動漫衍生產品的設計與開發

　　隨著我國動漫產業的飛速發展，許多動漫衍生品也不斷佔據了我們的視野。那麼，關於動漫衍生品的設計與開發知識，你知道多少呢?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　國內動漫衍生產品發展現狀

　　現如今，我國動漫產業的發展風起雲湧，將近有4億的觀眾幾乎為我國的青少年，進而這4億的青少年自然也就成了動漫愛好的主力群體。在這一點看來，中國衍生產品的市場充斥著巨大的潛力，雖如此，可是當前的現狀卻不容樂觀。首先，動畫片以及動漫的衍生產品的主要消費群體趨於城市人群居多，而且主要集中於大的城市，相對而言，大部分普通的家庭及農村家庭對於這些“新鮮事物”的消費和購買能力自然也就大打折扣了。因此，諸多的因素也說明了動畫以及動漫衍生品的開發在國內還依然存在很多的問題。

　　從另一個角度來思考，目前，國內動漫發展還不完全成熟繼而又受到國外動畫及相關產品的衝擊，在某種程度上講，無疑是推遲了國內動畫市場運作的腳步，這也是我國近年來動畫產量一直處於低產的一個狀況。例如以往特別受兒童所喜愛的黑貓警長，葫蘆兄弟，等等這些卡通形象。現如今在國內動漫發展迅速的這個大環境下卻很難再有這樣的形象出現了。還是兒童時代的我們幾乎是伴隨著日本和美國的動畫片成長起來的一代，所以隨口說出幾個國外動畫片的名字來是很容易的一件事情。與之相比，國內動畫中的卡通形象卻少之又少，所以由此看來，在這樣一個狀況下，若是我們能夠在這個新興的行業裡建立起一個良好的運營機制和操作模式，我想單看發展潛力而言，中國動畫的市場毫無疑問潛力仍然巨大，相繼而言隨即而來的動漫衍生產品的開發和推廣也就可想而知了。

　　動漫衍生產品開發的多元化趨勢

　　在大部分人看來，動畫的衍生品無非就是些兒童玩具、學生用品以及書包等等。然而卻並非如此，一部優秀的動畫片背後所帶來的並非只是這些普通的日常生活衍生品而已。相反，片子背後涉及了許多的行業，甚至涵蓋了全方位的綜合系列化，因此最終所獲得的效益和行業的經驗也是多元化的。由此不難看出，動漫衍生產品的種類不僅僅只侷限於日常的生活方面，我們又會將它大致的分為比如：出版物、學生系列用品、日常生活用品、裝飾品、收藏品、電玩遊戲系列、工藝品、餐飲系列、遊樂場、宣傳系列等等。當下，國內動漫衍生產品的開發正處於起步階段，在一定程度上缺乏好的創意和好的理念，所以衍生品的種類結構單一。或者說國產動畫片開發出來的衍生品與市場相脫節，產品的實用效果與消費群體的喜好相錯位，進而不能滿足群眾的衡量標準，導致無法達到衍生品的長遠推廣和預期效益。所以就我個人而言，我認為衍生品的設計開發和銷售某種程度上是與開發者和管理者有直接的關係，一套好的管理系統和運作模式必然決定了好的收益和發展。同時，這些衍生系列的開發是離不開設計師們的想象力和創造力的，這樣設計出來的產品才會受到消費者的追捧和喜愛。也因此及推廣才會在實踐中不斷積累經驗，形成一個正規而又科學的產業鏈，最終走上可持續多元化的發展之路。

　　動漫衍生產品開發的決定性因素

　　當一部動畫片上映時，製作人員的希望是在片子大賣的同時也同樣在衍生產品的開發和推廣中得到投資的回報，獲得可喜的效益。但事非人願，無數的動畫片都在不斷的播映，推廣自己的衍生產品，有的動畫形象所開發出的衍生產品，在片子上映後，被觀眾所認可，廣泛暢銷國內外。而有的動畫形象所附帶的衍生品推廣開後，卻隨著群眾的指責聲而後銷聲匿跡。再比如有的動畫片本身很好，但在衍生產品的製作環節上出現了問題，這說明在這個環節上的運作和推廣沒有到位或者說其它原因導致了產品的推廣。

　　當下，國內動漫衍生產品相繼湧現，在此方面也不乏有成功的案例可尋。例如，國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》就是其中的佼佼者，自2005年6月推出以來，為公司取得了巨大的收益。隨後出現了以“喜洋洋與灰太狼“動畫形象設計開發出的各種音像製品以及玩具、文具等等一系列後期衍生產品，其產品涉及到多種行業，至此所在公司在全國展開了龐大的營銷市場，通過上千多種衍生品的推廣和銷售以及良好的服務，使其公司收益在中國動畫行業創造了奇蹟。可見良好的運作和管理模式以及完美的卡通形象的塑造是其衍生產品能夠推廣於市場的決定性因素。日本的高達、機器貓、聖鬥士、奧特曼，美國的蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛，韓國動畫形象流氓兔等形象系列都是值得我們國人所借鑑的。他們的成功之處就在於，不僅僅是為了完成一部動畫片或者是動畫電影，他們能夠很好的將動畫影視以及漫畫遊戲等一系列的多元化的衍生產品整合在一起，經過非常縝密的市場調查和研究，最終完成衍生產品的設計與市場和接受群體的一個受眾傾向，從而製作出一套科學合理的市場營銷模式。所以現如今我們到處都可以看到這些動畫虛擬形象的蹤跡，不論是遊戲還是服裝、餐飲等隨處可見。由此證明國外對待動漫衍生產品的開發還是值得我們思考和學習。