產品策劃書範文案例3篇

　　產品的定義：向市場提供的，引起注意、獲取、使用或者消費，以滿足慾望或需要的任何東西。下面是產品策劃書範文案例，歡迎參閱。

　　產品策劃書範文案例1

　　根據xx年的產品銷售情況分析整理了20xx年的產品開發計劃，由於個人經驗和能力有限，不足之處還請大家批評指正，具體開發計劃如下：

　　1月份開發計劃：

　　女包類***布包，相對於PU包而言，因為是春天，儘量選擇靚麗花色***

　　1. 簡單的大容量女包2款

　　2. 肩挎斜背兩用的女包 2-3款

　　3. 斜背休閒女包 2款

　　4. 小手提 2款

　　5. 小雙背 2款

　　男包類

　　1. 成型硬挺的豎款男包 2款

　　2. 與豎款成系列的橫款 2款

　　3.單肩休閒男包 2款

　　4. 大小公文包 2款

　　5. 電腦包***根據電腦尺寸分手提、雙肩、男女款*** 3-4款

　　2月份開發計劃：

　　單肩休閒小包

　　1. 手提單肩小包4010大小 1款

　　2. 橫款小包2111大小 2-3款

　　3. 豎款小包k-5008大小 2-3款

　　4. 附有腰包功能的小包2110大小 1款

　　5. 可穿在腰帶上的小包 1款

　　6. 售票收錢專用的小包 1款

　　7. 其他

　　3月份-4月份學生包開發計劃

　　幼兒園包

　　1. 卡通小包 2款

　　2. 卡通大包1080大小 2款

　　小學生包

　　1. 適合一年級的1109、1122大小 1款

　　2. 適合2-5年級普通學生包 1123、1124、1125大小 3款

　　3. 大號小學生包 1126大小 1款

　　4. 休閒風格學生包 1112型別 1款

　　雙肩中學生包***有無印刷***

　　1. 男女共用的1116大小風格 1款

　　2. 休閒女款 1114大小 2款

　　3. 1128大小風格男款 2款

　　4. 1131大小風格女款 2款

　　高三及大學雙肩包

　　1. 類似1133風格大小有印刷 2款

　　2. L-115風格無印刷 2款

　　3. 時尚款雙肩休閒包***牛津布、pu***可放A4大小書本 2-3款

　　單肩學生包

　　1. 吉祥三角包***有無印刷*** 2款

　　2. 初中生用單肩豎款 1款

　　3. 初中生用橫款***有蓋無蓋*** 2款

　　4. 高年級男生用 ***分大小*** 3款

　　5月份開發計劃

　　旅行包

　　1. 大號旅行包L-088大小

　　2. 中號旅行包L-118大小

　　3. L-122大小旅行包

　　4. L-117大小旅行包

　　5. 大手提 1款

　　6. 小圓筒 1款

　　雙肩/登山包

　　1. 大號登山包L-110大小 1款

　　2. 中號L-085大小 1款

　　3. L-125大小 1款

　　4. L-112 L-127大小 1款

　　5. L-126大小有筆記本內鬥的 1款

　　小腰包

　　開發2-3款

　　6月份開發計劃

　　女包類***布包***

　　大致品類同1月份的開發計劃，只是面料選擇要向秋天靠近，成熟沉穩的色調是首選，

　　具體計劃根據之前女包的市場反應查漏補缺，替換修改完善。

　　男包類

　　也同1月份開發計劃，同時根據之前的市場反應，替換補充相應款式。

　　7月份開發計劃

　　單肩休閒小包

　　開發品類同2月份開發計劃，並根據之前的市場反應，替換補充。

　　8月份開發計劃

　　女包類***PU，建議吸取09年教訓，PU面料和顏色的選擇儘可能多樣化!!***

　　1. 適合年輕女孩子的大號女包1款

　　2. 中等大小時尚流行的女式包袋 4款

　　3. 手把長短可調的肩挎、手拎小包 2款

　　4. 附長短兩條揹帶的斜背肩挎小包 2款

　　5. 小手提 1款

