關於2017網路營銷案例

　　網路營銷具有巨大發展潛力，企業和消費者對其寄予厚望的原因在於網路營銷相對傳統營銷方式具有顧客讓渡價值優勢。為此，下面由小編為大家整理相關內容，歡迎參閱。

　　篇一

　　oppo網路營銷

　　如今“粉絲”已成為業內熱詞，大到李宇春一夜成名的超級巨星，小到一個論壇的“斑竹”，在如今社會媒體盛行的今天，粉絲已然不僅是一個群體的符號，更代表一個人群的經濟關係鏈，更重要的是，粉絲由於共同的興趣愛好，正逐步形成具有代表性的消費群體。

　　42.8萬的話題討論量、1.3億話題閱讀量和7天微博上超8.5萬臺的預定，這是OPPO使用微博的成績單。OPPO在微博上營銷的成功，可以理解為網際網路思維下粉絲經濟模式的成功又一個典型案例，具備普遍意義的是OPPO完成一次從營到銷的粉絲經濟閉環，堪稱“名利雙收”。

　　正確用法一：為明星和產品建立強關聯定製網劇引爆熱門話題

　　正確使用微博的第一步是讓別人知道你!知道你!知道你!

　　OPPO希望借粉絲經濟推廣OPPOR7特別版手機，就要找到一個契機，將李易峰和OPPOR7聯絡在一起。通過在微博上釋出微劇《你是我的喋喋phone》，粉絲們將溫柔體貼的男神形象和品牌完美結合，充分滿足了粉絲對於李易峰崇拜和愛慕的情感需求。通過營銷中的移情效應，這部微劇像吸星大法一樣，將粉絲對李易峰的喜愛“吸附”到手機上來。

　　在李易峰粉絲最集中、互動次數最頻密的微博上首發這部微劇，迅速讓#閃充5分鐘戀愛2小時#、#你是我的喋喋phone#、#李易峰變身手機#等相關話題躍居熱搜榜前列。

　　通過微博點對點到達的粉絲頭條資源，微博將李易峰代言喋喋phone的資訊精準推送至李易峰和OPPO的粉絲微博資訊流頭條，鉅額的精準曝光讓話題迅速在粉絲間引爆。釋出僅12小時，創造了4萬轉發和一億的相關話題閱讀量。

　　正確用法二：全矩陣資源曝光多維度影響力聚變

　　在李易峰與OPPOR7成功建立連結並躍居熱門話題後，下一步是如何將影響力引爆，提升新品釋出聲量，吸引更多人預約新機。此時，微博矩陣資源推廣顯現出強大輻射力量，如同氘或氚原子，通過碰撞釋放出巨大能量。

　　粉絲熱情集聚到一定程度，需要一個爆點，0元預約手機推出後，粉絲熱情一觸即發。通過“品牌微博面板”，預約手機的使用者可以一鍵換上“OPPO”新裝，每個粉絲的主頁都成為了OPPO的免費廣告位，傳播範圍得到指數增長;預約的同時，使用者也會一鍵關注OPPO，沉澱為品牌永久粉絲;與此同時，OPPO搭載微博商業產品矩陣，讓熱門搜尋以套裝展現，頁面同時呈現OPPO賬號+預售資訊+微博推薦，最大範圍的促進R7手機知名度的傳播和銷量的提升。

　　正確用法三：限量搶購實現銷售轉化 “ 覆水回收”完成營銷閉環

　　在通過多渠道精準觸達明星粉絲並充分調動粉絲熱情後，手機限量搶購在萬眾期待中上線。作為蓄洪後的放閘，粉絲的熱情像洪水一樣釋放出來。

　　為了確保資訊到達率，微博在搶購當天再次通過私信回召預約使用者、資訊流廣告推送售賣預告。10點開始後，不到5分鐘，微博庫存立即清空，速度之快，完勝同期發售電商平臺天貓和OPPO官網商城。

　　至此，OPPO藉助微博打造了一個完美的營銷閉環，實現了粉絲經濟的落地、變現。

　　以微博為代表的社交媒體的崛起，讓粉絲經濟從虛擬走向現實，一個擁有龐大粉絲群體的品牌往往就能輕易地擴大銷售，提升品牌的認知度，促進品牌的產品創新。OPPO喋喋Phone的例子再一次驗證了這一點，只有選準平臺，真正和粉絲玩在一起，品牌才能引爆粉絲經濟核聚變般的能量。

　　篇二

　　通用汽車網路營銷

　　通過網際網路手段可以更好服務於客戶群體，我們已經組建了自己的線上網路平臺。更好服務於我們線下的平臺，同時擁有線下的各個合作商，通過自己融資租賃產品的介入，建設自己的城市展廳，最終服務於我們的客戶群體。”

　　建立一個面向通用汽車所有受眾的直接溝通渠道

　　通用汽車新媒體總監邁克爾·威利把部落格的目標設定為創造一個超越所有傳統形式,面向通用汽車所有受眾的直接溝通渠，傳統的公關形式是釋出新聞稿，與媒體自通。而媒體要預先編輯企業所要表達的資訊，然後才有可能釋出。所以說，傳統媒體並不是讀者反饋的直接渠道。通用汽車希望創造一種直接的形式，通過這種形式使與通用汽車有關的社會各界人士都有機會直接與通用汽車對話。藉助於這些收到來自客戶、員工、投資人等的反饋，通用汽車能夠為客戶提供更好的產品。利用部落格這一形式，通用汽車收到了不少有價值的反饋。

　　部落格創立初期，由於各種原因，通用汽車法務曾經有些擔心。但是在以副總裁為首的高層的直接參與和支援下，法務部對公關部所採取的形式也產生了信心。

　　關於讀者對部落格話題的評論，不管是正面還是反面.通用汽車都虛心接受和應對。邁克爾·威利表示：我被部落格評論中所蘊涵的思想所震撼。我們不知道反應會是什麼，對於許多話題，你會感到人們已經等待了太久.期待一個發洩他們感受的出口，所以即使是反面評論也不是簡單的批評，讀者期望通用汽車能夠做得更好，生產更好的產品。我們很感激這些評論。

　　採用新技術，開展多種形式的部落格展示方式

　　除了文字部落格方式以外.通用汽車還積極嘗試播客的形式.這是一種讀者通過訂閱獲得視訊和視訊內容的傳播方式。車展現場、試車、新車上市、總裁演說、效能演示等.都是目前通用汽車通過播客傳播的內容。這種方式尤其方便MP3、手機等移動終端。同時通用汽車還提供Rss應用服務，除了將Rss應用於部落格之外，還應用在通用汽車的社會責任網上。