節事活動對錦州旅遊業的影響論文

　　節事活動的旅遊開發已經成為旅遊目的地形象推廣的一個重要手段,在區域旅遊業開發中佔有越來越重要的地位。應擴大節事活動對城市旅遊業的積極影響,規避節事活動對城市旅遊業的消極影響。 以下是小編為大家精心準備的：節事活動對錦州旅遊業的影響相關論文，內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　節事活動對錦州旅遊業的影響全文如下：

　　摘 要：節事活動是錦州旅遊業發展的重要內容，它對錦州市的經濟效益和社會效益做出了重要貢獻，大型節事活動對促進錦州的經濟收入增長，旅遊業發展，提高旅遊服務質量，完善基礎設施及其他相關產業的發展等等都做出積極的影響。

　　關鍵詞：節事活動;旅遊業;錦州

　　一.何謂節事活動

　　“節事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節慶、活動”等等多方面的含義。國外常常把節日***Festival***和特殊事件***Special Event***、盛事***Mega-event***等合在一起作為一個整體，在英文中簡稱為FSE***FESTIVALS &SPECIAL Events***，中文譯為“節事”。 城市舉辦的大型節事活動促進旅遊目的地經濟收入，改善其社會效益，改觀當地居民對旅遊活動認知和活動參與性，增多旅遊服務崗位就業機會，塑造城市的品牌形象，完善旅遊基礎設施，還會促當地的旅遊業與全行業得到多元化的發展等等。

　　我國大型節事活動已經走過了大約30年的歷程，已經步入相對成熟的階段。首先，表現在主題上，大型節事活動的主題已經越來越豐富，比如說有以“文化”為主題的、以“宗教”為主題的、以“風景特色”為主題的、以“特色農業、民俗”為主題的等等，呈現出主題、功能綜合化的發展趨勢。其次，大型節事活動的規模和影響也越來越大，錦州的筆架山海會把節事活動的規模和影響推向了一個新方向。最後，大型節事活動“以節招商，文化搭臺、經濟唱戲”的操作模式，推介了具有地方特色的旅遊資源和產品，塑造了城市整體形象，促進了當地經濟和社會事業的加速發展。

　　二.錦州與節事活動

　　***一***錦州簡介

　　錦州作為遼西中心城市，物流業，旅遊業，經濟，文化等都是遼西龍頭，交通方面，錦州市地理位置優越，區位優勢獨特，是連線東北地區和華北地區的樞紐。京哈鐵路，秦沈鐵路客運專線，京哈公路，京沈高速公路貫穿全境;錦阜、錦朝高速公路及102線國道使錦州與周邊城市形成了“一小時”城市群。錦州擁有優良的海港和國際4C標準機場，海路、空路交通也十分便利。酒店餐飲方面條件優越有喜來登酒店，凌海花園酒店，筆架山莊，金廈酒店等各個中高檔酒店。在即將到來就2013年錦州世園會，錦州政府為提高旅遊接待容量，興建了多家星級酒店為世園會做好充足的準備。錦州名勝古蹟遍佈全區，旅遊資源獨具特色。境內山、海、林、鳥薈粹，寺、塔、碑、館齊全。省級文物保護單位13處;市級文物保護單位33處，縣級文物保護單位115處。2001年錦州市已加入到“中國優秀旅遊城市”的行列。

　　***二***錦州曾舉辦過的大型節事活動

　　錦州市主要節事活動：北鎮梨花節，伏羊節***錦州民間文化節***，北普陀山採桑節，閭山賞花會，青巖寺廟會，古塔廟會，奉國寺廟會，筆架山海會，錦州古玩文化節等等。以北鎮梨花節、筆架山海會為例，分析其節事活動的主題和背景。北鎮自然風光秀美，生態環境優良，森林覆蓋率達到31.4%，2006年晉升為國家級生態示範區。北鎮市明確了“祈福聖地?醫巫閭山――中華北鎮”的旅遊形象定位，推出了以“祈福?和諧”為核心，以鎮山文化、歷史文化、宗教文化、鄉村文化為主要內容的特色文化品牌，各種自然資源和人文景觀得到有效整合。錦州筆架山海會是錦州四大節事活動之一，為了弘揚海洋文化，展示濱海錦州風采，建立文明城市，建設濱海新城，每年的七月由錦州市人民政府主辦，錦州開發區管委會承辦的錦州筆架山海會，為錦城人民奉上了一道道豐盛的海洋文化大餐，活力四射的濱海新城。