　　6. 成型小斜背 1款

　　7. 時尚休閒小雙背 1款

　　9月份開發計劃

　　男包類

　　1. 橫款PU男包 2款

　　2. 和橫款成系列的豎款PU男包 2款

　　3. 根據之前男式單肩休閒包、公文包、電腦包銷售情況查漏補缺

　　10月份開發計劃

　　腰包類

　　開發7-8款大小、功能、風格各不相同的小腰包

　　單肩休閒小包

　　根據之前的銷售和市場反應，查漏補缺替換完善。

　　11月份開發計劃

　　旅行包

　　根據7-10月份旅行包的銷售情況和商場反應，查漏補缺，基本上不同大小的每種再開發一款新品

　　筆袋類

　　建議利用淡季，把之前做包的下腳料和部分庫存料利用起來，做幾款簡單筆袋，既可以放在商場搭配銷售也可以在學生包旺季作為贈品回饋客戶。

　　12月份學生包開發計劃

　　根據7、8、9月份學生包銷售情況查漏補缺

　　1. 幼兒園包 2款

　　2. 小學生包普通大小2-3款

　　3. 中學生雙肩包 2-3款

　　4. 中學生單肩包 2-3款

　　5. 大學生雙肩包 2款

　　6. 大學生單肩包 2款

　　7. 時尚休閒雙肩包 1款

　　產品策劃書範文案例2

　　***一***總說明

　　1.專案名稱：上海××廠與美國西高有限公司合資經營××產品的可行性研究報告。

　　2.專案主辦單位：上海××廠，負責人廠長×××。

　　3.可行性研究技術負責人：總工程師×××。

　　4.可行性研究經濟負責人：總會計師×××。

　　5.委託諮詢單位：上海會計題事務所。上海××工業設計院。

　　6.本專案建議書業經上海市對外經濟貿易委員會於××年×月×日以滬×字×號批准。

　　***二***中方合營者的基本情況

　　上海××廠是一個具有職工××人，以生產××產品為主的×型廠，行政上隸屬上海市××工業局××公司;營業執照為××號;地址為上海市××路××號。電話××，電報掛號，電傳××。

　　全廠佔地××市畝，建築面積×××平方米，共有××裝置×××臺，1983年底固定資產為××萬元，定額流動資金為×××萬元，完成總產值××萬元，實現利潤××萬元。

　　全廠共有工程技術人員×××名，其中高階××× ，中級×××名。共有經濟管理人員××名，其中高階××名，中級××名。

　　全廠共設××科，下屬××車間。

　　***三***外方合營者的基本情況

　　美國西高股份有限公司創建於××年，共有職工××人。廠址在美國××州××市××號。電話×××，電傳×××。營業執照××號。主要產品為×××，1983年產量為×××，佔世界比重為×%，銷售金額為××萬美元，主要銷售市場為××地區。母公司在美國××州××市，世界各地共有9個子公司，註冊資本×××萬美元，投資總額×××萬美元。1983年資產為××萬美元，負責××萬美元，資本××萬美元。

　　***四***籌辦合資經營的理由與依據，合營方案總的分析與結論

　　我國海域遼闊，石油資源豐富，海上石油開發已列為國家重點發展專案之一。海上石油鑽探主要裝置是鑽井平臺，據瞭解每口井需要消耗性裝置為50萬美元。各種裝置我國沒有生產過，國家經委已決定由上海××廠生產，以適應石油生產的需要。國際上生產各種消耗性裝置，基本上集中在美國5家大公司，其中西高股份有限公司的產品要佔一半左右，技術、質量都是比較先進的。我國要填補這個空白，必須從國外引進技術，而美國西高公司是理想的合作伙伴，而且該公司與上海××廠過去已有交易，雙方已有合作基礎。

　　投資雙方確定成立合營公司，註冊資本為××萬美元，其中中方佔40%，外方佔60%，雙方均以現金投資***中方以人民幣折成美元投資***，以合營公司名義購進國外裝置。合營公司總投資額為××萬美元，其中固定資產為××萬美元，流動資金為××萬美元。投資總額為註冊資本外，不足之數向國內外銀行貸款。合營期限為20年，公司地點設在中國上海市。

