迪士尼失敗的原因

　　迪斯尼公司在法國巴黎失敗了，那麼，是什麼?下面就由小編告訴大家吧!

　　主要原因在於市場環境和定位，迪斯尼總部忽視了像法國這樣的具有悠久歷史文化傳統的國度和普遍高姿態的國民，為保持本民族文化的純潔性對外來文化採取的牴觸態度。而且在風俗習慣上，不是以歐洲人為服務的出發點，而是以美國人的心理去揣摩歐洲人，忽視了不同國度的不同習慣，從而使自己陷入困境。在管理上，美國人也犯了大忌，面對一個陌生的文化環境，傲慢的美國人沒有任何收斂。法國人敏感的心靈被迪斯尼管理者們的直接、急躁、高傲給傷害了。迪斯尼管理者們好爭鬥的態度使人們變得越來越疏遠，使計劃和管理變得越來越糟糕。他們對於當地人疑問和建議的回答總是一成不變的，“按照我們說的去做，因為我們知道什麼是最好的。”就此引發了法國本土和前來旅遊的歐洲人抵制迪斯尼的心態。

　　而在定價策略上，迪斯尼公司在法國以自己的壟斷地位實施了高價策略。這種策略的優點十分明顯，就是能很快取得高收益。但前提是顧客們願意並能夠支付較高的價格，而且沒有其他低價格的選擇。事實上歐洲的遊客與那些來自美國本土和國外的遊客有很大的區別，他們似乎對價格更加關心。他們不願意把自己的錢白白花在迪斯尼的高檔酒店，甚至寧願自己攜帶食物。這表明那些駕車2小時至4小時就可以到達歐洲迪斯尼樂園的遊客與那些遠涉重洋的遊客至少在消費能力和意願上是不同的。所以，當顧客們不能夠或者不願意支付較高的價格並且能夠以較低的價格消費同樣的商品和服務時，這種策略就是失敗的。

　　此外，從迪斯尼自身經濟狀況來看，迪斯尼總部高度負債建設法國迪斯尼。大量負債抬高了盈虧平衡點，尤其是在巨集觀環境不佳和經營沒有達到計劃目標。更會引起失誤和外界的猜測。經營狀況也會陷入泥潭