品牌知名度怎麼提升

　　品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。廣告適宜建立知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關係通常也會起到一定作用，有時甚至是關鍵作用。那麼?

　　品牌知名度提升方法一：要理清思路，找到你的策略方向

　　做品牌營銷，最重要的是一定要清楚，到底你的消費者是誰?很多人以為這還不簡單，我當然知道消費者是誰。但事實上呢，他們未必真的知道，通過市場洞察，我常常發現，產品真正的消費人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標消費者之後，要進一步瞭解消費者的需求，弄清楚你的產品有沒有滿足消費者的需求，而消費者又願不願意為了滿足這個需求掏錢買你的產品。要把消費者的核心需求提煉出來，然後將這個價值訴求告訴給消費者。

　　品牌知名度提升方法二：儘快讓別人知道你，也就是進行品牌傳播

　　這個通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當大的粉絲和知名度，而你可以藉助名人的光環，將其延伸到你的品牌和產品上。就像沙漠綠洲漆，這個品牌原來很多人是不知道的，但它的產品品質非常好，是環保漆中的冠軍漆。在這種情況下，他們就找了中國女排來做它的代言人，將中國女排的冠軍光環延伸沙漠綠洲漆這個品牌上，並用體育營銷的方式帶動沙漠綠洲漆的銷售。第二種做法是，不請明星代言——這個費用對很多中小企業來說畢竟太大，而賦予它一個品牌符號，比如新日電動車的“動力小子”，威力洗衣機的“威力俠”。品牌符號可以根據品牌的定位和調性進行塑造，把品牌的價值提煉出來，加強人們對品牌的記憶度，對於品牌的傳播是非常有利的。

　　品牌知名度提升方法三：進行網路炒作

　　網路營銷現已成為提升品牌知名度、樹立品牌形象不可或缺的一個途徑，具有針對性強，效果好的特點，而且成本要遠遠低於傳統廣告的費用。比如超人電器的品牌提升就借胡軍代言這一事件，在網路上進行了五波炒作，在短短的時間內，網路點選量達到了幾千萬，迅速提升了超人電器的品牌知名度。

　　品牌知名度提升方法四：利用公關活動

　　品牌推廣的時候，經常會用到這個方法。比如超人電器就根據產品的節能特點，策劃了一個響應“地球1小時”的環保節能公關活動：在“地球一小時”當天，在那一個時間點，超人電器全廠停電一小時，並在網上對此事進行全程直播。對超人而言，工廠停電一小時是很小的事情，但通過網上的直播和後續對此事件的傳播報道，讓公眾認識到超人是真正在做節能環保的行動，從而很大程度上提升了超人品牌及企業形象。

　　品牌知名度提升方法五：線上線下相結合

　　所有你做的事情，不管是公關活動也好，炒作也好，這些東西一定要做到線上線下相結合：線上做的事情，線下要有表現;線下做的活動，線上要有傳播。例如超人電器的“地球一小時”活動，不只是在家裡把電關掉一小時，如果只這樣就沒有人知道了。所以還需要在網上進行直播。但如果僅僅是做一個網路直播，那還是不夠，沒有多大效果。因此緊接著把這個活動的相關報道放到超人電器全國的終端店中，在終端和促銷過程中將其利用起來，從而更好達到提升超人品牌影響力的傳播效果。

　　建立策略

　　與眾不同使人難忘

　　要提高知名度就必須讓公眾注意到這一資訊，並留下難以磨滅的印象，最關鍵的一點是製造差異，做到與眾不同。如會說話的Parkay人造黃油盒，這一異想天開的做法將Parkay的名字與人造黃油相聯，與其他品牌名稱的***截然不同。毋庸置疑，必須將品牌與產品類別相聯。例如，將汽車放在一座與世隔絕的山峰頂部，雖令人難忘，但觀眾可能難以回憶起是哪個品牌的汽車放在了山頂。

　　品牌應該有標語或押韻

　　標語能夠凸顯產品的特徵，強化品牌形象。諸如“漂浮於水面”或“今天你應該休息”等標語有助於人們回想品牌。對諸如香皂等產品而言，先提出“漂浮於水面”，之後再提出“象牙”這一名稱比直接提出“象牙”更易為消費者所接受。因此，企業應該建立與品牌或者產品類別息息相關的標語，並使之為公眾所接受。

　　押韻是建立品牌知名度的強有力工具。有人對新上市的58種新產品進行了為期13周的測試，研究結果表明之所以某些新產品的回想層次高於其他產品，其中非常重要的一點是這些產品押韻，易於人們記憶。

　　標誌展示

　　如果企業擁有與品牌緊密相聯的標誌，如Colonel 的磨沙機、Transamerica的角錐或旅行家集團***Travelers***的傘，那麼在建立或維持品牌知名度時，標誌就能夠發揮主要作用。標誌包括視覺形象，視覺形象比文字更易於為人們所理解與記憶。

　　公共關係

　　廣告適宜建立知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關係通常也會起到一定作用，有時甚至是關鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好!與閱讀廣告相比，人們通常更願意從新聞故事中獲得資訊。最理想的情景就是產品本身就能引起人們的關注，如新概念車——兩輛馬自達***Mazda***或新的計算機晶片。但是如果產品本身不具新聞價值，那就需要“製造”有新聞價值的事件。例如，本·傑瑞 “牛車”這一汽車冰淇淋商店在進入農村市場時，向村民免費分發本·傑瑞冰淇淋，這一事件至少在當地小鎮上具有新聞價值。

　　贊助比賽

　　大多數情況下，贊助比賽的最主要作用是建立或維持知名度。很久以前，啤酒品牌就意識到了促銷的價值，百威、米勒***Miller***、庫斯***Coors***以及其他一些品牌紛紛與上百場比賽建立了緊密的聯絡，向現場觀看比賽的觀眾、通過電視觀看比賽的觀眾以及那些在賽前或賽後閱讀相關報道的讀者展示了其品牌。

　　考慮品牌延伸問題

　　獲得品牌回想、凸顯品牌名稱的方法之一就是在其他產品上使用該名稱。最典型的是許多知名的日本企業在其所有的產品上都使用相同的品牌，如索尼、本田、馬自達、三菱以及雅馬哈等。事實上，索尼這一品牌名稱是經過精挑細選的，因此可以廣泛用於各種產品，同時在採用多重促銷時可以收到顯著成效。三菱的名稱以及由3個鑽石組成的標誌出包括汽車、金融產品、蘑菇等2.5萬個以上的產品中，可以說是無所不在。當然，如何進行品牌延伸也存在權衡問題。

　　使用提示

　　最為有用的品牌提示是包裝，因為包裝是購物者所面對的最真實的刺激因素。有時還可用提示使人們回憶起廣告中所培育的聯絡。在Life穀物食品的麥克廣告中，一個名叫麥克的聰明伶俐的小男孩非常喜歡Life穀物食品，為此公司在包裝上列印了麥克的小圖片，以強調與廣告的聯絡。

　　不斷重複助益品牌回想

　　要讓消費者回想品牌比讓消費者識別品牌更難。這就要求品牌名稱更為突出，品牌與產品類別的聯絡更強。即使只展示幾次，品牌識別就能持續下去，而隨著時間的推移，品牌回想卻在不斷弱化，就好像我們能夠認出面孔卻難以回憶起名字一樣。只有通過深入的學習體驗或多次重複才能建立品牌回想。當然要想讓消費者銘記在心，則需做更多努力。例如，百威這一品牌要維持其讓消費者銘記在心的狀態，就需要無限期進行相對較高頻率的重複活動。