　　本合營方案在引進技術方面是先進的，是符合我國國情的，經濟上是合理的，財務資金上是可行的，社會經濟效益是良好的。

　　***五***市場

　　1.國內市場調查預測表，編制主要產品銷售量分年預測表和主要產品銷售金額分年預測表。預測依據市場商業資訊與歷史資料。以合資經濟營製冷劑為例。根據輕、商兩部1980年市場調查，我國家用電說箱城市普及率不到2%，與國外比較，差距很大。預計到20xx年，我國家用電冰箱城市普及率達到50%，所需要製冷劑的數量比現在增加7.4倍。年均增加速度為31%左右。如製冷劑按15%年增長率計算，每年需要量為6-7萬噸。而我廠現有年生產量還不到此需要量1/10。由此可以斷定，合營製冷劑，該產品的市場銷售是沒問題的。

　　2.國外市場調查預測表。同樣編制上述兩表，資料應由外方合營者提供。製表時須說明：***1***合營公司主要產品內外銷比例;***2***外銷是由外方合營者包銷還是代銷，外銷價格如何確定;***3***外匯牌價可按貿易補貼價計算。外匯收入額應以外銷產品的銷售淨額計算。

　　3.進入國際市場的設想措施。據外方合營者提供的資訊得知，製冷劑外銷主要是亞太地區。該地區年需要量為××萬噸，但有15家廠商競爭，外方合營者佔的比例為×%，預計合營企業生產的產品分年打入亞太地區的數量為××萬噸。

　　***六***生產

　　1.產品生產能力的選定，編制主要產品生產能力分年選定表。產品生產能力選定的理由：以20xx年需要為目標，從1985年開始，××產品年遞增率為×%。

　　在市場預測基礎上，最低可供銷售成品量是生產計劃的依據，也是保持合營公司的最低水平，據此可測算出公司盈虧。但這個產量不代表公司的生產能力，生產能力是以裝置、人員、物資三者的利用為條件，估計市場上升的變化，作出最高可供銷售量，即公司的生產綱領。生產綱領一般按一班***8小時***編制。如市場銷售量增加時，可採取措施增加部分裝置，人員增為兩班制，產量亦可相應增加。因此生產綱領是以市場銷售為基礎的，它包括三種計劃：最低銷售計劃，最高銷售計劃，生產能力計劃。可行性研究經濟效益的分析以第一種為核算依據，以第二種為投資總額計算基礎，以第三種為產銷平衡的依據。

　　2.主要產品分年產銷方案表。該表格為：

　　主要產品分年產銷方案

　　產品名稱 1985年 1985年 …… 20xx年合計

　　××× 生產量

　　最高銷售量

　　最低銷售量

　　***七***原材料供應

　　1.主要原材料、動力、燃料供應計劃表。其表頭為：

　　主要原材料名稱 1985年 1985年 …… 20xx年供應來源供應情況

　　2.主要原材料規格質量要求，例如甲醇***BG338-76***;比重0.791-0.792，初餾點>0.764C，遊離酸<0.002%，遊離鹹<0.0005%，醛與酮>0.001%，水分<0.05%……

　　3.物資供應分年計劃表***略***

　　***八***人員、工資預測表***略***

　　***九***廠址選擇

　　合營公司地址設在×××，現有面積××m2，廠房建築面積×××m2。選擇理由：***1***地處上海近郊××中心，協作比較方便。***2***交通運輸方便，廠內只要鋪設鐵路2公里，就可與鐵路幹線相連，通往全國;廠址鄰近黃浦江，外運便利。***3***附近有熱電廠，電力供應充沛。

　　***十***技術與裝置

　　1.技術引進與選定的理由;2、技術轉讓的特點;3、支付技術轉讓費的條件;4、產品技術指標彙總表;5、技術轉讓及費用匯總表;6、引進裝置清單***包括名稱、主要規格、數量及從何國引進***;7、裝置價格選擇的依據;8、固定資金計劃，其中技術轉讓及費用匯總表的編制舉例如下：