　　三.節事活動對錦州旅遊業的積極影響

　　***一***對錦州城市旅遊形象的影響

　　城市形象與品牌是城市旅遊業發展的關鍵因素，是城市旅遊的象徵，是旅遊者的感知、認知的印象。城市形象在很大程度上就是城市作為旅遊目的地的城市旅遊形象，城市舉辦大型節事活動是一種宣傳手段，一種發展側率：即傳播城市的形象的手段，塑造城市品牌的營銷策率。舉辦大型活動就是目的地形象的塑造與完善的過程，同時由於大型節事活動在舉辦期間的強勢宣傳，不僅是更多更廣的人通過各種媒介或實地遊覽對城市留下深刻的印象。北鎮市緊緊圍繞“旅遊興市”的發展戰略，按照“醫巫閭山――祈福聖地――中華北鎮”的旅遊文化基本定位，進一步強化旅遊產業，引爆旅遊經濟。在2012年裡，北鎮市在旅遊宣傳促銷、溫泉旅遊開發、旅遊行業管理以及旅遊執法稽查等方面加大工作力度，為全市構建大旅遊格局增加了貢獻份額。統計顯示，僅2012年上半年北鎮市就接待遊客270萬人次，旅遊直接收入實現1.9億元，旅遊社會總收入實現19億元，上述三項指標較2011同期相比均有大幅增長。

　　***二***對旅遊企業的影響

　　據專家估計節慶經濟的產業帶動係數為1：9。據悉，錦州市星級酒店建設步伐正在不斷加快，改造資金投入力度不斷加大。2007年，由錦州匯香國際有限公司投資10億元開發興建的五星級標準的錦州國際酒店和錦州萬博國際文化體育會展中心已經竣工，凌海花園酒店投入1億元完成了由四星升五星級的改擴建任務，石油賓館投資8000萬元進行由二星升四星的翻新擴建任務，淩河賓館投資4200萬元完成了改擴建工程等，元都酒店進行四星級改造投資2000萬元。這些工程建設對提升錦州乃至遼西地區旅遊接待規格和水平，吸引高層次商務旅遊和營造良好的招商引資環境奠定了有利的基礎。

　　***三***對旅遊服務的影響

　　由於旅遊業是現代服務業的最直接受益者，因此服務業，尤其是旅遊服務業的水平，在很大程度上決定著一個城市的旅遊發展水平。反過來，旅遊業對現代旅遊服務業有著很強的拉動作用。節事活動的舉辦，能促使舉辦城市的旅遊服務水平更上一個臺階。在即將到來的2013中國錦州世界園林博覽會中，旅遊服務行業的表現和水平決定著錦州市和世博園的形象。為更好地服務各界遊客，市旅遊局將對我市旅遊景區、旅遊星級飯店和旅行社從形象、禮儀、安全等方面進行培訓，以提升自身軟、硬體條件。要做到更好地操作實施精品線路，充分挖掘星級飯店床位潛力、提高星級飯店質量，更好地接待遊人，樹立錦州旅遊服務行業良好形象。 　　***四***對旅遊服務設施建設的影響

　　大型節事活動在空間上對錦州的城市基礎設施和旅遊服務設施有很大的依賴性。而大型節事活動由於舉辦的時間相對集中，期間有大量遊客參與，這對城市的基礎設施和旅遊服務設施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節事活動前，舉辦地城市就必須完善基礎設施和旅遊服務設施。據不完全統計，從2006年至2010年，錦州市旅遊投資累計近28億元，是“十五”期間旅遊業投資規模的3.2倍。如凌海吳楚莊園有限公司投資6000萬元修建休閒度假山莊，北鎮大觀音閣景區投資3000萬元對觀音閣山門進行了改造;巖井寺景區投資1300萬元修建休閒度假山莊，淩河口度假區基礎設施建設投資800萬元，寶林樓景區基礎設施建設投資500萬元，義縣投資500多萬元建成了義縣奉國寺旅遊服務中心。

