩色鐳射印表機的耗材價格和機身價格卻在下降，這使得彩色鐳射印表機關注度出現直線上漲的現象。 ***圖*** 2010年中國市場最受使用者關注的五大黑白鐳射印表機品牌

　　整個鐳射印表機市場中，黑白激打關注度比例超過70%

　　以上，所以競爭最激烈的

　　市場仍然是黑白鐳射印表機市場。2010年，中國市場最受使用者關注度五大黑白鐳射印表機品牌包括惠普、佳能、三星、聯想、富士施樂，惠普佔有絕對優勢，市場關注度超過50%，位列第二的是佳能，關注度超過20%，而其餘三大品牌關注度都不足10%，品牌關注度差距明顯，其中惠普一家獨大，第二梯隊中，佳能領先，其餘品牌相差無幾。日系三大印表機品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關注所佔比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計48.6%。雖然因為惠普的雄霸，三家日系品牌不能呼風喚雨，但印表機市場關注的近半壁江山被其佔去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門印表機排行榜上，愛普生產品佔去第三、

　　四、七名，佳能產品佔據第五、八、十名

　　***圖*** 2010年中國市場最受使用者關注的五大彩色鐳射印表機品牌

　　在彩色鐳射印表機的品牌關注格局中，惠普關注度超過60%，仍然領跑整個市場，關注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達，其中三星彩激關注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達處於第三梯隊。惠普與其它型別印表機相比，鐳射印表機突出優點包括：列印速度快、列印品質好、工作噪聲小等。彩色鐳射印表機很好的繼承了這些優點。過去彩色鐳射印表機一直面向專業領域，整機和耗材價格都較為昂貴，這也是很多使用者最終捨棄它而選擇噴墨印表機的主要原因。但其具有列印色彩逼真、安全穩定、列印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點，仍擁有數量不菲的擁躉。

　　篇二

　　在2010年3月彩色鐳射印表機排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪

　　魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個百分點，優勢明顯。而就整個入榜產品的品牌分佈來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產品外，還有3款產品入圍。

　　***圖*** 2010年3月彩色鐳射印表機重點產品走勢

　　在整個鐳射印表機市場關注度中，惠普一家獨大，暫時沒有品牌能與之抗衡，消費者對惠普的品牌認可最高。第二梯隊品牌是佳能和三星，也屬於傳統老牌廠商，在這個梯隊中，重視市場的三星和重視技術的佳能競爭最激烈。聯想在黑白鐳射印表機市場中表現不錯，具有一定的競爭力，但是彩激市場關注中未進前五。而富士施樂市場關注度形式並不看好，與其重視技術研發的策略有較大關係。柯美在彩激市場中表現一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數碼複合機市場上具有絕對主力的實力。

　　3、低價位產品競爭激烈，高階印表機市場佔有率低

　　黑白鐳射印表機的競爭主要集中在1000元左右價位區間，隨著黑白激打競爭加劇，最低的價位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數產品已經突破800元價位，仍有繼續降價的趨勢。

　　入門級黑白鐳射印表機已經與中端噴墨印表機價位持平，在黑白文件輸出上，競爭優勢加強。鐳射印表機原裝耗材售價高高在上的記錄也被打破，耗材價格有所下調，其中惠普硒鼓價格調整範圍較大，原裝硒鼓售價早已跌破400元，也在持續走低。對於黑白鐳射印表機使用者而言，耗材價格的下調無疑是一個好訊息，有利於促進文字列印對黑白鐳射印表機的依賴。

　　從ZDC調研對2010年3月份中國鐳射印表機市場最受使用者關注度十款產品中，黑白激打佔7款，中高階黑白激打佔2款，彩色鐳射印表機僅有1款入圍，也說明了大家對低端黑白鐳射印表機的關注程度遠遠高於彩色鐳射印表機和中高階黑白鐳射印表機。

　　何為中高階黑白鐳射印表機?主要是從列印速度和列印幅面來判斷，列印速度高於25頁/分鐘或者列印幅面為A3的黑白鐳射印表機都屬於中高階產品。相比千元級的黑白鐳射印表機，中高階產品售價在3000-20000元，價位區間非常大，定位於中高階使用者，採購數量相比入門級的黑白鐳射印表機要少很多，所以

