數字媒體基礎知識

　　數字媒體屬於工學學科門類，是指以二進位制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的資訊載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、影象、聲音、視訊影像和動畫等感覺媒體，以下是由小編整理關於數字媒體知識的內容，希望大家喜歡!

　　數字媒體發展定位

　　數字媒體的發展不再是網際網路和IT行業的事情，而將成為全產業未來發展的驅動力和不可或缺的能量。數字媒體的發展通過影響消費者行為深刻地影響著各個領域的發展，消費業、製造業等都受到來自數字媒體的強烈衝擊。

　　各種數字媒體形態正在迅速發展同時也各自面對種種發展瓶頸，中國這個擁有最大的網際網路使用者群體的市場也成為國際數字媒體巨頭的必爭之地。中國社交網站***SNS***使用者已經超過1、5億，約1/3的網民都在使用SNS;各大主流網際網路媒體紛紛向社交化轉型，眾多SNS新平臺和產品競相登場。視訊網站和社交媒體成為數字媒體發展的新方向。

　　將數字媒體的產品服務和創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的營銷效果;現有廣告主、代理商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準定位，利用現有業務的優勢拓展新市場，成為當前數字媒體行業持續發展亟需回答的問題。

　　數字媒體傳播特性

　　麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推動作用。因此，數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公共傳播、資訊、服務、文化娛樂、交流互動於一體的多媒體資訊終端。根據拉斯韋爾的“五W”模式，數字媒體的主要特點如下：

　　1、傳播者多樣化：由於數字方式不像模擬方式需要佔用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。

　　2、傳播內容海量化

　　3、傳播渠道互動化

　　4、受傳者個性化

　　5、傳播效果智慧化：藉助類似於POS***銷售資料系統***的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。

　　從傳播學角度來考察數字媒體，不能把它當作一個純粹的技術概念，而應該把數字媒體看作是一種新型的傳播方式，數字媒體的出現改變了傳統媒體屬於純粹的大眾傳播媒介這一屬性，不僅僅能進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。

　　1、精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物

　　隨著傳播媒介的發展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發展。最初是絕對的大眾傳播***即完全不考慮資訊接收的物件，直接把資訊灑向最廣泛大眾的傳播***，後來演變為分眾傳播***將資訊接收物件按其特徵和喜好等進行一定的劃分，再進行相應資訊的傳播***。

　　尼葛洛龐帝在《數字化生存》中提到，在資訊時代，大眾傳媒的覆蓋面經歷了從大到小的變化。一方面傳播媒體擁有越來越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣，而另一方面，針對特定讀者群的傳播又變得越來越小，越來越專。隨著媒介和受眾的共同發展，分眾傳播開始進入到一個極致階段，即精確化傳播階段。

　　分眾傳播極致化發展的階段，即傳播由面向特定的群體發展到面向特定的一個人、一個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應，即是精確化傳播階段，也是現代傳播發展的第三階段。在這一階段，受眾的個性化需求比較明顯而且多樣;傳播技術非常先進，且具有“一對一傳播”、“互動性傳播”的傳播特性;媒介組織能和它的受眾***客戶***保持一對一互動，受眾能較易獲得個性化資訊，並能通過先進的媒體及傳播技術經濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。

　　2、數字媒體的精確化傳播

　　數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播物件的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定製和傳播，這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。

　　***1***傳播內容個性化。內容供應商將一部分生產內容的功能分出來，進行節目的社會化生產，這不僅使數字媒體的節目數量大大增加，節目內容更加豐富，而且也增加了一些個性化很強的增值業務，使傳播的內容更豐富多彩。

　　***2***傳播者推出個性化服務。數字媒體的傳播者，有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的資訊傳播特徵。一般以使用者的需求為導向，優先推出使用者最喜歡的節目頻道，爭取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經濟收入和經營專業頻道經驗的基礎上，進一步按照專業頻道細分市場大小順序，逐步推出更多專業節目。樹立品牌意識，培養名牌頻道，以節目質量取勝，盡最大努力滿足受眾的個性化需求。

　　***3***傳播受眾個性化。數字媒體時代，受眾即數字媒體的資訊接受者或消費者，他們是數字產業鏈的終端使用者，與模擬時代的觀眾有著明顯區別。個性消費的特點表現在受眾對數字媒體業務的消費上。使用者與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關係，而演變成一種密切的資訊服務供求關係，數字媒體的服務也不僅限於新聞與娛樂節目服務，而演變成建立在寬頻互動基礎上的網際網路、電信網、廣電網的綜合服務。使用者可以根據自己的個性化需求定製節目，也可以利用數字媒體享受其他的個性化服務。

　　***4***傳播形式個性化。數字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的互動式傳播。數字媒體的出現，數字技術在電影、電視、音樂、網遊等行業的廣泛應用，雙向電視、互動式多媒體系統、數字電影的普及，使數字媒體傳播形式發生根本性變化。三網合一狀態下，使用者只要開啟電視機就可以看到自己喜歡的節目、IPTV互動式網路點播、進行網上衝浪，享受提供包括語音、資料、影象等綜合多媒體的通訊業務服務。

　　數字媒體主要分類

　　如果按時間屬性分，數字媒體可分成靜止媒體***Still media***和連續媒體***Continues media***。靜止媒體是指內容不會隨著時間而變化的數字媒體，比如文字和圖片。而連續媒體是指內容隨著時間而變化的數字媒體，比如音訊、視訊、虛擬影象等。

　　按來源屬性分，則可分成自然媒體***Natural media***和合成媒體***Synthetic media***。其中自然媒體是指客觀世界存在的景物，聲音等，經過專門的裝置進行數字化和編碼處理之後得到的數字媒體，比如數碼相機拍的照片，數字攝像機拍的影像，MP3數字音樂、數字電影電視等。合成媒體則是指的是以計算機為工具，採用特定符號，語言或演算法表示的，由計算機生成***合成***的文字，音樂，語音，圖象和動畫等，比如用3D製作軟體製作出來的動畫角色。

　　如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體***Single media***和多媒體***Multi media***。顧名思義，單一媒體就是指單一資訊載體組成的載體;而多媒體***Multimedia***則是指多種資訊載體的表現形式和傳遞方式。

　　簡單來講，“數字媒體”一般就是指“多媒體”，是由數字技術支援的資訊傳輸載體，其表現形式更復雜，更具視覺衝擊力，更具有互動特性。

　　圖形影象數字出版是新媒體技術的一部分，以計算機技術、通訊技術、網路技術、流媒體技術、儲存技術、顯示技術等高新技術為基礎，通過設計規劃和運用計算機進行藝術設計，融合並超越了傳統出版內容而發展起來的新業態。如數字視聽、數字動漫、網路學習、手機娛樂等都屬於圖形影象數字出版範疇。

　　依靠數字出版基地的技術支撐，重點圍繞圖形影象出版關鍵技術及內容的研究與應用，建立動態數字出版的全媒體出版板塊。

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