成語與廣告的閱讀理解材料答案

　　把成語變為廣告詞，相信不少人都看過，像某咳嗽藥的廣告裡面出現“咳不容緩”，成語與廣告的結合已經不少見，不知道你生活中有沒有注意到呢?下面由小編為大家帶來成語與廣告閱讀答案，希望對大家有幫助!

　　成語與廣告閱讀材料

　　國內最先動用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的，用的也不是成語，是俗語，說“車到山前必有路，有路必有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無人稱奇。

　　由俗語到成語，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結成了一對。你有“‘咳’不容緩”藥品，我有“‘騎’樂無窮”山地車;你有“默默無‘蚊’”蚊香，我有“無可替‘帶’”透明膠帶……沒人預告，亦未履行合法手續，成語已經“嫁”給了廣告，並堂而皇之地添丁進口，毫無汗顏，合適嗎?

　　意見顯然難以統一。有的人認為沒什麼不合適，以成語或“篡改”之後的成語充當廣告詞，借用了成語本身具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易於傳誦，而且頗具中國特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙?有的人認為不合適，因為廣告詞貴在新意，然而現在大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷樑換柱，並自詡高明，成語之林也就快成為廣告用語的木材基地了。還有人認為對於廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學生。如此這般移花接木，偷樑換柱，最終將誤導中小學生把“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習、記憶，其負面影響令人擔憂。