　　高階貨在賣場中無人問津也是正常現象。

　　4、品牌關注度怪圈：三品牌超80

　　雖然鐳射印表機市場並沒有像其它IT產品那樣有數十個品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受使用者關注度十大黑白鐳射印表機品牌中不難發現，作為前三甲，HP、佳能、三星關注度總比例超過80，而聯想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關注度所佔比例較少。另外，柯尼卡美能達、利盟、方正、OKI排在後四位，它們的關注度相當小，關注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產品共同佔據1.1的關注度。

　　2010年4月最受使用者關注的十大黑白鐳射印表機品牌***圖***

　　似乎，三品牌關注度總比例超過80的怪圈在較長的時間段內還沒有被打破，位於二三陣營的品牌在關注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。

　　另外，低端產品有助於提升品牌整體關注度，明星產品的打造同樣具有重大意義，這一點在HP黑白鐳射印表機產品線中表現最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續多年來的市場和品牌優勢，結合強大的工廠後盾，在黑白激打市場中地位難以被動搖。

　　三星黑白激打品牌關注度位列第三名，產品價格的優勢是主要原因，目前市場上零售價最低的印表機來自三星，最低的售價接近700元左右。

　　黑白鐳射印表機市場上值得注意到一個現象是，聯想和富士施樂是近年來發力較大的兩個品牌，旗下產品也沒有讓使用者失望，例如聯想LJ2200和富士施樂3117，不錯的效能與後期高容耗材的選擇成為列印量較高使用者的選擇空間。

　　篇三

　　印表機技術結構

　　前面分析了鐳射印表機市場的整體格局，惠普、佳能、三星、聯想、富士施樂五大品牌，接下來，我們一起來看看這些品牌擁有哪些獨自的技術，對消費者需求有哪些影響。

　　水平一次成像：2008年惠普釋出第三代“水平式”一次成像技術，其區別於前兩代技術的最主要特點是，4色粉倉在機體內部呈水平排列，紙張在通過水平通道時實現一次成像。具有印表機體積小、噪音低、減少卡紙、速度快的特點，這些優點主要體現在人性化設計方面，拉近了使用者與印表機之前的距離。

　　NO-NOIS靜音：三星NO-NOIS靜音技術的引擎採用固定碳粉盒，僅轉動成像鼓即能完成碳粉的轉印。這樣減少了使用時對碳粉盒驅動、控制等一系列問題，因此能有效控制噪音。

　　物理省墨：三星“一鍵省墨”技術通過電平降低硒鼓對墨粉的吸附力，使硒鼓所吸進的墨粉量變少，通過控制每個列印點的尺寸而達到節約墨粉的效果。尤其是三星利用其強大的ASIC半導體技術，因此能實現在省墨方式下達到同正常列印一樣的列印效果。

　　按需定影：佳能“按需定影”技術，經陶瓷加熱器直接加熱薄型定影膠片，熱量會立刻傳送到定影單元，無需預熱，待機狀態下“零”秒響應列印任務。同時，定影器僅在列印中消耗電能，節省能耗，並且有助於提升快速列印效能。 LED列印技術：富士施樂與OKI擁有LED列印技術，列印單元的光源是由無數個微小的LED發光二極體組成的，印表機的每一個物理解析度對應一個發光二極體，也就是發光二極體的數量越多，列印解析度也會越高。同樣，在列印訊號的控制下，發光二極體發光對感光鼓進行曝光，與鐳射印表機的不同之處主要體現在感光過程上。鐳射印表機是通過光學元件來產生單點光束，而LED印表機是通過單個的LED發光二極體來產生單點光束。

　　SLED列印技術：富士施樂擁有SLED***Slef-Scanning Light Emitting Device***列印技術，通過先進的的LED列印頭技術和更高級別成像技術來確保1200*2400dpi的高質量輸出。LED列印頭技術包括全新的設計透鏡、1200dpiSLED晶片和全功能的ASIC控制器，影象增強處理和MACS掛網技術保證了更高級別的

　　成像技術。

　　噴蠟列印技術：富士施樂發明了噴蠟列印技術，結合了噴墨印表機和鐳射印表機的優勢，既能輸出高品質彩色文件，同時藉助鐳射走紙系統的高效性。蠟塊融化後通過一個無縫鋼製成的噴頭噴射到油性鼓上，鼓上的蠟滴在壓力作用下轉印到紙上，蠟滴在紙張輸出的同時凝固變硬，從而完成列印作業。在此過程中，影象定影無需加熱，輸出效果一致性更強，又由於採用液體材料噴塗方式，蠟滴能與列印介質更緊密地結合，故列印效果更加立體。噴蠟技術最大的特色就是環保，蠟塊甚至可以食用，不會產生有害物質。

