平面廣告鑑賞

　　面廣告，若從空間概念界定，泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺資訊的各種廣告媒體的廣告。以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　——以喜力平面廣告分析為例

　　摘要：平面廣告 創意 主題 畫面 幽默

　　廣告是現代日常生活中不可忽視的一個部分。而廣告中的平面廣告形式亦是多種多樣的，包括廣告海報、雜誌廣告，等等。現在我就通過對喜力啤酒的平面廣告的分析，來談談我對平面廣告的理解和看法。

　　這次我所分析的喜力啤酒廣告是以最近的聖誕節為主題的。它既不像之前的喜力啤酒的平面廣告一樣以綠色為主色調，又沒有以它傳統的喜力啤酒酒瓶及開瓶器作為平面廣告的主角，這確實令喜力啤酒的支持者感覺煥然一新。而且喜力啤酒此次的廣告以當前最熱的聖誕節為主題，色調溫馨，主題明確，畫面有趣，令人印象深刻。其實，雖然是使用了新的風格，喜力啤酒還是堅持使用了它的一句口號：Don’t drink and drive. 這是在以前喜力啤酒的平面廣告中一直出現的句子。就是說，喜力啤酒雖然沒有以傳統形象示人，但是一貫的觀念還是延續了下來，並且結合新的主題，採用了新的調調，讓人耳目一新。

　　現在，就讓我來詳細分析喜力啤酒的這個平面廣告。 聖誕老人在平安夜駕著鹿車出發去派禮物是一個慣例。而聖誕節是一年一次的，所以聖誕節來了，聖誕老人太開心而在出發前貪了幾杯也是非常合理的。但是聖誕老人卻發生了車禍!鹿車翻了，禮物也散了一地，這個場面不禁讓人想起憨態可掬的聖誕老人。但是聖誕老人並沒有出現在畫面裡，畫面中只有散落了的包裝好的禮物盒翻倒的鹿車。顏色鮮豔的禮物盒和鮮紅的鹿車在白茫茫的雪地裡特別顯眼。這樣一來，主題盡在不言中，亦可讓廣告受眾發揮想象的翅膀。而這個翻車事件也的確讓我開懷一笑。

　　此外，這個廣告也通過它一貫堅持的概念：Don’t drink and drive， 提醒人們，即使在歡度聖誕節的時候，就算開心也不可以貪杯，這既可以塑造良好的產品形象，延續產品傳遞的觀念，又能額外地起到公益廣告的作用。

　　我覺得這個喜力啤酒的廣告很有創意，讓人在瞭解廣告主題的同時，又能看到廣告者的幽默感，因此能牢牢記住這個廣告。能記住一個廣告即是對廣告創造者的一個肯定。所以喜力啤酒的這個廣告的確成功了。

　　通過對喜力啤酒的平面廣告的思考，我認為，一個好的平面廣告應該包括以下幾個要點： 1，主題突出，讓人一眼就看到廣告的核心內容。如果一個平面廣告內容繁雜，畫面混亂，讓人不知所云，那絕對無法成為一個好廣告。相反，如果一個廣告主題鮮明，可以突出地表達產品本身，則可以讓人記憶深刻，那麼廣告就具備了其最基本的功能，即是宣傳產品。 但是，在主題突出的同時，廣告也不能太直白。如果僅僅就直接寫上幾個大字，那就會像牛皮癬廣告一樣，沒有美感可言，也無法獲得消費者的好感。

　　同時，在設定廣告主題時應該考慮到目標群體。比如說，如果目標群體是青年人，則主題應該與年輕人的生活有連線點。因為人們總是會傾向於優先關注與自己相關的事物。切不可天馬行空地確認主題。

　　2，畫面和諧，色彩悅目，線條優美，能吸引人的注意力。這與第一點主題突出是相關的。只有漂亮的廣告才能吸引人的眼球，才能獲得接受者的目光。這裡所說的漂亮並非指日常所說的漂亮，如鮮花、美人等。這裡的“漂亮”是一個文學中的概念，即是讓人產生強烈感覺的事物。這裡的美與醜不是隻是就外表而言，還是指事物所蘊含的情感與價值傾向。就如某幅名畫中，有一個怪物捂住耳朵作驚恐狀。這裡的形象也並非生活意義上的美，但它能給人強烈的衝擊，亦是一個具有審美價值的形象。