　　***五***對旅遊產品的影響

　　在全國的產業經濟活動中，旅遊業是發展最快的一個行業。大型節事活動本身就是一種旅遊吸引物，構成了城市旅遊吸引物的一部分。與城市旅遊中靜態的吸引物相區別，節事活動動態特徵明顯，作為城市旅遊吸引物，最重要的作用就是增強舉辦城市的吸引力。為此錦州市政府打造五色旅遊神奇之旅。5年來，錦州市充分發揮資源優勢，加大旅遊開發力度，著力打造特色旅遊精品，實現旅遊由量的擴張到質的新飛躍，旅遊形象逐步提升。按照旅遊六要素加強基礎設施建設，圍繞“錦繡之州 神奇之旅”推出了“紅、綠、藍、金、白”等五色旅遊。其中，以北鎮建立中國優秀旅遊城市、義縣打造旅遊強縣為依託，以旅遊景區、旅行社和星級飯店提檔升級為重點，全力打造以遼瀋戰役紀念館為主體的紅色旅遊，以青巖寺、筆架山為龍頭的金色旅遊和藍色旅遊三個品牌。另外，圍繞構建“大閭山”旅遊帶，打造“錦州濱海大道旅遊觀光帶”和紅色文化旅遊帶，進行規劃整合，開發建設;強力推進溫泉旅遊資源開發工作。

　　四.節事活動對錦州旅遊業的消極影響

　　錦州是座歷史厚重、發展迅猛和風光迷人的濱海城市，已經通過開展各類節事活動，在一定程度上提升了城市品位，濱海新錦州的城市形象愈加光彩。但在舉辦節事活動方面，還存在一些問題。

　　***一***節事活動數量越來越多，但是有品牌知名度、國際影響力的卻很少。據統計，錦州每年舉辦過的各種節事活動有13個，宣傳知名度不高，不具有品牌效應，節事活動的主題低層次重複現象很多，差異化不明顯。如北鎮梨花節，伏羊節***錦州民間文化節***，北普陀山採桑節，閭山賞花會，青巖寺廟會，古塔廟會，奉國寺廟會 等。

　　***二***節慶活動經濟與文化結合的力度不夠，文化內涵尚有待於挖掘。節事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節日文化和體育文化等為主導的節事活動往往具有極濃的文化氣息。而錦州目前的節事活動主題單一，多以佛教文化為主，缺少對傳統文化的傳承，以及錦州市民對體育文化認識性與參與性低。

　　***三***在錦州舉辦節事活動對於錦州原有的文化產業是一個衝擊，對因文化而產生的經濟利益和保護與傳承當地歷史文化，起著縮縛的作用。舉辦節事會活動的同時，會給當地的生產、生活帶來一定的影響;會限制或部分限制當地群眾交通、消費的能力，會對當地環境保護和價格指數產生不利因素。

　　***四***節事活動投資回報率低，有的需要政府或相關部門的投入，經濟效益較差，而且舉辦主體單一。舉辦旅遊節事活動需要消耗大量人力、物力、財力，需要多部門的配合協調，政府的巨集觀統籌作用必不可少。但是我國很多節事活動過多地依賴政府的作用，存在嚴重的重政府、輕市場的思想誤區。在市場經濟條件下，這種把節慶活動作為一種純粹的政府行為，而忽視市場配置基礎性作用的做法，極大地限制了企業積極性、主動性的發揮空間。

　　五.研究結論

　　大型節事活動的舉辦在城市發展程序中的作用顯現出重要性，已成為促進經濟、文化、旅遊等多方面協調發展的重要手段。在對於錦州城市發展過程也是同樣的，首先促進基礎設施完善，優化城市環境;其次促進相關產業發展;對主辦城市具有很強的形象塑造作用，提升城市知名度;巨集揚傳統文化推進精神文明建設;最終對城市發展的後續效益。