如何在展會上提高品牌銷售力

　　方法企業參加展會的目的不外乎招商加盟、品牌推廣、產品展示、與業內交流以及洞察行業動態等，但對很多參展商來講，最根本的還是招商加盟，提升品牌銷售力。那麼呢?下面，就隨小編一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法一、品牌本身

　　很多品牌本身就具有非常強的銷售力，品牌本身有清晰的市場定位和品牌定位，有較好的市場基礎，有較強的行業影響力，有足夠的曝光度，有相對健全的渠道***有時候渠道本身也會帶來銷售力，別人以前在終端都沒見過你的成功網點怎麼會信任你***，有較好的消費者口碑，這些都會成為企業在展會上招商的競爭優勢。這些大品牌可能網路健全，參展商可能會在他所在地區沒機會或者自身沒有能力代理這個品牌，但是還是會抱著試試看的態度去看一下有沒有加盟的機會。

　　這些品牌一般是一線品牌，有了品牌的巨大號召力，企業在招商過程中相比一般品牌會有很多競爭優勢。強大的品牌優勢在展會招商過程中會使招商工作錦上添花，如虎添翼。不過，很遺憾，品牌建設非一日之功，須日積月累，也具有不可複製性，須要企業經營者從長計議。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法二、企業自身

　　1.背靠大樹好乘涼

　　比如2011年7月8日-11日第十三屆中國***廣州***國際建築裝飾博覽會上很多參展品牌其實是企業的延伸副品牌***如比如大自然溫莎堡、德意麗博、皇朝伊麗詩***或者借原有品牌的產品線延伸***歐派櫥櫃延伸衣櫃、皮阿諾櫥櫃延伸衣櫃***而參展的。這些品牌無論是哪種延伸，在一個新進入的品類中多少會有點品牌知名度和企業實力的感官優勢，至於消費者心智的認知是另一回事，最起碼參展買家***潛在加盟客戶***能感受到你的實力。

　　2.企業自有競爭優勢

　　很多企業可能在整體規模上可能沒有太大優勢，但是可能在企業職能中的某個板塊具有非常足的競爭優勢，比如2011年廣州建博會上某定製傢俱企業的智造系統，它的生產工廠是現代化、智慧化的工廠，在展會上專門還成立一個智造館展示企業的智造系統。定製行業是一個產品個性化非常強的一個行業，能標準化規、模化生產的產品極少，由於產品自身的定製性帶來的一個非常關鍵的問題是供貨週期的問題，有了智造系統的依託，從企業終端設計、訂單回傳、下單生產到物流發貨全是智慧化，工作效率提高了，出錯率降低了，流程快了，不但實現了真定製，給消費者的交貨週期也相比竟品短了很多，相比其它企業有很強的競爭優勢。

　　其實很多企業可以在自己的職能板塊中找到自己的競爭優勢，可以在產品設計、產品配套、產品供應商、經銷模式、營銷團隊及終端營銷策略中去尋找自己身的競爭優勢，這些對經銷商來講其實是終端競爭的利器。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法三、產品規劃

　　很多企業非常注重在終端展廳的產品線上樣規劃，可能會根據需要在形象產品、佔利產品、佔量產品和阻擊產品的佔比上進行適當調整，其實企業在展會上的產品線也需要精心規劃。展會本身就是競技場，每個廠家都會把自己的最棒的產品拿出來，否則怎麼能凸顯自己，吸引潛在加盟商呢?

　　在本屆廣州建博會上，有家專門做實木櫥櫃的企業，偌大一個展廳就只有一款產品，價值幾百萬，一下子就能把潛在客戶給威懾了，先不談能不能加盟你這個品牌，通過這款產品潛在加盟商都會對你肅然起敬。

　　在展廳的產品線規劃上，筆者建議不要採取“大而全”的策略，而要採取“精而美”的策略，所有的產品款式一窩蜂的上，比如櫥櫃產品很多廠家把烤漆、竹木、實木、防火板、UV版等只要能有的統統上，你這樣做別的企業也會這麼做，沒有什麼太大的意義。

　　有些廠家炒作出一個概念，其中只有一款或者兩款產品能夠支撐概念，別的都是中庸化的產品的話，妄圖“以點帶線，以線帶面”，這種策略在展會上會經不起潛在客戶的推敲的，到市場上更經不起消費者推敲。加盟商和消費者是用來敬畏的，不是用來忽悠的。

　　在展廳的產品線規劃上應該和企業渠道的終端展廳走差不多的產品線，簡直就是一個終端展廳的模擬，另外加上企業最新的最具特色的一個產品，作為鎮廳之寶用於威懾潛在客戶和區隔展會上的競爭品牌，打造出自己的差異化。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法四、銷售人員

　　雖說好的展廳會說話，好的產品會說話，但是展會上招商加盟最重要的還是靠銷售人員的招商談判。產品是死的，現場是活的。對於展會前招商人員的培訓，每個企業都會有。有一點，最好培訓出來的招商人員能夠成為潛在客戶的產品顧問、營銷顧問與投資顧問。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法五、加盟模式

　　這塊說實話每個企業在展會上表現的基本上大同小異，加盟模式每個企業都會搞自己的一套，做表面功夫的企業還是大有人，誰不會搞個招商手冊?

　　對於新進品牌“免加盟費，免保證金，免上樣費”，以退為進，也是個不錯的策略。有的人講：“不收加盟費，不收保證金，加盟商就會不珍惜這個機會”?

　　我倒不這麼認為，你會投幾十萬的開店不好好幹，等著打水漂嗎?至於那些加盟費、保證金算是九牛一毛了!不過這種說法“收保證金，加盟費可以便於後期的經銷商管理”倒是有幾分道理。

　　在展會上提高品牌銷售力的方法六、巧用羊群效應

　　羊群效應就是通過利用人的從眾心理，誘導客戶加盟。你可以在展會期間每天的每個時間點在展廳用麥克風報告本品牌在本屆展會已加盟客戶多達多少家，造成紅火招商的氣氛，人為智造稀缺，給潛在客戶造成這麼一種心理“你下決定下遲了你的那個區域可能就被別人搶做了”!

　　在本屆廣州展上，有這麼一家企業，它是個新品牌，他們每籤一個客戶企業全體參展人員都會集體高聲歡呼一次，也不知道是真簽了還是找的託。不過，在潛在客戶眼中這個品牌確實招商很猛，這麼多人都爭相加入，他們不會是都傻瓜吧，我也得儘快下決定，要不沒機會了!