成功的促銷策略

　　促銷策略是指企業如何通過人員推銷、廣告、公共關係和營業推廣等各種促銷方式，向消費者或使用者傳遞產品資訊，引起他們的注意和興趣，激發他們的購買慾望和購買行為，以達到擴大銷售的目的。以下是小編整理的關於的文章，歡迎大家閱讀。

　　上世紀90年代末至本世界初，香港進入迴歸祖國後的高速發展時期，同時隨著內地遊客進入香港旅遊購物人數的逐年遞增，香港的商業迎來了前所未有的一個高峰期。

　　由於香港施行的是零關稅，因此黃金和珠寶要比內地便宜不少，這也使得很多內地的人，特別是一些富人，在進入香港後，一定會購買一些黃金和珠寶，以顯示出自身的富貴之氣。而精明的香港人正是看到這一契機，開始紛紛進軍黃金珠寶界，使得各類參差不齊的黃金珠寶店如雨後春筍在香港遍地開花。

　　在父母和家族的幫助下，從廣州移居到香港的他，也在這個時候開了一家很小的黃金珠寶店，打算大賺一把，但是等店真正開起來後，他才發現這個行業遠不是自己當初所想象的那樣。由於此時整個香港黃金珠寶業的不規範，導致彼此間的惡性競爭異常激烈，亂降價亂促銷接連不斷，而他由於手頭的資金有限，根本比拼不過對手，再加上昂貴的店面租金，一度曾讓他陷入負債經營的狀態。

　　如何從眾多的黃金珠寶店中脫穎而出，獨樹一幟成了他急需解決的一個問題，但是他卻一直無法找到解決這個問題的突破口。

　　他的轉機是發生在一件很不起眼的小事上。有一天，內地有一位富豪帶著自己的太太在他店裡挑選一件黃金首飾，期間，這位富豪內急需要上洗手間，當他把他領到一個離自己店鋪不遠的一個公廁裡時，這位富豪卻突然憋紅了臉，最後退了回來，他一問才得知，原來對方覺得公廁太邋遢了，氣味太難聞了，根本無法忍受。更巧的是，接下來，同樣的尷尬出現在那位渾身都是香氣的太太身上——她也實在是無法忍受公廁裡氣味和簡陋，這也成了當天這位富豪和他太太唯一不滿意的地方。

　　送走了這兩位顧客後，回想剛才的經歷，他立即計上心頭——香港的公共洗手間普通很髒，邋遢得很，這讓一些身份高貴的人難以忍受，如果自己給這些來店裡購買了商品的富有顧客，提供一個另他們滿意的潔淨洗手間，為他們免費提供一個滿意的如廁環境，是不是能引用更多的顧客來消費?

　　接下來的問題是，什麼樣的洗手間才足以吸引那些顧客?答案是，足夠豪華，而且跟他的黃金珠寶店能牽扯上關係，與其品位相匹配的，因為他覺得只有這樣才能粘得上富豪們，跟他們身份相符合，才能讓他們有正當理由來!很快，他說服了一個風險投資商，從他那貸到了一筆非常可觀的投資資金。接下來，他用這些錢打造出了當今世界上第一豪華、頂級的黃金洗手間，為其取名為“米達斯”洗水間，並將它安放在自己店普里面。

　　“米達斯”洗水間洗手間裡共有4個大小不一的洗手間，小的每天能供70—100人如廁，大的每天能供150——200人如廁，每個洗手間都放有輕柔的高檔衛生紙、質地很好的毛巾以及適合各種面板型別的化妝品。

　　而真正厲害的是，在“米達斯”洗手間的屋頂有6000顆紅寶石、藍寶石和珍珠鑲嵌在其中，而地下鋪是黃金線的化石，其功能是能夠減少風溼。洗手間裡所有的物品幾乎都是用黃金打製造而成的，就連水龍頭、肥皂盒、卷軸、馬桶刷也都是，全是金光閃閃。

　　其中的“黃金座便器”標價更是高達300萬美元，此外，米達斯洗水間還放有各種高階時尚讀物，供如廁者翻閱。而要都想親身體驗一下這個世界上最豪華，最頂級的洗手間到底是什麼的，條件很簡單——只要你在他的黃金珠寶店裡購買上300美元的商品。300美元，也就是摺合人民幣2000元左右，這幾乎是所有想買黃金珠寶的人都能支付和承受得起的。

　　是的，這正是他成功的關鍵所在，因為他覺得不論是超級富豪，還是一般的普通富人，都想親身體驗一下世界上最豪華，最頂級的洗手間的感覺，他要做的就是滿足他們的這一願望，讓更多的人走進“米達斯”就等於讓更多的人走進自己的黃金珠寶店，就能將其他對手的顧客都搶過來。

　　果然如他所料，自從“米達斯”洗水間一進推出後，他的黃金珠寶店一下子變成了車水馬龍，前來選購珠寶的顧客絡繹不絕，而每天等著要去“米達斯”的人都需要排隊排到兩三個街區外，黃金洗手間成了他最有效的促銷手段!

　　很快，他的黃金珠寶店迅速打敗許多同行，店鋪變得越來越大，到2008年底，他已經將它店周圍的其他黃金珠寶店全部兼併收購了過來，這也讓他的身家達到20億港元。

　　他就是香港黃金珠寶大亨賴賽文!他說，要抓住富人首先要了解什麼是富人?富人就是幹什麼都想圖一個新奇和新鮮，買什麼做什麼都要享受最貴的最頂級的，讓黃金洗手間去吸引富人，達到為自己促銷的目的，這也正是他成功的祕密所在!

　　而善於瞭解服務物件的特質，摸透他們的需求和心理，從而有的放矢對症下藥，則是賴賽文最終贏得成功的關鍵所在。