　　總結以上幾種具有特色技術，不難發現，人性化、易用性、高效、節能、環保是新技術的共同特徵，而未來最具競爭力的產品一定是在任何方面都具有競爭力的產品，而不是在其中某一項表現出色的產品。

　　各大印表機品牌的品牌關注度與市場佔有率確實具有較大的差距，與各品牌的市場經營理念和推廣方式關係較大，如果從技術角度來分析，每個品牌都擁有自己的獨具特色的技術，並不能說明哪一個品牌在技術上完完全全領先於對手，所以市場與技術的PK最終還要回到廠商對待兩者的態度，也就不難理解為什麼有的廠商更重視市場的推廣，而有些廠商更重視技術的研發。

　　其實市場與技術兩者是相輔相成，缺一不可的，市場推廣有助於採用新技術的產品佔領市場，而技術手段則能拉開與競爭對手的差距，最終會體現在市場方面，而廠商究竟該如何調整目前的局勢，需要廠商在瞭解自身的需求和目標之後做出相應的對策。

　　根據中國鐳射印表機市場的變化以及關注格局和價格走勢，預計2010年下半年的印表機市場：

　　1、品牌結構變化不大

　　從品牌上來看，印表機市場的格局是非常穩固的，尤其是位置靠前的兩大品牌，惠普和佳能，它們已經在使用者中建立了強大的影響力，屬於行業中的領導品牌。三星、聯想、柯尼卡美能達等二線品牌的市場競爭還在繼續，在現有情況下，這些品牌想從混戰中脫穎而出也不容易。

　　2、產品的市場需求繼續擴大

　　鐳射印表機的效能優良是被使用者公認的，加上後期的及維護費用相比噴墨印表機有優勢，市場前景是非常好的，隨著現在對於高效低能耗產品的重視，鐳射印表機向這種面向普通大眾的需求來設計產品的方向發展，將會是擴大市場

　　的最佳方向。從產品線來說，由於鐳射印表機的價格一降再降，在2007年噴墨印表機市場縮水嚴重，鐳射印表機一統天下。然而業界預測彩激印表機將在2010年以2倍銷量遞增。

　　3、價格更趨向於低價優質產品

　　從第二季度的價格段關注來看，使用者還是更趨向於低價的產品，但對於比較高效能的產品，使用者往往也會願意多投入一定資金來購買高效能的產品，1000-2000元價格段第二季度關注度最高就是一個很好的證明，如何將效能與價格調整到使用者認可的範圍，這是眾多廠商要重點考慮的問題。

　　4、渠道方面有機會步入家電行業

　　對於渠道的發展，印表機市場還是比較傳統的渠道，這使得使用者感覺印表機離自己生活很遠，其實印表機已經進入了眾多老百姓的生活，如何將鐳射印表機的渠道更廣的覆蓋到個人使用者，將印表機作為一種必備的家電來看待，將是廠商渠道拓展的方向。

　　附件1：辦公裝置服務調查結果

　　在市場推廣過程中，可能有不少廠商忽略了服務這個環節，與其它產品線不同的是，列印裝置的後期維護在使用者使用過程中顯得更加重要，尤其是維修與耗材的提供，使用者的依賴程度高，實際情況是各大品牌的售後服務水平並不相同，通過前不久的售後服務調查中不難發現，雖然聯想在辦公裝置市場上的佔有率並不大，但是售後服務的優勢非常明顯，有助於聯想辦公市場的拓展。對於其它品牌而言，通過完善的售後帶動銷售也是一個非常有效的形式。

　　除了前面提到的市場營銷、技術研發、完善服務之外，品牌影響力的樹立對於佔有市場也具有重要作用，惠普就是一個成功的案例，當品牌影響力提升到一個高度，市場推廣更加容易，甚至可以在同質化的競爭中佔據有利地位，例如市場上與惠普P1008可競爭的產品多達數款，但是銷量卻比P1008低很多，排除產品差異因素，品牌影響力在這個過程中起到了決定性作用。