字型在平面設計中的作用

　　文字在現代平面設計中既可以作為設計內容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。帶有極強表現性的風格化、個性化的文字造型設計，在現代作品中發揮著巨大的作用。 以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　1. 文字能更巧妙、更直接地表達設計師的思想在商品包裝的設計上，文字能直接地傳遞商品資訊，讓消費者感受到品牌的氣質。比如，採用具有滄桑感的字型作為傳統商品的標識，能夠使消費者直接體會到品牌的悠久歷史;採用具有現代感的字型作為潮流商品的標識，能夠促使年輕消費者產生新鮮感。

　　設計師在為商品設計標誌的時候，為了準確、鮮明地表達商品的特點，更要與商品的內容相呼應。日用品經常採用較明快的字型設計以達到表現簡約高效的目的，而作為一種戶外廣告經常採用標題、正文、廣告語的結構形式，字型設計往往以簡單醒目、易於辯識為特點，以引起消費者注意。它是傳遞商業文化和其它方面資訊的視覺傳播媒介，將有關廣告的觀念和商品特徵以簡潔的文字表現出來，字型的設計以簡單醒目、易於辯識為特點。

　　在POP廣告中，由於POP充當的是商品廣告推銷員的角色，起著引導消費購買商品的作用，所以文字需謹慎處理，最好簡明扼要、色彩強烈，並且與企業形象、商業品位等形成品牌形象。還可用手寫體，使廣告輕鬆活潑。商品資訊和字型的靈活自由，有助於喚起消費者某些興趣，起到輕鬆的閱讀效果。

　　在書籍裝幀中，文字既是內容又是形式。它是根據文體內容設計出具有鮮明視覺個性形象的文字型，使書的內涵得以凝聚，讓讀者通過標題文字引起讀書的慾望。文字在平面廣告中的首要作用就是直接傳達設計師的思想，字型造型的設計要巧妙地表現設計目的和商品特點。

　　2. 文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵文字和人類的文明一樣源遠流長，又代表了不同種族文化風格。特別是中國的漢字，其發展初期就具備了象形、指事、會意的特點。幾千年的發展過程中，影響了東南亞的包括日本、韓國、朝鮮、越南、新加坡等國家的文明程序。通過對漢字在平面設計中的精雕細鑿，作品被賦予了鮮明的東方色彩，表現出深厚的東方文化的底蘊。

　　漢字，在現代設計師的手中早已體現出豐富的效果和深厚的文化氣息。古代文字的特殊造型，現代書法的美感，都使得平面設計中的漢字生動並具有震撼力。在現代平面設計中以漢字為設計元素，表現民族風格的例子很多，如“羽西”化妝品，它的包裝設計以書法字型“羽西”為主體展開設計，配以充滿魅力的色彩，整個設計簡潔大方，完美地展現了東方情調，使包裝明快、奪目、高貴。這正是有知識、有素養、有時尚品味的女士們的追求。又如“擂茶系列”包裝。以金色為基礎色調，老宋體字“擂茶”二字以四方連續的方式整齊地排列起來，當作底紋處理，既有裝飾圖案效果，又說明了包裝的內容。中間出現紅色方形色塊，上面用書法字型寫出“茶”字。整個包裝設計以文字為元素，沒有新增任何圖形，卻顯示了深厚的文化底蘊，講述了中國茶文化的歷史淵源，使得包裝既是商品的外殼又是一件藝術製品。在平面設計中，字型的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的最直接手段。

　　3. 文字使作品有更強的視覺衝擊力在中外的現代平面設計作品中，我們不能不為由字型所帶來的強烈的視覺衝擊力所歎服。設計師們賦予文字以生命，以不同的形象展現在世人面前，讓文字在畫面中極富表現力，實現了字型從表達到表現的跨躍，文字具有自身與影象的雙重身份。

　　外的平面設計作品中不乏字型形象化的應用，特別是在日本，字型在平面設計中已經成為不可或缺的元素。有關日本在平面設計中對文字的運用業已湧入中國設計家的視域，他們的作品反映出對字型設計的審美追求，白木彰先生的設計正是其中最具代表性的範例。白木彰的現代字型構成形式帶有強烈的表現內涵，他的作品往往以一個充滿篇幅的大字，營造出或浪漫或優雅或古樸或現代的情調。在一幅為殘疾人設計的招貼畫中，以虛幻朦朧的“夢”字傳達出甜、酸、苦、辣的情緒;另一幅《縣民大學講座》的設計中，將漢字的繁體字加以幾何化，表現特有的文化資訊，以色塊作視覺媒介，對於漢字的表意效能作了有創意的渲染。再如以秩序感極強的水平線與垂直線交錯表現了“街”的秩序感;以燦爛的色塊襯托出白色的黑體化的甲骨文“美”字;在一個鑰匙孔的圖形中留出了“間”字的中間部。同時，大部分作品都是以漂亮的大色塊作視覺媒介，而文字與文字之間的大小、間隔、比例以及文字與點、線、面間的有機結合，則以一種全新的面貌展示在我們面前。正是這種不同於一般的標新立異，為平面設計作品增添了新的色彩，增強了作品的活力與視覺衝擊力。