　　但是，與此同時，平面廣告又不能太花哨，否則就容易主題不鮮明，從而產生喧賓奪主的效果。這樣就會無法達到第一條要求，即主題不夠突出。這樣一來，就無法體現廣告的主要意義。

　　3，具有幽默感，創意無限。幽默感是一種奇妙的東西。它能人即使是看到廣告也不會覺得是騷擾，反而很容易的就接受了這個廣告，並自動對廣告的內容加以記憶。這就是廣告“廣而告之”的作用。幽默通常是建立在創意的基礎上的。創意不一定是創造從未存在的東西，而是將舊有的東西加以推陳出新，舊瓶裝新酒，讓人感到眼前一亮。就像喜力啤酒這次的平面廣告一樣，聖誕節裡聖誕老人是必不可少的主角，而喜力啤酒的廣告中並沒有直接出現聖誕老人這個形象，而是與聖誕老人相關的一些物件，卻也同樣能達到幽默和突出主題的效果。

　　需要注意的地方是，幽默感與創意並不能濫用。不能使用不良內容與惡意創意，否則會產生負面效果，讓人對廣告產生牴觸情緒。比如帶有黃色成分的廣告幽默則是令人不齒的。而即使是創意，這些不良文化也必會遭到反對與唾棄。

　　4，能傳遞產品的價值觀念。一個好的平面廣告不僅能將產品的特點展現出來，而且能將產品所包含所想傳遞的價值觀念展現出來。就如“酒雖好，但不可以貪杯”等等。雖然這些口號有做作嫌疑，但是有著一個這樣關心顧客的資訊被傳遞出去，對產品的形象的建立和產品公司的形象的塑造都是能產生積極影響的。

　　這些價值觀念與企業文化的形成也是密切相關的。一個企業的企業文化是這個企業的精神支柱，是滲透於企業的每一個方面的。只有把企業文化做好了，才能生產出合格質優的產品，才能讓消費者放心消費。而企業的文化是可以通過優秀的廣告表現出來的。一個廣告可以負載許多資訊，以廣告為媒介，讓生產方通過廣告這個形式將自己的意念傳達出去。這是一個出色的廣告所應該達到的效果。

　　當然，平面廣告可以表現的內容是多種多樣的，並不只是限於商業用途。公益廣告也是十分需要一個創意的領域。而且公益廣告的內容多是勸誡式的，因此更需要用創意來讓大眾接受其廣告所表現的內容。優秀的公益廣告也是多不勝數的，特別是外國的公益廣告，有很多值得我們學習的地方。

　　廣告創意的產生其實與我們的生活也是息息相關的。創意應該來源於生活，而非任意天馬行空。創意的切入點可以從多方面入手。例如啤酒的廣告可以從喝醉的角度切入，也可以從啤酒的味道方面切入，等等。創意是一個廣告真正有價值的地方。創意是廣告的核心價值，是廣告的靈魂，是廣告不可或缺的因素。一個有創意的廣告就是一個優秀的藝術作品，令人不得不由衷地讚歎。

　　要有創意則意味著廣告設計者必須對生活有熱情，可以細心觀察生活的方方面面。同時廣告設計者要擁有豐富的想象力，能夠將各方面聯絡起來，從而生產出一個令人感覺特別的與眾不同的作品。這對廣告設計者是一個較高的要求，也是最值得商家掏錢買廣告設計者的作品的地方。

　　我認為平面創意在非媒體廣告中佔有十分重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、

　　寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這並非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養，創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的物件。具體內容可以是政治宣傳、環境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅遊觀光等等。但當我們面對一個廣告作品時，你會發現內容並不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的範圍，就有可能限制我們的創意思維。

　　人類本身是世界上最有創意的發明，同樣人類也應該能夠不斷的創造出更有水平的平面廣告，創意廣告的發展也將是廣告發展的一個趨勢。

　　參考資料及網站：滬江法語

　　百度文庫

　　2012年12月20號