服裝品牌的經營理念

　　經營理念是企業在經營上應該達到的全面性境界。因此也可以說是企業追求利益、經營戰術戰略的核心。下面讓小編來告訴大家，希望能幫到你。

　　在經濟危機的威脅下，一些知名服裝品牌企業破產。市場的急速萎縮，服裝企業需要重新思考自己的服裝品牌經營之道。在國外知名品牌的帶領之下，各品牌紛紛走上服裝品牌網路營銷之路。

　　時許多人仍然對服裝品牌網路營銷保持了謹慎的態度，部分原因是連續不斷出現假冒產品網上銷售的法律戰和各個公司擔心破壞其長期苦心經營的品牌形象。並且許多公司也未能成功地實現網上店的銷售。但是，有企業高層人士稱，當品牌發現網路提供了一種未開發的潛在增長源，他們的態度就有所軟化了。

　　網路零售商Yoox網的創始人費德里科•馬爾凱蒂說，許多服裝品牌企業在前不久還持懷疑態度，但現在恰恰相反了。這家在米蘭的公司為奢侈品牌，如瓦倫蒂諾、艾米里歐•普奇***EmilioPucci***和吉爾•桑德經營零售網站。

　　從服裝品牌網路營銷上獲得利益的舉措已經成為財政上的一種必然之舉。據貝恩諮詢公司的分析家估計，奢侈品行業今年的銷售額將從2008年的1700億歐元下滑到1540億歐元。線上的利潤———仍然只佔總額的一小不部分———將不可能很快彌補差額。

　　網上最成功的業務之一要數Net-a-Porter,這個總部在倫敦的網站銷售高階服裝及配飾，將它們放在黑色盒子裡運送到各家各戶。該公司稱，儘管在經濟危機期間，在美國的銷售速度放緩，但他們已經開始回升，在其他市場呈兩位數上漲。預計今年的服裝品牌經營銷售額將從去年的8200萬歐元上漲超過1億歐元。

　　該公司的創始人娜塔莉•馬斯內說：“讓女人們在工作時、在家時或者在臥室時，想什麼時候購物就什麼時候購物，想怎麼購物就怎麼購物，這是非常有意義的。”

　　網路上開拓這樣一個專門銷售服裝品牌的區域應該可以安慰那些奢侈品牌高層人士，他們擔心網上銷售可能會逐漸削弱他們產品的高階吸引力和降低獨家經銷權產生的價格。一些之前還抑制服裝品牌網路營銷的獨立品牌最近已接受了網路。去年，德國的時裝屋HugoBoss在歐洲開始推出網店。現在，它正強化網店，計劃明年初在美國及後年在亞洲開設類似的店鋪，其首席行政官克勞斯-迪特里希•拉爾斯說。

　　拉爾斯說：“HugoBoss預計在未來兩年內在網上的商品銷售將從今年的1000多萬歐元上漲到5000多萬歐元。”

　　當一些服裝品牌企業現在正在努力彌補損失的時間時，其他一些品牌仍然對網路“陷阱”持謹慎態度。

　　在最大的奢侈品集團LVMH的帶領下，服裝品牌企業的所有者已在幾個大陸與網路公司，如谷歌和易趣網打起了一系列的法律戰，聲稱他們在網上銷售假冒產品。法院做出了混合型裁決，有時站在品牌所有者一邊，對科技公司進行***，而在其他一些案子中，又同意他們為剷除假冒所採取的充分的措施。

　　克里斯托弗•貝利說：“高階品牌應該在服裝品牌經營網店上走得更遠。我們的消費者不管是漫步在倫敦的龐德大街，還是走在印度的街道上，還是在網路上，我們都要讓他們擁有相似的購物體驗，我們要讓網路變得更加逼真。”

　　由此可見，服裝品牌網路營銷，將會是未來幾年服裝品牌經營的新潮流。