包裝設計的市場調研

包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,並往往伴有即效性的購買行為。下面由小編為大家整理的包裝設計市場調研報告內容,希望大家喜歡!

 包裝設計市場調研報告

  一、調查目的:為了更好的瞭解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範,我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析,因為包裝設計對於平面設計而言,是一個比較實用和寬泛的類別,所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研瞭解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計例項,從而更全面的瞭解消費者的心裡,使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要,兩者達到共贏的目的。

  二、調查物件:***1***、調查地點:實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。***2***、調查物件:食品類包裝、菸酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。***3***、產品型別:產品包裝設計***4***、產品價格:根據品牌的不同價格也有所差異。

  三、調查方法:市場走訪、網路資料蒐集四、調查內容:包裝設計作為一門重要的平面設計分類,其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置,它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗,我們要進一步完善包裝設計的主體機制,提高包裝設計的載體資訊傳播能力。在包裝設計的發展中,準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關係,才能使包裝外在的介面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺,從而在商品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品質。包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循包裝設計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發,包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

  ***一***包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,並往往伴有即效性的購買行為。

  它的設計要遵循的基本原則:

  1.形式與內容要表裡如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

  2.要充分展示商品。這主要採取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

  3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

  4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似訊號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標誌:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。

  5.包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均採用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產品系何家品牌。

  6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面:①保護效能設計,包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便效能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。③推銷效能設計,即無需銷售人員的介紹或示範,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品,從而決定購買。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀製而成的,用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精製瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑑定證明,整個包裝顯得典雅、富貴。以至於有的人喝完酒後,將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

  ***二***包裝色彩設計色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中,曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求:1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象徵著商品內容;

  3.色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量;

  4.是否為商品購買階層所接受;

  5.是否是較高的明視度,並能對文字有很好的襯托作用;

  6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;

  7.色彩在不同市場,不同陳列環境是否都充滿活力;

  8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一。這些要求,在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細緻起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求,我們可以將生活消費品劃分為三大類別,分別提出色彩設計的具體要求:第一類:奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香菸、酒類、高階糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性,色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品,要有神祕的魅力,不可思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如,男人嗜好的威士忌,包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香菸包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特***KENT***香菸的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立在一片白色之中,再配以金光燦爛的"KENT"商標,會使人聯想起古老的城堡裡的貴族生活。駱駝牌***CAMEL***香菸盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,給人一種神祕的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“雲煙”等極品包裝,也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類:日常生活所需的食品,例如罐頭、餅乾、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特徵:***1***引起消費者的食慾感;***2***要刻意突出產品形象,如礦泉水包裝採用天藍色,暗示涼爽和清純,並用全透明的塑料瓶,充分顯示產品的特徵。目前國內這一型別的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類:大眾化商品,如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。

  這類商品定位於大眾化市場,其包裝色彩設計要求:***1***要顯示出易於親近的氣氛感;***2***要表現出商品的優質感;***3***能使消費者在短時間內辨別出該品牌。五、總結與建議:目前我國產品包裝設計進入高速發展期,包裝設計消費以每年17%的速度遞增,遠遠高於以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發,包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展,如此大的市場發展空間將成為目前乃至以後發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。