廣東醫藥學院學術論文模板
隨著現代社會對藥品的逐步重視,要求也日趨嚴格,下面小編給大家分享一些，大家快來跟小編一起欣賞吧。
廣東醫藥學院學術論文篇一
醫藥產品包裝探討
【摘要】 通過對技術美學和商品美學的思考和研究,使藥品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。
【關鍵詞】科學;美譽度;市場要求
隨著現代社會對藥品安全的逐步重視,要求也日趨嚴格,藥品作為特殊商品,其包裝應有特殊的要求。作為傳達藥品資訊功能的載體,裝潢設計已經成為藥品包裝的重要組成部分,它擔負著對藥品的資訊傳達和宣傳的重任,同時,它也是藥品與消費者的心理、生理需求相結合的一門藝術。藥品的包裝裝潢設計通過對技術美學和商品美學的思考和研究,使藥品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。以下就藥品包裝裝潢設計的一些特點作一些簡要探討。
1.遵守法令 尊重科學
醫藥包裝裝潢設計應具備有科學的特徵,這是順應時代發展的要求。其中包含兩方面的內容:一方面要體現科學技術為設計服務。新的科技成果的採用,新的設計方法,都能使藝術設計產生新的形象,從而促進審美觀點的轉化。藥品的包裝裝潢設計應當充分利用當代的科技成果,採用最新的工藝手段,這樣才能創造出與時代同步,而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面,設計本身應具備科學的便利性,這是保護消費者利益的要求,無論是在藥品的使用上,還是對包裝本身而言,都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第24號令對藥品包裝的文字內容進行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字型、字號、字間距,並且注意設計上的細部處理,這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀,使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見,一目瞭然。可見,文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設計的重點。
2.要具有較高的美譽度
隨著時代的進步,人們對美的欣賞水平也不斷提高,不同的時代都體現出了不同的審美特徵,現代包裝裝潢設計應順應時代美學觀點,創作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設計長期以來缺少創意,簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用,已經成為一種定式。藥品包裝極具特殊性,24號令明確規定設計圖案不得使用具象人物形象和器官形象,避免擴大宣傳功效。藥品的包裝裝潢設計不應只是程式化的過程,而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華,又要體現現代設計特徵,才能創造出豐富多彩的包裝設計形式,從而體現包裝設計的內涵。
3.要適應市場要求
隨著全球經濟一體化的發展,各種商品的全球流通已經成為一種趨勢,藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設計,國內與國外在適應性設計上還存在著差距,如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家;不同的文化特徵和社會背景都會使藥品的使用者產生不同的喜好和認識,進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要,藥品包裝的裝潢設計也應當及時轉變設計思維,在適應國內消費的同時,還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣,設計出國內外通用的包裝。從包裝上來看,藥品包裝盒很大且很精美,而藥品則是很小的一瓶或一支。這類藥品的價格都很高,而且在壯陽、補腎藥中較為多見,一個大包裝內分幾個小包裝,而藥品不足十粒或十片,如山西某公司生產的“強力補腎膠囊”,一大盒內嵌有三小盒,每小盒均只有2粒膠囊。還有些廠家則將以前的大包裝換成小包裝,塑料瓶換成鋁箔板,加上精美的包裝盒。更有勝者則改變藥品的外形或更換包衣顏色,這些藥品在本身的處方上沒有任何的變動,只在包裝上進行工藝的變化。
4.文字應用要準確
藥品包裝裝潢設計中的文字是向消費者傳達藥品資訊最主要的途徑和手段,其包含的內容有:藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設計中最主要的視覺表現要素之一,字型設計可以在其結構上可進行加工變化或者修飾,以加強文字的內在含義和表現力。如藥品名稱文字就可以根據不同藥品特點進行設計,中成藥可以採用具有傳統色彩的書法藝術來表現,西藥可採用現代字型的變形處理等,但是,字型設計太過於怪異或採用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑,因此要特別注意。此外,藥品包裝的文字編排設計也是容易忽略的問題,從目前市場來看,藥品包裝上的文字編排很亂,像國家基本藥物、GMP認證企業、經銷商、中藥保護等等內容隨處可見,不符合國家對藥品包裝的各項規定。同時,文字編排設計也應注意科學性,合理的位置、合理的大小,都是文字設計中應該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產廠家,容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側面或背面,並要求採用規則的印刷字型。
5.圖形圖案設計要美觀
我們知道,包裝中的圖形圖案總是佔據包裝畫面的大部分,甚至佔據了整個畫面,故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線,成為傳達商品資訊、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在於:它以藝術的形式將包裝內容主題形象化,人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中,直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求慾望。如西藥產品包裝中圖形圖案設計可採用較抽象、簡潔的圖形,表示科學化、現代化、療效效果,給病人以信任感,而產生良好的心理感受;中成藥的圖形圖案設計則可以體現中華傳統醫藥的特徵。
設計階段的主要任務是構思和確定設計方案。藥品包裝裝潢設計的構思主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可採用不同的構思,以抗菌消炎藥品為例:要讓消費者瞭解到藥品的藥理特徵,就可採用以藥品名稱為主的設計方法,把藥品名稱置於包裝的主要展示面上,使消費者能從藥品名稱上了解該藥品的功效;如果消炎藥品若想取得消費者的感官認可,色彩的選用則適宜採用藍色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調,可使消費者產生平靜的心態;在字型設計上,品牌與藥品名稱所採用的字型應規範,大方得體,容易識別,不應出現怪異的字型、裝飾字型和繁體字。不論設計從何入手,都要以充分、正確地傳達藥品資訊為目的,才算得上合格的包裝裝潢設計。一般情況下,藥品包裝裝潢設計應有多個方案進行選擇,方案越多,可供選擇的餘地越大,滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定後,應提請委託單位進行審定。
生產階段最終將實現和檢驗設計方案,對於不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料,可以採用不同的生產方式和檢驗方式。生產成品出來以後,設計者和委託單位應進行評價鑑定,客觀地評價出設計的成功與不足,以利於今後的設計工作。
結束語
藥品的包裝裝潢設計作為現代藝術設計的一部分,是現代設計文化的體現。改革開放30年來,我國的醫藥產品包裝已有飛越的發展,基本與國際水平接軌。由於受到其本身特點的侷限和法規的限制,我國的藥品包裝裝潢設計還有待提高。藥品的包裝裝潢設計應該傳承傳統文化的精髓,融匯西方當代先進設計理念和現代文明,不斷進取,發展創新。
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