專案市場調查怎麼分類
專案市場調查是指運用科學的方法,有目的地、系統地收集、記錄和整理與專案產品有關的需求、供給、競爭、價格等市場資訊資料,藉以分析、瞭解市場現象的過去、現在和未來的發展變化。那麼?
1.按照市場調查的性質分類
***1***探測性調查。當企業對需要調查的問題所涉及的範圍和內容尚不清楚時,就應採用探測性調查作為試探,以便進一步調查。
***2***描述性調查。即針對需要調查的問題,採用一定的方法,對問題進行如實的記錄,瞭解有關這一問題的實際情況和影響的因素。這種調查研究是通過實際的資料,瞭解和回答“何時妒、“何地”、“誰”等方面的問題。多數的市場調查都屬於描述性調查,如對市場需求潛量、市場佔有率、促銷方法和銷售渠道等的調查研究。
根據描述性調查的資料,找出一些相關因素,為進一步進行因果性調查和預測性調查提供資料。因此,描述性調查的資料對統計推論是十分有用的。
***3***因果性調查。即在描述性調查的基礎上,進一步研究各種問題和各種相關因素之間的因果關係。比如,有的產品為什麼滯銷或暢銷,有的使用者為什麼喜歡這種廠牌,產品的品質、價格、包裝、服務和銷售渠道對銷售量到底有什麼影響,在許多因素中哪一個因素是主要的或決定性的因素,等等。
***4***預測性調查。即通過收集、分析和研究過去和現在的各種市場情況資料,運用預測方法,研究和估計未來一定時期內市場情況。
上述幾種調查是相互聯絡、相互制約,逐步深入的,探測性調查主要是指出問題、描述性調查主要是說明問題、因果性調查主要是分析問題的原因、預測性調查主要是預測未來市場的需求和變化,從而為企業進行決策及解決問題提供科學的依據。
2.按照市場調查的範圍分類
***1***需求調查與銷售調查。供需兩者是緊密相關的。需求調查一般包括消費調查,市場活力調查,商標、廣告的調查等;銷售調查包括價格調查、銷售渠道調查及促銷調查等。
***2***量的市場調查與質的市場調查。量的調查是指計量調查與計數調查,其調查的目的是為掌握量或數;質的調查是指對調查物件的性質、特點進行調查。
***3***靜態的市場調查與動態的市場調查。靜態的調查是在特定的時間、地點來進行的;動態的調查是通過較長期地觀察和了解調查物件的演變過程,來研究掌握其變化趨勢及其規律的。
***4***抽樣調查與普遍調查。抽樣調查是應用數理統計理論,抽取適當樣本進行調查,並根據其調查資料和結果推斷總體;普遍調查是對調查物件全部逐個調查,其結果雖然比前者準確,但在人、財、物以及時間上都不夠經濟。
3.按市場調查的連續性分類
***1***經常性調查。就是對所確定的調查內容進行連續不斷的調查,以便經常瞭解其變化狀況和發展動態。
***2***階段性調查。就是將整個調查工作有計劃地分為若干個階段進行,通過不同階段的調查結果的對比分析,大致瞭解調查物件的發展變化趨勢。
***3***一次性調查。間隔一定時間***一般為一年以上***對現象進行調查登記,為解決某一問題提供專門依據。間隔的時間可能相等也可能不等。