　　上海××廠與美國西高技術轉讓內容及費用表

　　合作產品：D×800×100

　　技術轉讓範圍：

　　合同年限：從合同簽約生效起10年

　　入門費總額：××萬美元

　　合同生效支付：15%

　　資料提供完畢支付：65%

　　產品合格時支付：20%

　　提成年限：從合同生效日起10年

　　提成費：1%

　　提成費計算：按合作產品使用引進技術後的銷售淨額計算

　　專家派遣指導費：每人每天××美元，差旅費由合營企業負擔技術人員培訓費

　　……

　　***十一***生產組織、勞動定員

　　1.合營公司組織機構***略***;

　　2.工時定額***分工種制定***;

　　3.人員配備***略***;

　　4.人員培訓***國外培訓計劃每年為40人次，在前2-3年進行，共計80人次，平均每人按4個月計算;國內培訓，主要採取短期訓練方式。***

　　***十二***基本建設

　　已編制基本建設設計任務書，其中的徵地、拆遷、安置、土地平整，以及修建內外的基礎設施和配套的公共設施，均已取得了有關市政、規劃部門的支援與同意。

　　***十三***橫向配套

　　合營公司對下列內容均已作了安排：1、橫向配套的質量、價格、供貨等要求;2、主要原材料需要量及來源;3、橫向國產率計劃;4、橫向配套件廠技術改造所需獎金。

　　***十四***環境保護

　　環境保護與籌辦合營工作同步進行。在建設過程中，及時注意解決廢水、廢氣、廢渣問題，到建成時應達到我國有關環保規範要求。

　　***十五***投資估算與獎金籌措

　　1.投資估算。***1***固定資產投資，共計××萬元人民幣***合外匯人民幣××萬元***。***2***流動資金，按照流動資金週轉天數估算，最高額為××萬元，達到生產綱領年為××萬元。專案總投資費用為××萬元。可行性研究中採用的匯率除經說明者外均固定為1美元=2.1元人民幣。

　　2.資金籌措。獎金主要來源有：***1***各方投入股金××萬元;***2***長期銀行借款××萬元;***3***短期銀行借款××萬元;***4***合營公司內部積累××萬元。

　　3.外匯平衡。〔按：合營企業在合營初期一般外匯支出較多，收入較少，必須落實解決差額的措施。因此編制詳盡外匯收支平衡表常常是一個很重要的工作。外匯收支平衡表的內容包括收入與支出兩大部分。其中收入部分包括中方投資、外方投資、產品返銷、借入外匯、外匯存款利息、其他等合計;支出部分包括進口機器裝置、合營公司工程設計費、進口零部件、償還外匯借款和利息、許可證及諮詢費、外籍職工薪金及費用，出國培訓費、產品反銷費用***包括運輸費、保險費、交際費***、技術轉讓費、投資人分利、外匯投資還本提存、其他等合計。然後根據收入與支出的合計數分別計算出當年餘缺和累計餘缺。

　　對於外匯缺額問題，如果合營企業生產的產品，屬於中國急需要進口的，以中國國內市場為其主要銷售市場的，外匯不平衡由有關省、自治區、直轄市人民政府或國務院主管部門在留成外匯中調劑解決，不能解決的，由對外經濟貿易部會同中華人民共和國國家計劃委員會審批後納入計劃解決。

　　***十六***財務與經濟分析

　　從產品成本、利潤、資產負責等情況來分析，合營公司財務上的前景是樂觀的，正常生產年度稅後利潤率為15%，平均每年可供分配利潤額為註冊資本的20%，通過採用投資加收期、投資利潤率、淨現值、內部盈利率、盈虧臨界點等指標進行分析，合營公司的投資效益是理想的，投產後所獲利潤能達到公司的目標。

　　***十七***社會經濟效益

　　〔按：社會經濟效益的分析是為國家對該合營企業作出批准與否的巨集觀決策提供依據。對目前可能提供的資料和可以有根據地進行預測的資料進行定量分析，對目前無法提供的或無法測定的資料進行定性分析。〕

　　***十八***專案實施計劃與進度要求

　　1.簽訂合同、章程、協議，協商董事會名單以及報批的計劃進度;

　　2.廠內外工程計劃進度;

　　3.引進技術、進口裝置的計劃進度;

　　4.試生產和正式投產的計劃進度。***均略***